Marketing

Ne 8. března 2015 08:35 1 min

Pražské obchodní centrum Nový Smíchov přichází od března s novou komunikační strategií. Jejím hlavním mottem se stává slogan: „Let’s Play“ („Hrajme si“). Společně s ním se také mění vizuální styl. Dosavadní symbol hvězd, evokující „pětihvězdičkové nákupy“, je nahrazen hravým korporátním designem z dílny francouzské agentury společnosti Klepierre, která je majitelem obchodního centra. „Naším přáním je, aby zákazníci odcházeli s co nejlepším zážitkem z návštěvy. Obchodní centrum již není pouhé místo k nakupování, ale velký zábavní prostor pro trávení času. Jakési ‚jeviště‘ plné obchodů, ale také setkávání a radosti,“vysvětluje Jana Mouchová, marketingová manažerka společnosti Klepierre. Obchodní centrum Nový Smíchov v oblasti marketingových aktivit centrum spolupracuje s komunikační agenturou Aetna. -kch-

# Marketing

Škoda Auto vytváří ze zaměstnanců ambasadory

Pá 6. března 2015 13:54 3 min

Zaměstnanci Škoda Auto mají aktivně přispívat k podpoře značky.

# Marketing

Do médií investujeme dost na znervóznění konkurentů

Čt 5. března 2015 15:01 9 min

O plánech na letošní rok napříč portfoliem hovoří marketingový ředitel Wrigley Mark Cichon.

# Aktuality # Marketing

Bontonfilm mění logo, zaměří se na online a VOD

St 4. března 2015 11:46 2 min

Bontonfilm, distributor filmů do kin a vydavatel filmů na DVD a Blu-ray, nově vstupuje i do přímé produkce a vývoje audiovizuálních děl. „Vedle zcela nových záměrů ale zásadním způsobem rozvíjíme i ty stávající. Intenzivně jsme se začali věnovat nastupujícímu kanálu pro distribuci filmů, jímž jsou online služby a takzvané Video On Demand,“ říká ředitel a majitel společnosti Martin Palán. Ke konci roku získal Bontonfilm například licenci k samostatnému poskytování filmů na platformě iTunes. Spolu s tím mění Bontonfilm i své logo, které má odrážet „mladou, energickou a pozitivní společnost“. „Historie Bontonfilmu je opravdu bohatá a považujeme ji za naši DNA. Zároveň ale chceme vzít nový vítr do plachet a od skvělé tradice se chceme odrazit k dynamickému rozvoji a více se v našich činnostech rozkročit. Proto nové aktivity, proto důraz na on-line distribuci,“ přibližuje ideu firmy brand manager Michal Holotík. Změna loga společnosti Bontonfilm Spolu s logem se mění i korporátní vizuální identita, v plánu je i nový web. „V dohledné době se navíc rozloučíme i s naším zlatým plešatým panáčkem, který během po logu naše filmy uvádí,“ dodává Holotík. -kch-

# Aktuality # Marketing

AdCamp propojí destinační marketing s emocemi

St 4. března 2015 07:56 1 min

V termínu 15. a 16. dubna 2015 se v prostorách Kongresového centra ve Zlíně uskuteční 6. ročník Mezinárodní konference destinačního marketingu a marketingu služeb v turismu – AdCamp 2015. Letošní ročník nese téma „Turismus jako svět emocí“. Na konferenci se představí například jeden z autorů první destinační online kampaně, která vznikla na podporu příjezdového cestovního ruchu v ČR, Jan Novák ze společnosti Expedia Inc. Dále vystoupí Carlo Capalbo, zakladatel společnosti Prague International Marathon, ukáže, jak mohou sportovní výkony a silné emoce představovat efektivní nástroj destinačního marketingu. Expert na e-turismus Wadim Strielkowski nastíní na případové studii Operace Anthropoid možnost využití autentických hrdinských příběhů pro zvyšování turistického potenciálu destinace. František Kinský, potomek jedné z nejvýznamnějších aristokratických rodin v Čechách, pohovoří o významu role průvodce jako zprostředkovatele emocí. Dále se představí expert v oblasti online komunikace Michal Hořava, ředitel destinačního managementu Linz Tourismus Georg Steiner či zástupce BBC News z Velké Británie Daniel Moravanszky. Více informací o konferenci naleznete zde: www.adcamp.cz. -kch-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing Mall.cz povede od března David Arzt

Út 3. března 2015 07:54 1 min

Vedení marketingu obchodního portálu Mall.cz se v polovině března ujme David Arzt, který v pozici marketingového ředitele vystřídá Petra Matouška. Nový marketingový ředitel Mall.cz David Arzt David Arzt přichází do Mall.cz ze Seznam.cz, kde působil jako Business Development Manager. Zkušenosti má rovněž z marketingu společností AAA Auto či Huawei, kde měl jako regionální marketingový ředitel na starosti marketing společnosti na českém, slovenském, slovinském a rakouském trhu. Pracoval také pro Samsung či Motorola. -kch-

# Aktuality # Marketing

Ahold finišuje s rebrandingem prodejen Spar

Út 3. března 2015 07:53 2 min

Rok po akvizici společnosti Spar finišuje Ahold s rebrandingem 49 obchodů, které koupí získal. K dnešnímu datu je předěláno celkem 26 Intersparů na hypermarkety Albert a 14 Sparů na supermarkety. Jen během tohoto týdne jsou remodelovány čtyři hypermarkety, další bude hotov příští týden. „Proces přestavby, kdy je prodejna pro zákazníky uzavřena, trvá pouhé dva dny, a to vždy v pondělí a úterý. Ve středu v 7 hodin je prodejna pro zákazníky připravena již pod značkou Albert,“ popisuje na dotaz MediaGuru.cz Dagmar Krausová z tiskového oddělení společnosti Ahold. U získaných obchodů také postupně dochází ke sjednocení pracovní doby od 7 do 22 hodin. Rebranding by měl být dokončen do konce prvního čtvrtletí letošního roku. „Cílem akvizice je uchování toho nejlepšího z obou značek,“ vysvětluje Dagmar Krausová a dodává, že z toho důvodu byla v bývalých prodejnách Spar a Interspar rozšířena nabídka pečiva od regionálních pekařů, v Intersparech se rozšířila sekce kosmetiky, naopak do Albertů byl zaveden způsob prezentace masa po vzoru Sparu. „Ponechali jsme také velmi oblíbenou řadu vlastní značky Free From, která je vhodná pro celiaky,“ doplňuje Krausová. Z marketingu v Aholdu „zůstane“ tvář Sparu Zdeněk Pohlreich, se kterým bude řetězec nadále spolupracovat na projektové bázi. -kch-

# Aktuality # Marketing

Coca-Cola uvádí pro HoReCa ice bucket a izobox

Po 2. března 2015 10:04 2 min

Společnost Coca-Cola HBC uvádí do segmentu HoReCa on-trade novinky. Jako doplněk strategie Coke & Meal (Coca-Cola k jídlu) nově nabízí svým obchodním partnerům, tzv. ice buckety a izoboxy. Novinky umožňují hostům obsloužit se hned po příchodu do restaurace, bez nutnosti čekat na obsluhu. Nápoje jsou navíc nabízeny za zvýhodněnou promo cenu. Určeny jsou zejména pro provozovny nabízející obědové menu. Ice bucket neboli kbelík s ledem Ice bucket, česky kbelík s ledem, bude v restauracích umístěn přímo na stolech. „Pohled na orosený nápoj působí na spotřebitele jako ideální impuls k nákupu,“ říká Ondřej Balvín, Channel Development Manager ON Premise Coca-Cola HBC CZ/SK, a dodává:„Pro provozovny, které nemají dostatečnou kapacitu ledovače nebo jej nemají k dispozici, je určen tzv. izobox, vyrobený ze dřeva. Správnou teplotu nápojů v něm totiž udržuje speciální pěna.“ Izobox neboli chladicí box Od nových forem podpory prodeje si Coca-Cola HBC slibuje zejména vyšší obrat. „Podle našeho odhadu a podle již proběhlých praktických testů v několika desítkách restaurací tato strategie přinese dvacetiprocentní nárůst prodeje během oběda,“ dodává Martin Vokál, manažer pro klíčové zákazníky Coca-Cola HBC, a dodává: „Obě řešení plánujeme rozšířit přibližně do 3 000 provozoven nabízejících obědové menu, a to jak v České republice, tak na Slovensku.“ -kch-

# Marketing