Tradiční značka Igráček upravuje logo i obaly
Značka Igráček letos slaví 40 let, při této příležitosti prochází
kompletním redesignem.
Marketing
Vyhlášení Fénix content marketing bude 4. května
Vyhlášení vítězů třetího ročníku soutěže Fénix content marketing proběhne 4. května. Slavnostní večer se ponese v duchu letošního konceptu „Future“ s mottem: „Bez doteku lidské ruky je technologie bezcenná.“ Přihlášené soutěžní práce hodnotí odborná porota v sestavě 41 odborníků. Metodika hodnocení, jež zůstává stejná jako v předchozích dvou ročnících, je založena na proporcionalitě jednotlivých parametrů prací. Nepřevládá zde tedy vzhled, investice do fotografií, ale odbornou porotou je hodnocená i koncepce, kvalita textu a další parametry a vítěznou práci pak volí porota celkově na základě průměru úspěchu ve všech soutěžních parametrech. Autoři letošních cen jsou Jakub Jenšovský a Pavel Vojtíšek. Dohromady vytvoří ocenění nápis „future“, každý vítěz si tak má kus budoucnosti odnést domů. Mezi nové odborné partnery soutěže přibyla Asociace komunikačních agentur (AKA) a Vyšší odborná škola publicistiky (VOŠP). -stk-
# Aktuality # Online # Marketing
V květnu se koná konference o affiliate marketingu
Ve čtvrtek 12. května proběhne v sále Františkánského kláštera v Praze další ročník Affiliate konference. Tématu affiliate katalogů se bude věnovat Milan Pichlík, Peter Hajduček, z Unikum.cz a Footshop.cz, ukáže případovou studii fungování affiliate programu. Na téma obsahového marketingu vystoupí zástupce Alza.cz. Nástroj Colpirio.com, jenž pracuje s prediktivní analýzou, představí Vladan Hejnic z pořadatelské společnosti VIVnetworks.com. Petr Andýsek se zaměří na sílu sociálních sítí. O zkušenosti v oboru UX se podělí Berka UX. Jaké mohou být fauly softwarových řešení, ukáže Jaromír Dvořáček. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-
Když segment klesá, musíte hledat nové cesty
O Dívce ve žlutém i o tom, jak růst v klesajícím segmentu, mluví
Steffen Saemann z Tchiba.
Socialbakers v květnu zopakují Engage Prague
Společnost Socialbakers přiveze opět do Prahy svou konferenci Engage. Ve dnech 11. do 13. června pozve do Fora Karlín a přilehlých prostor světové marketéry, aby se podělily o své zkušenosti především z oblasti sociálních sítí. Kromě přednášek nabídne akce i velké množství workshopů. “Dokázali jsme do Prahy přivézt ty nejlepší marketéry a letos tomu nebude jinak. Osobně se velmi těším na Veronicu McGregor z NASA, která založila jejich první účet na Twitteru a od té doby se svým týmem získala mnoho ocenění na poli marketingu a sociálních sítí,” říká Jan Řežáb, jeden ze zakladatelů Socialbakers. Mezi dalšími řečníky je například Olivier Robert-Murphy z Universal Music, Julien Jalouzet z fotbalového klubu Paris Saint-Germain, Pavel Turek z Red Bull Air Race a více než dvě desítky dalších jmen. Do Prahy rovněž zavítá jeden z nejznámějších YouTuberů Alfie Deyes, kterého nejen na YouTube sleduje skoro 10 milionů fanoušků po celém světě. “Engage Prague už není pouze pro marketéry, spousta z nich bere do Prahy také své manažery a generální ředitele, kteří tam hledají inspiraci pro budoucnost své značky. I proto jsme pozvali řečníky jako je Alfie Deyes a další influencery, se kterými značky stále více a více spolupracují,” dodává Řežáb. Workshopy, které trvají v průměru tři hodiny, letos povedou například zástupci značek jako je BBC, NATO, Desigual, L'Oréal, Microsoft a nově také tzv. influenceři. Dorazí známý fotograf Eelco Roos, kterého na Instagramu sleduje půl milionu fanoušků, nebo Paula Coop McCrory, kterou sledují více než 4 miliony lidí na Pinterestu. Socialbakers opět navážou na spolupráci jak s JAD Productions, se kterými společně vyhráli evropskou cenu EuBEA za nejlepší konferenci roku 2015, tak s Ambiente, kteří se postarají o catering. Večerní předávání cen Engage Awards bude moderovat Leoš Mareš. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-
Rebranding na RegioJet by měl skončit do června
Skupina Student Agency dnem 4. dubna zahájila rebranding své sítě autobusů na značku RegioJet. „Ke změně jsme se rozhodli především kvůli tomu, že chceme nadále rozvíjet naši autobusovou dopravu dohromady s nabídkou vlakových spojů, a společně tak vytvořit jednotnou přepravní síť. Navíc plánujeme rozšiřovat naše aktivity i v zahraničí,“ vysvětluje Ivana Kašická, ředitelka autobusové dopravy RegioJet. V rozmezí několika týdnů až měsíců by měly být rebrandovány nejen všechny autobusy, ale i prodejní místa, autobusová nádraží a další informační a propagační materiály. Výdaje na rebranding by se měly pohybovat v řádu statisíců. Zda na výměnu loga naváže následně i marketingová kampaň zatím není jasné. „Rozhodneme se až po dokončení rebrandingu, což by mělo být nejpozději do června,“ dodává Ivana Kašická. Rebranding si zajišťuje společnost Student Agency in-house. Začátek rebrandingu se odvíjí od velké dodávky nových autobusů. Po Velikonocích zařadila společnost do svého vozového parku první z celkových 45 autobusů Irizar i8. Po odstavení starších typů bude flotila nové značky RegioJet čítat 210 autobusů. Majitel skupiny Student Agency Radim Jančura před novým autobusem Irizar i8 -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing VIVmail.cz řídí Kateřina Maier Krajčová
Marketing společnosti ViVmail.cz, zaměřující se na behaviorální e-mail marketing, nově vede Kateřina Maier Krajčová. Jejím úkolem bude v prvé řadě budování značky VIVmail.cz, edukace trhu o možnostech moderních nástrojů pro personalizovaný e-mailing a spolupráce s agenturami. Vzhledem ke svému právnímu vzdělání a praxi bude zároveň zastávat rovněž i post firemní právničky. V rámci této role bude mít na starosti nastavování a dodržování interních pravidel, revize obchodních smluv či odborný dohled nad personálními daty. Kateřina Maier Krajčová Před nástupem do VIVmail.cz působila Kateřina Maier Krajčová v digitálních agenturách Digital Native Agency a Dark Side. Předtím pracovala v marketingu společností CSR nebo SAP. Vystudovala právnickou fakultu Západočeské univerzity v Plzni. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Home Creditu povede Jana Studničková
Novou ředitelkou divize marketing společnosti Home Credit se od března stala Jana Studničková. V České republice i na Slovensku bude zodpovědná za marketingovou komunikaci, řízení zákaznické zkušenosti a online aktivity. Střídá tak Daniela Šturma, který po necelých dvou letech z Home Creditu odchází. Jana Studničková Jana Studničková přebírá od svého předchůdce vedení projektu repositioningu, jehož cílem je zlepšit vnímání značky prostřednictvím inovací a pozitivní zákaznické zkušenosti. Soustředí se i na marketingovou podporu jednotlivých produktů a prodejních kanálů, v centru pozornosti bude především online prostředí. Se svým týmem bude Studničková zodpovídat i za subbrandy Home Credit, např. Japonskou půjčku, Tesco finanční služby či O2 Extra kartu. V rámci skupiny PPF, do které Home Credit patří, působí Jana Studničková již od roku 2011. V loňském roce krátce působila v českém O2 na pozici Chief Discovery Officer, předtím jako výkonná ředitelka pro marketing v O2 Slovakia. Dříve vedla marketing a obchod ve společnosti Sazka sázková kancelář v době konsolidace firmy, na stejné pozici pracovala také pro společnost MobilKom / U:fon. V minulosti pracovala ve skupině Penta Investments, kde byla zodpovědná za komunikační aktivity skupiny a oblast marketingu. -stk-
Marketing Festival se letos stěhuje do Ostravy
Po třech letech konání konference Marketing Festival v brněnském Janáčkově divadle se letošní ročník uskuteční poprvé v Ostravě, a to ve vítkovické hale Gong. Pořadatel festivalu Jindřich Fáborský už také oznámil prvních osm řečníků letošního ročníku. Jsou mezi nimi např. Frederick Vallaeys, Kevin Hillstorm, Michael Aagaard, Stephen Anderson či Andrej Pančík. Celkově má letošní ročník představit 16 přednášejících, 10 případových studií a zhruba 30 workshopů. Čtvrtý ročník konference Marketing Festival se letos uskuteční v termínu od 20.-22.10. 2016. -mav-
KB: Je čas přijít s novým konceptem
O změně agentury a přípravách nového konceptu hovoří Patrice Begue
z Komerční banky.
