Nejdůvěryhodnější značky: Češi věří tradici
Čtyři tisíce českých spotřebitelů vybraly 46 značek na tuzemském trhu, kterým nejvíce důvěřují. Stalo se tak v novém programu Nejdůvěryhodnější značky. České značky zvítězily ve 23 ze 40 produktových kategoriích, oznámili organizátoři soutěže. Například Kofola porazila Coca-Colu, u čisticích prostředků mají spotřebitelé největší důvěru v Savo, naopak u ostatních drogistických kategorií se umístily spíše zahraniční produkty. V oblasti tělové a koupelové kosmetiky vede Nivea, v pracích prostředcích Ariel a v ústní hygieně Colgate. "Na výsledcích průzkumu je dobře vidět, že spotřebitelé nejvíce důvěřují tradičním českým značkám rychloobrátkového zboží, což se odráží i na prvních místech Nejdůvěryhodnějších značek napříč kategoriemi. S přehledem je obsadily Jar s 93 procenty důvěry, Madeta Jihočeské máslo s 91 procenty a Savo s 90 procenty," uvedl Lukáš Matějka, manažer organizátorské skupiny Atoz Marketing. Respondenti hodnotili na sedmibodové škále svou důvěru v jednotlivé značky. Pokud jim byli spíše nakloněni, brali organizátoři jejich hlas jako kladný. Z obchodních řetězců zvítězil Lidl, v kategorii e-shopů Alza.cz, mezi lékárnami Dr. Max. Firmy nyní budou moci jeden rok používat logo Nejdůvěryhodnější značka. Spotřebitelé vybírali ze 750 značek, které byly vybrané podle objemu svých prodejů. Ve většině kategorií bylo v průměru 20 značek, ale například u alkoholu, kde zvítězila Finlandia Vodka, jich bylo 40. Z piv Češi nejvíce důvěřují Pilsner Urquell, například u zmrzliny pak Míšovi. Průzkum a prodejní data zjišťovala agentura Nielsen ČR. Například ženy hodnotily pozitivněji hobby markety či drogerie, muži naopak čerpací stanice, tvrdý alkohol nebo energetické nápoje. Podrobné výsledky soutěže mohou zájemci najít na webových stránkách. Přehled Nejdůvěryhodnějších značek Kategorie Značka Dodavatel Spotřebitelská důvěra v % Alkohol Finlandia Vodka Brown-Forman Czechia 80 Balené vody Mattoni Karlovarské minerální vody 83 Bujóny a dehydratované potraviny Vitana Vitana 87 Cereálie BeBe Dobré ráno Mondelez Czech Republic 86 Cukrovinky a bonbony Tic Tac Ferrero Česká 86 Čaj Pickwick Jacobs Douwe Egberts CZ 85 Čisticí prostředky Savo Unilever ČR 90 Čokoládové cukrovinky Orion Nestlé Česko 88 Dámská hygiena Always Procter & Gamble Czech Republic 79 Dětská výživa Hami Nutricia 81 Dětské pleny Pampers Procter & Gamble Czech Republic 87 Doplňky stravya vitaminy Celaskon Zentiva 77 Džusy a ovocné nápoje Relax Maspex Czech 81 Energetické nápoje Red Bull Red Bull Česká republika 74 Jogurty a jogurtové nápoje Hollandia Selský jogurt Hollandia Karlovy Vary 83 Káva Nescafé Nestlé Česko 76 Koření Vitana Vitana 83 Koupelová a tělová kosmetika Nivea Beiersdorf 89 Másla a margaríny Madeta Jihočeské máslo Madeta 91 Maso a uzeniny Kostelecké uzeniny Kostelecké uzeniny 74 Mléčné dezertya pudinky Pribináček TPK 88 Mléko a smetany Mlékárna Kunín Lactalis CZ 87 Papírový a vatový program Zewa SCA Hygiene Products 85 Pet food Purina Nestlé Česko 71 Pivo a pivní nápoje Pilsner Urquell Plzeňský Prazdroj 87 Prací prostředky Ariel Procter & Gamble Czech Republic 83 Přípravky na mytí nádobí Jar Procter & Gamble Czech Republic 93 Sirupy Jupí Kofola 79 Slané pochutiny Bohemia Intersnack 81 Sušenky, oplatky, perníky Kolonáda Mondelez Czech Republic 87 Sycené nealko nápoje Kofola Kofola 83 Sýry Král sýrů TPK 89 Školní a kancelářské potřeby Koh-i-noor Koh-i-noor Hardtmuth 90 Tabákové výrobky Camel JT International 72 Těstoviny Panzani Hamé 75 Ústní hygiena Colgate Colgate – Palmolive Česká republika 77 Víno a sekty Bohemia Sekt Bohemia Sekt 85 Vlasová kosmetika Nivea Beiersdorf 79 Zmrzliny Míša Unilever ČR 89 Privátní značky K-Classic Kaufland Česká republika 67 Přehled nejdůvěryhodnějších značek obchodníků Kategorie Značka Spotřebitelská důvěra v % Maloobchodní řetězec Lidl Česká republika 82 Drogerie dm drogerie markt 84 Hobbymarket Obi Česká republika 76 E-shop Alza.cz 77 Lékárna Dr. Max 80 Čerpací stanice Shell Czech Republic 71 -čtk-, -mav-
