Průzkum: Marketingové rozpočty mají letos růst
Letošním hlavními trendy zůstává reklama na sociálních sítích či
obsahový marketing.
Marketing
Rok 2015 je ve znamení nákupů na sociálních sítích
Trendem letošního roku v shopper marketingu jsou nákupy přes
sociální sítě.
Česká spořitelna startuje komunikaci k 190. výročí
Ústředním prvkem komunikace je časosběrný spot, reflektující 190 let
existence ČS.
O2: Chceme být výraznější a více engaging
O nutnosti přinést do komunikace konzistentní příběh značky mluví
Ondřej Křivka z O2.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing v Exclusive Tours vede Jan Šprincl
Marketing cestovní kanceláře Exclusive Tours, zaměřující se na luxusní dovolené a privátní cestování, vede od února Jan Šprincl. Dosavadní šéf marketingu Petr Mlejnek ve firmě zůstává na pozici konzultanta. Jan Šprincl Jan Šprincl dříve pracoval jako novinář pro server Aktuálně.cz či týdeník Instinkt. Dále působil jako šéfeditor webu TV Nova, naposledy byl šéfredaktorem oficiální on-line prezentace hlavního města. -kch-
Obchodní dům Kotva oslaví v únoru čtyřicátiny
Obchodní dům Kotva slaví v letošním roce 40 let od svého otevření. Stavba v brutalistickém stylu, kterou navrhl ateliér manželů Věry a Vladimíra Machoninových, byla od počátku plánována jako výstavní a prémiový obchodní dům. V době uvedení do provozu se jednalo o pátý největší obchodní dům v Evropě s prodejní plochou 22 160 m2, který dokázal díky dvěma tisícovkám zaměstnanců obsloužit až 75 tisíc zákazníků denně. Dobové fotografie obchodního domu Kotva Zdroj: OD Kotva Zdroj: OD Kotva Kotvu od roku 2005 vlastní irská společnost Markland. Pod jejím vedením začala generální rekonstrukce obchodního domu, která má uzpůsobit interiéry potřebám moderního obchodu a zároveň jim navrátit původní architektonický ráz. Ruku v ruce s rekonstrukcí došlo v posledních letech také k postupné rekoncepci obchodního domu, jejímž cílem bylo navrátit Kotvě prémiový charakter. Od samého počátku patřil k obchodnímu domu slogan „Kotva je tu pro vás“, který vymyslel novinář Ondřej Neff. Kotvu v minulosti doprovázelo logo, které s drobnými obměnami používala ještě donedávna. V roce 2011 doplnil zelené logo v marketingové komunikaci český dvouocasý lev v tmavém obleku, který měl symbolizovat neústupnost a sílu. Před dvěma lety Kotva logo změnila a přiklonila se ke zlatému logu složeného z hexagonálních útvarů, kterým odkazuje na architekturu budovy. Změna loga obchodního domu Kotva v roce 2013 -kch-
Bubbleology staví novou strategii na britském původu
Bubbleology, značka bubble tea, mění svou marketingovou strategii. Původní „vědeckou“ tvář značky v laboratorním designu nahrazuje důrazem na britský původ, prémiovost, kvalitu a aktivní životní styl. Britskou vlajku již zákazníci mohli zaregistrovat například na nově navržených uniformách prodejců, nápojových kelímcích i v komunikaci na facebooku, instagramu, youtube, B2C časopisu nebo v nové mobilní aplikaci. Bubbleology - kelímek s novým britským motivem „Jedním z cílů nové komunikační strategie je upozornit na britský, resp. londýnský původ značky Bubbleology v rámci odlišení se od konkurence a brand positioningu,“ řekl Luboš Bojanovský, ředitel BubbleStar CZ, provozovatele značky Bubbleology v České republice a na Slovensku. Bubbleology - B2C časopis -kch-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing automobilky Kia vede Sandra Plachá
V čele marketingu společnosti Kia Motors Czech působí od začátku února Sandra Plachá. Do funkce marketingové manažerky byla jmenována 2. února a vedení marketingu převzala od stávajícího generálního ředitele Vlastimila Čepičky, který jej řídil od svého nástupu v květnu loňského roku. Ve své nové funkci bude odpovědná za strategické plánování, přípravu ATL/BTL kampaní, dealerský marketing včetně koordinování digitálních aktivit a zlepšování image značky v České republice. Sandra Plachá - nová marketingová manažerka společnosti Kia Motors Czech Sandra Plachá získala zkušenosti z oblasti marketingu a automobilového průmyslu ve společnosti Fiat, kde působila od roku 2011. V italské automobilce zastávala post marketingového a produktového manažera pro český a slovenský trh. V letech 2009 až 2011 pracovala v leasingové společnosti Speed Lease. Vystudovala Univerzitu Jana Amose Komenského v Praze a Vysokou školu finanční a správní v Praze.
Jurečka: Kampaně by měl stát koordinovat
Státní kampaně na podporu maloobchodního spotřebního zboží by měly být koordinovány s výrobci. Myslí si to ministr zemědělství Marian Jurečka, jehož rezort je podepsán pod kampaní pro značky Klasa a Regionální potravina. „Nejlepší bude, když budeme jako stát na kampaních spolupracovat s výrobci a potravinářskou komorou,“ řekl na konferenci Retail Summit, která se ve dnech 3. a 4. února koná v Praze, a uvedl příklad úspěšné spolupráce s vinaři. Sám je odhodlán se o podobnou spolupráci zasadit. Prezidentka Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR Marta Nováková je naopak přesvědčena, že nejdůležitějším prvkem v propagaci jsou samotní obchodníci. „Musí zde být jednoznačná koordinace mezi státní správou, výrobci a obchodem,“ dodala. -kch-
Privátní značky musí zlepšit svou image
Na českém trhu si privátní značky stále drží 19% podíl, vyplývá
z průzkumu Nielsen.
Nejnovější články
