Zetor: Výrazně posílíme content marketing
O posílení content marketingu mluví ředitelka korporátní komunikace
Zetoru Margaréta Víghová.
Marketing
Air Bank do r. 2018 výrazně rozšíří síť bankomatů
Po pěti letech působení hlásí Air Bank celkem 500 tisíc zákazníků. „V průběhu našeho působení jsme se postupně začali zaměřovat na aktivní zákazníky, kteří využívají banku ke každodennímu placení. Na ty budeme cílit i nadále,“ popsal generální ředitel společnosti Michal Strcula. Spolu s cílovou skupinou zůstane Air Bank i u stávajícího marketingového konceptu, jenž provádí banku od jejího začátku. Koncept dvou světů, který představuje výhody Air Bank ve srovnání s tzv. -ční bankou, je podle Jakuba Petřiny dlouhodobě úspěšný. „Každý rok si však drobnými úpravami uvolňujeme ruce, abychom mohli přicházet s novými nápady,“ prozradil Petřina. Měnit se nebude ani mediamix, ani výše mediálních investic. „Věřím v koncentrovaný mediální mix, v němž se komunikace nefragmentarizuje do více mediatypů. Proto sázíme na silnou televizi a online,“ řekl Petřina. Letos Air Bank nevyužila ani outdooru, kterým v době, kdy ještě banka neměla svých 35 poboček, nahrazovala nedostatek fyzické viditelnosti. „Nevylučuji, že bychom se k outdooru zase vrátili, ale naši přítomnost ve venkovním prostoru do jisté míry zastupují pobočky a bankomaty,“ dodal Petřina. Právě na rozvoj bankomatové sítě se Air Bank bude v příštím roce soustředit. Z dnešních 120 bankomatů se síť do roku 2018 rozroste na 350. „Klienti nám také mohou říct, kde je chtějí mít,“ doplnil Michal Strcula. Všechny bankomaty budou bezkontaktní, testovat se budou i bankomaty jenom bezkontaktní. Naopak se sníží počet míst Sazky, kde si mohou zákazníci vybrat hotovost, z dnešních 4300 na 1500, a to za účelem vylepšení kvality služby. V příštích dvou letech se Air Bank také zaměří na možnost NFC platby mobilním telefonem, na službu Šanon a rychlejší ověřování v kontaktním centru s pomocí mobilní aplikace. Z produktového hlediska zruší Top3 garanci, jež byla jedním z lákadel pro nové klienty, nabídne nové možnosti půjček, jako je kontokorent, zjednodušené konsolidace půjček, nové hypotéky či cestovní pojištění. V budoucnu chce přijít rovněž s investičním produktem. -stk-
Immofinanz uvádí koncept myhive, přivede i Vivo
Budova na Pankráci, kde sídlila i Sanoma, je první v Česku v novém
konceptu myhive.
# Aktuality # Marketing # Outdoor
Soutěž Packstar o nejlepší obaly ocenila vítěze
Druhý ročník soutěže o nejlepší obaly Packstar ocenil vítěze. Soutěž Packstar probíhá na českém a slovenském trhu, vítězné obaly vybírají po předvýběru odbornou komisí sami uživatelé. Novinkou letošního ročníku bylo rozdělení přihlášených do čtyř kategorií místo loňských tří: na obaly spotřebitelské, skupinové, přepravní a multipacky. Přihlášené obaly nejprve prošly předvýběrem odbornou komisí, která z nich vybrala 16 finalistů. Reálné vzorky finálových obalů byly následně hodnoceny uživateli ve výzkumu agentury Nielsen. Dotazování probíhalo na konferencích Eastlog a Samoška, formou halových testů v Praze a Brně a ve vybraných obchodech tradičního trhu. Celkem bylo dotazováno přes 800 respondentů. V kategorii Spotřebitelské obaly zvítězil obal na sýry Kapucín Olivier. V kategorii Multipacky zvítězilo dárkové balení ginu Hendrick´s s prémiovým mixérem Fever Tree. V kategorii Přepravní obaly zvítězil dřevěný obal na ložiska větších rozměrů od společnosti Industry South Moravia. V kategorii Skupinové obaly zvítězil POS stojan pro Intersnack. Pořadatelem soutěže je Atoz Packaging, která je součástí portfolia společnosti Atoz Group. -mav-
Mall.cz otestuje doručování zásilek dronem
Mall.cz jako první český e-shop otestuje tento týden automatizované doručování zásilek pomocí dronu. Cílem testu bude ověřit kompletní proces: od objednání zákazníkem přes identifikaci v distribučním centru až po převzetí dronem, který zásilku doručí přímo zákazníkovi. Test proběhne v distribučním centru v Jirnech u Prahy a bude přenášený prostřednictvím livestreamu na facebookovém profilu Mall.cz. „Možnost doručení zásilky dronem by byla přínosem nejen pro zákazníka, ale šlo by o další posun pro celý obor e-commerce. Věřím, že vše proběhne hladce a ostrý test potvrdí, že podobné služby máme na dosah,“ řekl Jakub Havrlant, CEO Mall Group, pod kterou spadá i Mall.cz. Testovací doručení proběhne pod dohledem Úřadu pro civilní letectví. V zahraničí doručování dronem otestoval Amazon, DHL nebo Švýcarská pošta. U velkých e-commerce hráčů se odhaduje, že přibližně 80 % produktů prodaných produktů váží pod dva kilogramy. Takovou hmotnost má dron přepravit. -mav-
Asociace content marketingu oznámila zakládající členy
Na středeční konferenci Content marketingu oznámila letos založená Asociace content marketingu (ACM) své zakládající členy. Mezi ně patří společnosti R Media, Dark Side, Salt & Pepper, Konektor Social, Business media CZ, Corporate Publishing, Elite solutions a Freya, affiliate členem je skupina Ambiente. „Asociace content marketingu je odborným sdružením, jehož cílem je propagovat a zlepšovat na českém trhu content marketing, přinášet inspiraci a snažit se o edukaci,“ popsala předsedkyně ACM Kateřina Borovanská. ACM je pořadatelem zmíněné konference. Rovněž bude podepsána pod čtvrtým ročníkem soutěže Fénix content marketing, jehož tématem je tentokrát „Simplicity isn’t simple“. Dále se bude starat o rozvoj Knihovny firemních publikací, jež je k dispozici na Vyšší odborné škole publicistiky. V příštím roce budou spuštěny webové stránky, které by měly sloužit jako hlavní informační zdroj pro oblast content marketingu, prezentaci členů i jako platforma pro vítěze Fénix content marketingu. Do té doby komunikuje ACM prostřednictvím svého FB profilu. -stk-
Pražské jaro představuje surrealistický vizuální styl
Mezinárodní hudební festival Pražské jaro představil nový vizuální styl založený na surrealistickém konceptu propojujícím hudební nástroje se zpěvnými ptáky. Autorsky je pod ním podepsáno studio Dynamo design, které letos zvítězilo ve výběrovém řízení na dodavatele pro období 2017 až 2019. V nové vizuální koncepci „Musica Magica“ se hudební nástroje plynule vpíjejí do jiných objektů, aby nakonec vytvořily nového tvora – zpěvného ptáka, symbolizující jaro. Pěvci představují fantaskní tvory žijící v hudbě a hudbou se živící, mají svá jména, životy i rituály. „Hudební fanoušci je objevují podobně, jako dávné cestopisy či živočichopisné studie kdysi objevovaly fantastické živočichy,“ popisuje grafický designér Martin Poláček, který se na tvorbě autorsky podílel spolu s art directorem Liborem Jelínkem a ideamakerem Martinem Holubem. Formou koláže odkazuje nový styl k tradici českého surrealismu. Stejně jako čeští surrealisté, mezi něž se řadí Toyen, Jindřich Štýrský nebo Jan Švankmajer, chce Pražské jaro vábit diváka do snového světa, mimo každodenní skutečnost a k prožitkům srovnatelným s poslechem klasické hudby. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Deloitte Legal povede Dominik Hrodek
Marketing advokátní kanceláře Ambruz & Dark Deloitte Legal od začátku listopadu vede Dominik Hrodek. V pozici Chief Marketing Officer bude jeho hlavním úkolem posilovat a strategicky směřovat značku Deloitte Legal, působící v rámci celosvětové sítě Deloitte, a upevnit její pozici leadera na poli českých advokátních kanceláří. „Naše advokátní kancelář se v posledních měsících významně rozrůstá. S tím jak rosteme a rozšiřujeme portfolio našich služeb, chceme i více strategicky přistupovat k budování naší značky. Proto jsme se rozhodli posílit náš tým zkušeného marketingového člověka, který se bude strategicky podílet na směřování naší kanceláře a řídit komplexní marketingové aktivity,“ uvedl Jan Spáčil, Managing Partner advokátní kanceláře Ambruz & Dark Deloitte Legal. Dominik Hrodek „Prvním úkolem mé mise je komunikovat fakt, že Deloitte poskytuje kvalitní právní služby s možností mnoha přidaných hodnot,“ dodává Dominik Hrodek. Dominik Hrodek má více než 15 let zkušeností v oblasti médií i reklamní a marketingové komunikace, v posledních letech působil ve vedení a strategickém týmu komunikačních agentur Dark Side či OgilvyOne. Jako člen prezídia Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace a ředitel Českého institutu reklamní a marketingové komunikace se podílel na rozvoji českého reklamního trhu a marketingového vzdělávání. Aktivní je také v přednáškové a publikační činnosti, pravidelně je zván do reklamních a mediálních porot a odborných komisí. Stál za vznikem datově žurnalistického projektu Česko v datech, jehož se účastní i Deloitte. Působí také jako příležitostný kurátor kulturních akcí a výstav, přednáší marketingovou komunikaci na VOŠ Scholastika. -stk-
Právo v marketingu: Jaký obsah lze vlastně sdílet?
Jak je to vlastně se sdílením obsahu v marketingu, ukázal seminář Právo
v marketingu.
T-Mobile startuje výstavu „Člověk a telefon“ v NTM
Společnost T-Mobile ve spolupráci s Národním technickým muzeem (NTM) připravila interaktivní výstavu „Člověk a telefon“, jež mapuje historii telefonu. „Naše výstava chce připomenout, jak bouřlivým vývojem mobilní technologie prošly. Ale nechceme jen vzpomínat, proto je významná část expozice věnována budoucnosti,“ vysvětluje Milan Vašina, generální ředitel společnosti T-Mobile CR a Slovak Telekom. Kromě procházky historií telefonu výstava umožní návštěvníkům vyzkoušet si, co vše dnešní chytré telefony umí i co lze očekávat od Internetu věcí (IoT). Na návštěvníky čeká například historická telefonní ústředna či poštovní schránky, ze které mohou poslat pohled. Mobilní telefony jsou prezentovány podle jednotlivých funkcí – jako společník, pomocník, počítač či fotoaparát. Z nejrůznějších aparátů si budou moci dovolat jinému příjemci na výstavě či zaslat SMS se svým vzkazem do budoucnosti. Vlastní smartphone bude možné připojit k 3D brýlím a zakusit virtuální realitu, například zažít náročné pracovní podmínky telekomunikačního technika. Z oblasti IoT budou nejen dětským návštěvníkům přiblíženy další nástroje, jako je správa parkoviště autíček, měření pitné vody z barelu či komunikace s elektroměrem. Vystaveno bude rovněž chytré auto, vybavené zařízením Mojio. Výstava se bude konat od 16. listopadu 2016 do 30. dubna 2017. V den slavnostního otevření výstavy, 15. listopadu, bude Národnímu technickému muzeu předána kniha „2036. Tomáš Sedláček a hosté: jak budeme žít za dvacet let“, která bude nedílnou součástí výstavy a po jejím skončení zůstane uložena v muzeu po dalších 20 let. Spolu s tím budou uloženy i tři eseje, které vzešly ze soutěži T-Mobile „Hledáme vizionáře“. -stk-
