Významné marketingové události roku 2013
Co významného přinesl rok 2013 na českém poli marketingové komunikace?
Marketing
Značku Arkády chceme spojovat s kvalitní módou
Arkády Pankrác připravují k 5. výročí soutěž, která má zvýšit
návštěvnost i obraty, říká ředitelka Denisa Galová.
Komunikaci Sberbank povede Radim Kovács
Nově vytvořené oddělení komunikace Sberbank CZ povede Radim Kovács, který doposud působil jako seniorní konzultant ve společnosti AMI Communications. Ve své pozici Head of Communications bude zodpovědný za budování image a dobrého jména banky na českém trhu. Radim Kovács Radim Kovács se v oblasti PR a komunikace pohybuje 15 let, které strávil v dlouhodobě největší PR agentuře na českém trhu AMI Communications. Zde prošel několika pozicemi, posledních 8 let byl Senior Account Directorem zodpovědným za řízení týmu v oblasti korporátní a krizové komunikace, Jako konzultant pracoval pro velké nadnárodní společnosti či tuzemské lídry z oblasti potravinářství, vodárenství, dopravy a sportu. Radim vystudoval ekonomii na Slezské univerzitě v Karviné, specializaci marketing a management. Hovoří anglicky. Mezi jeho oblíbené záliby patří rodina, cestování, degustace vína a sport. O PR a krizové komunikaci pravidelně přednáší na VŠE a ve specializovaných kurzech. -kch-
Média pro Reckitt Benckiser mají čtyři skupiny
Společnost Reckitt Benckiser, významný zadavatel reklamy, uzavřela globální výběrové řízení na nákup a plánování médií v příštím roce. Rozhodla se přitom rozšířit počet spolupracujících komunikačních sítí o Aegis a Interpublic Group. Přidají se tak k dosavadním skupinám Publicis a Havas, které měly práci pro Reckitt-Benckiser rozdělenou primárně. Rozhodnutí povede na některých trzích ke změnám v dosavadní spolupráci: americký trh má místo agentury ZenithOptimedia (Publicis) převzít Aegis. Agentura Initiative (InterPublic Group) bude pro Reckitt Benckiser pracovat v Indii. Zároveň má pokračovat ve spolupráci na německém trhu, Švýcarsku, Rakousku a na Slovensku. K českému trhu se oficiální zpráva Reckitt-Benckiser nevyjadřuje. Firma zde spolupracuje se sítí Havas, resp. s agenturou Médea. Tato spolupráce má podle informací zdejší pobočky Reckitt-Benckiser pokračovat i v roce 2014. Reckitt-Benckiser oznámila revizi mediálního rozpočtu, odhadovaného na 1,8 mil. USD ročně, letos v létě. -mav-
Zákazníci chtějí konzumovat bez pocitu provinění
Spotřebitelé si chtějí užívat nový luxus – konzumovat a přitom se
necítit provinile. Značky, které jim dokáží tento luxus nabídnout, mají
šanci dostat se na výsluní.
Nejúspěšnější českou značkou je Seznam.cz
Nejúspěšnější českou značkou, která vznikla po roce 1989, je podle
studie mediální firma Seznam.cz.
Značka Bobík má na YouTube 21 mil. zhlédnutí
Značka českého smetanového krému Bobík, který vyrábí Bohušovická mlékárna, slaví letos 20 let na českém trhu. „Naší dlouhodobou strategií je zásada, že Bobík není jen smetanový krém, ale je to hlavně kamarád, který přináší dětem stále něco nového,“ popisuje Jaroslav Krajíček, generální ředitel Accom holding, do níž Bohušovická mlékárna patří. Značku Bobík proto podporují pravidelné marketingové aktivity. V letošním roce dosáhl její videoklip „Mňam, mňam Bobík“ přes 21 milionů zhlédnutí na českém YouTube. Klip je k dispozici také ve slovenské verzi, nedávno přibyla také německá varianta. „Německo je totiž trh, který nás nyní velmi zajímá,“ vysvětlil Jaroslav Krajíček. Dále Bobíka podporuje například Bobíkova RoadShow, jež každý rok navštíví přes 120 míst po celé České republice, soutěže s Evropou 2 či zasílání pohlednic dětem k svátku a na Vánoce. Přes 2 roky je značka také přítomna na Facebooku, kde má již přes 30 tisíc fanoušků. Pravidelný je i sponzoring dětských pořadů na českých stanicích ČT1, ČT2 a Barrandov nebo spojení s českými filmovými pohádkami, například s pohádkou Peklo s princeznou. Novinkou je také rozšíření cílové skupiny značky. Bobík necílí jen na děti, ale i na středoškoláky a dospělé, což dokládají produktové inovace. K tradičním příchutím, jako je vanilka, čokoláda, jahoda a čokovanilka, přibyl Bobík s kousky jahod, broskví a borůvkami. -kch-
Rémy Cointreau si pro rok 2014 vybrala Starcom
Společnost Rémy Cointreau vybrala vítěze výběrového řízení na zajištění služeb plánování a nákupu médií pro rok 2014 pro Českou republiku. Stala se jím mediální agentura Starcom MediaVest Group. Kromě ní se výběrového řízení zúčastnily současná agentura Attention!Media a agentury Médea a Mindshare. Výběrové řízení bylo rozděleno na dvě části a jeho organizací a poradenstvím při výběru byla pověřena poradenská společnost Flemedia. Výběrové řízení pro Slovensko bude uzavřeno v nejbližší době. -mav-
Do marketingu PepsiCo nastoupila Marie Baričičová
Marketing společnosti PepsiCo CZ posílila Marie Baričičová. Na starosti bude mít rozvoj nápojových značek v portfoliu PepsiCo, zároveň bude zodpovědná za PR v České republice a na Slovensku. Marie Baričičová Marie Baričičová pochází z Bratislavy a vystudovala mezinárodní vztahy na pražské VŠE. Před nástupem do PepsiCo působila jako ředitelka marketingu ve společnosti Bochemie pro divizi B2C. Zkušenosti má také ze společnosti Reckitt Benckiser, kde se podílela na rozvoji značek značek Finish, Dettol, Strepsils, Nurofen, Durex a Veet. Ve svém volném čase se Marie Baričičová nejraději věnuje sportu, především běhu a tenisu. Největší prioritou je pro ni ale rodina a přátelé. -kch-
Digitální komunikaci Staropramenu vede Šlechta
Za digitální komunikaci společnosti Pivovary Staropramen bude zodpovědný Michal Šlechta. Michal Šlechta Šlechta bude ve své nové pozici Brand Manager Staropramen Cool and Digital Media zodpovídat za veškerou digitální komunikaci společnosti a zároveň kompletně řídit značku Staropramen Cool. Michal Šlechta pro Pivovary Staropramen pracuje od roku 2011, kdy po svém čtyřletém působení ve společnosti Red Bull nastoupil na pozici Junior Brand Manager. -kch-
Nejnovější články
