Podíl televizního média se podle hrubých monitorovaných údajů za první tři letošní čtvrtletí zvýšil meziročně nejvýrazněji z hlavních kanálů, do kterých zadavatelé investují své reklamní rozpočty. Za období leden-září 2011 dosáhly monitorované investice do televize 49% podílu (vloni 44 %). Vedle televize posílil i internet (monitoring ale postihuje jen display reklamu), kde v meziročním srovnání došlo ke zvýšení podílu ze 7 % na 8 %. Naopak se snížil podíl tisku – z loňských 40 % na letošních 34 %.
Podíl mediatypů na reklamních investicích (leden-září 2011)
Zdroj: Admosphere
-mav-
Slovenská Rada pro reklamu považuje nový spot Kofoly na produkt Kofola bylinková za neetický. Na Slovensku vyvolala kampaň stížnosti spotřebitelů, kterým následně dala za pravdu i Rada pro reklamu konstatováním, že „spot nebyl připraven se zodpovědností ke všem cílovým skupinám“. Příběh je postaven na lásce učitelky a žáka s doprovodem tradičního sloganu „Když ji miluješ, není co řešit“. Slovenské veřejnosti, ani radě se ale převedení tohoto vztahu do kampaně nelíbí. Stejný spot jako na Slovensku nasadila Kofola i v Česku. Zde se jím prozatím Rada pro reklamu nezabývala.
-mav-
K 11. listopadu 2011 skončilo až na výjimky analogové vysílání.
Prvopočátky digitálního pozemního vysílání televize v České republice se datují do května 2000, kdy České Radiokomunikace (ČRa) zahájily v Praze a okolí experimentální vysíláni ve formátu DVB-T. Později se přidali i další operátoři, více než pět let se ale jednalo pouze o experiment.
Řádné digitální vysílání začalo v říjnu 2005, a to nejprve v Praze, o čtvrt roku později se přidaly vysílače v Brně a Ostravě. Postupně přibývaly další oblasti a v dubnu 2008 přijala vláda technický plán přechodu, který mimo jiné stanovil harmonogram ukončení dosavadního analogového vysílání.
Digitalizaci vysílání dlouho komplikoval přístup komerčních televizí, tedy Novy a Primy. Ty přistoupily na plán, k jehož uskutečnění se musely vzdát svých dříve získaných frekvencí, až v srpnu 2008 a výměnou získaly kompenzační licence, na jejichž základě mohly spustit další kanály (Nova Cinema a Prima Cool).
První oblastí, kde bylo zcela vypnuto analogové vysílání, bylo již v srpnu 2007 Domažlicko (důvodem bylo rušení s digitálním rozhlasem v Německu). Nova se však později zejména kvůli stížnostem diváků na kvalitu dočasně vrátila k analogu. První velkou oblastí bez analogu se pak na jaře 2009 stala Praha, kde 30. dubna 2009 skončilo analogové šíření programu všech hlavních televizí z vysílače na Žižkově.
V souvislosti s digitalizací udělila Rada pro rozhlasové a televizní vysílání kromě kompenzačních licencí pro Novu a Primu už v dubnu 2006 šest dalších oprávnění. Kvůli soudním tahanicím se ale start vysílání pozdržel a v éteru se nakonec objevily jen dvě televize: TV Barrandov a zpravodajská Z1, jež ale letos v lednu skončila (hudební Óčko nikdy nevysílalo na základě kompenzační licence).
Právě rozšíření nabídky programů je hlavním přínosem digitálního pozemního vysílání. Díky lepšímu využití kmitočtů je totiž možné šířit více programů. Zatímco analogové vysílání nabízelo na většině území ČR jen čtyři programy (ČT1, ČT2, Novu a Primu), nyní naprostá většina obyvatel bez problémů naladí více než dvojnásobek kanálů šířených pozemními vysílači (čtyři programy veřejnoprávní ČT, dva kanály Novy a tři Primy, TV Barrandov a někde jsou dostupné i další televize).
Digitalizace ale přinesla i některé nevýhody, například divákům v místech s méně kvalitním signálem může obraz "zamrzat" nebo "kostičkovat". Lidé, kteří na takových místech dříve analogovou televizi (byť v horší kvalitě) přijímali, nemusí mít signál vůbec. Řada majitelů nemovitostí také musela investovat do nových anténních systémů nebo úprav těch stávajících.
Přechod na digitální vysílání si vyžádal nemalé náklady u televizí, radiokomunikací i samotných diváků. Televize například platily šíření signálu dvěma způsoby (signál odcházející ze sídel televizí byl digitální již od 90. let), majitel vysílačů zase musel modernizovat jejich vybavení.
Diváci měli dvě základní možnosti, jak se s digitalizací vypořádat. Kromě finančně náročnějšího nákupu nového televizoru, který již je schopen přijímat DVB-T, je to pořízení takzvaného set-top-boxu. Tedy zařízení, jež převádí digitální vysílání na signál, který je schopen zobrazit i starší přijímač. Set-top-box přitom není příliš drahý, ceny začínají na několika stokorunách - i proto se v ČR neujala praxe z jiných zemí, kde na nákup přispíval stát.
Digitalizace vysílání se netýká jen pozemních vysílačů, v uplynulých letech na něj totiž přešly také firmy provozující kabelové televize nebo satelitní příjem. Řada lidí si ostatně v posledních letech pořídila satelitní komplety, čímž se vyhnula možným problémům s anténou a navíc získala možnost přijímat i další programy.
-čtk-
Seznam.cz ve spolupráci s Divadlem Járy Cimrmana v pátek uvedl do provozu web věnovaný Járovi Cimrmanovi. Službu Jarama.at je možné spustit z adresy Jarmara.at nebo z domovské stránky Seznam.cz. „Není to žádná encyklopedie života Járy Cimrmana. Je to spíše hra, která skrze bloudění, a to cílené i zcela chaotické, v šuplících Jarmary dovolí najít nové souvislosti v díle Járy Cimrmana. Doufáme, že si v ní každý najde to, co ho bude bavit,“ uvedl Michal Vodák, marketingový ředitel, Seznam.cz. „Celý tento projekt nás vlastně tak trochu vrací k našim začátkům. První stránky Iva Lukačoviče byly stránky Járy Cimrmana. Cimrman a Seznam.cz tedy k sobě patří a pomyslný kruh se Jarmarou uzavírá, aby se spojily dva ostrůvky češství v moři globálních informací,“ dodává Michal Vodák.
-mav-
Sanoma Media spustila internetovou podobu svého nového projektu, magazínu KRAUS. „Web je sice sourozencem časopisu KRAUS, rozhodně ale není jen jeho webovou verzí. Bude se věnovat tomu, co se kolem měsíčníku děje a co případně ovlivňuje jeho obsah. Portál krausmagazin.cz by tak měl být spíš doprovodnou plochou časopisu,“ popisuje zaměření webu jeho provozovatel. Jak jsme už informovali, magazín KRAUS vyjde poprvé 14. listopadu. Je spojen s osobou moderátora Jana Krause.
-mav-
Největší český distributor tisku, První novinová společnost, vyhlásila historicky prvního vítěze soutěže Trafika roku. Porota složená z odborníků na marketing i známých osobností ocenila titulem Absolutní vítěz soutěže prodejnu tisku v Podivíně, okres Břeclav. V prvním ročníku soutěže Trafika roku se vybíralo nejhezčí místo prodeje tisku. Zájemci o titul Trafika roku zasílali fotografie svých prodejních míst, ze kterých následně porota vybírala 8 finalistů, 3 vítěze a jednoho absolutního vítěze.
-mav-
Agentura Najisto a společnost Picodas zahájily spolupráci, jejímž předmětem je rozšíření databáze bodů zájmu v navigacích Garmin o firmy, jejichž služby jsou přínosné pro uživatele navigací. Inzerenti se prostřednictvím produktu Agentury Najisto „Najisto v navigaci“ budou zobrazovat ve všech nově prodaných navigacích značky Garmin v ČR i ve stávajících přístrojích, jejichž majitelé si pravidelně stahují aktualizace.
„Cílem této spolupráce je nabídnout novým i stávajícím klientům prostor pro funkční propagaci jejich společnosti, produktů a služeb právě v okamžiku, kdy je jejich potencionální klient potřebuje. Příkladem může být závada na kole automobilu, kterou zjistíte v místech, kde to neznáte a hledáte nejbližší pneuservis,“ říká Radovan Jirka, produktový manažer Agentury Najisto.
-mav-
Systém Piano, zpoplatňující obsah webových stránek, který funguje na Slovensku, nebude v nejbližší době v Česku spuštěn. Na konferenci Czech Internet Forum to řekl Tomáš Bella, ředitel společnosti Piano Media, která systém provozuje. Podle Belly bude sice platební systém spuštěn v další zemi vedle domovského Slovenska, touto zemí ale nebude Česko. „Jednáme v současnosti s deseti zeměmi,“ řekl bez bližších podrobností s tím, že Česko je specifické a nebude mezi dalšími zeměmi, kam Piano vstoupí. Neupřesnil ani, o kterou další zemi se od ledna Piano rozšíří.
-mav-
V pátek 11. listopadu spustí mediazastupitelství AdActive internetový aukční systém AdAukce. Jde o nový internetový aukční portál fungující na principu holandské aukce, nabízející on-line inzertní plochu všech webů z portfolia sítí AdActive Network a Elity Network.
AdAukce nabídne reklamní pozice s minimálně 50% slevou z ceníkových cen a do aukcí se může zapojit každý – mediální agentury, firmy i fyzické osoby. Nabídka inzertního prostoru bude vytvořena vždy pro následující týden a nabídnuto bude až šest aukcí.
„Na AdAukci budeme nabízet především exkluzivní nevyprodané pozice. Cílem je umožnit klientům seznámit se s nabízenými reklamními pozicemi. Navíc za výhodných finančních podmínek a o něco zajímavějším způsobem,“ říká Jan Vobecký, jednatel AdActive a obchodní ředitel Elity Network.
-mav-
