Media projekt se od roku 2027 změní, zapojí digitální data
Výzkum čtenosti Media projekt chce lépe reflektovat realitu mediálního trhu
a přinést co nejpřesnější data o kvalitě čtení.
Výzkum čtenosti tištěných titulů Media projekt čeká v následujících letech zásadní proměna. Jak uvedl předseda správní rady České unie vydavatelů Tomáš Tkačík, od roku 2027 by měl být projekt rozšířen o nadstavbovou část. Cílem je zkvalitnit data o čtenosti a přizpůsobit výzkum současným trendům mediálního trhu.
Změna by měla přinést kombinaci stávající deklaratorní metody a nových nástrojů, které umožní přesnější měření kvality čtení. „Je na tom 100% shoda i ve správní radě unie vydavatelů. Pokud by byl Media projekt v roce 2027 stejný jako dnes, tak mě klidně ukamenujte,“ řekl s nadsázkou Tkačík. V současnosti probíhají první diskuse v rámci unijní Sekce pro výzkum a analýzu trhu (SVAT) a další jednání budou následovat s Asociací mediálních agentur (ASMEA) i samotnými klienty.
Zatímco základní principy současného výzkumu zůstanou zachovány, tedy metoda dotazování, která je klíčová pro zjišťování čtenosti menších titulů, novinkou má být panelový výzkum využívající nedeklaratorní metody. Konkrétní podoba této nadstavby se teprve řeší. Možnými variantami jsou například záznamové brýle, skenování stránek nebo využití čárových kódů. „Nemusíme dokazovat celkovou čtenost tištěných titulů, ale chceme zjišťovat kvalitu čtení,“ uvedl Tkačík k cílům, které má rozšíření výzkumu přinést.
Data získaná z nového panelu mají být také využitelná pro výpočet tiskových GRP, dále pro kvalitativní analýzy a ad hoc případové studie, po kterých volají klienti. Nový přístup umožní rovněž sledovat, jak se čtení tištěných titulů odehrává v průběhu dne.
Česká unie vydavatelů sleduje i vývoj v zahraničí, ale pro realizaci zamýšleného rozšíření výzkumu nemá příliš možností k inspiraci. Ve většině evropských zemí se pro výzkumy čtenosti pracuje se vzorkem 8–20 tisíc respondentů (český Media projekt 13,5 tisíc), přičemž frekvence výzkumu bývá pololetní (v Česku kvartální). Dominantními metodami jsou CAWI (online dotazování) a CATI (telefonické dotazování), přičemž podíl osobních rozhovorů (CAPI) klesá. Výzkumy v zahraničí se většinou zaměřují na kvantitativní data a kvalitu čtení sledují jen výjimečně – například v Německu prostřednictvím AGMA. „I v tomto smyslu je zamýšlené rozšíření Media projektu unikátní," dodal Tkačík.
Do Media projektu by mohlo být nově zařazeno také měření čtenosti digitálních verzí novin a časopisů vedle těch tištěných. To je běžné v řadě zemí a mohlo by výrazně zpřesnit porozumění tomu, jak čtenáři s obsahem pracují.
-mav-
# výzkum # tisk # měření # noviny # časopisy # čtenost # Media projekt # automatizace # Tomáš Tkačík # metoda # Česká unie vydavatelů # deklarace
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Čeští vydavatelé kritizují nové podmínky Mety kvůli právům k obsahu
České vydavatelské asociace varují před novými podmínkami Mety.
Domnívají se, že mohou ohrozit práva vydavatelů k jejich obsahu.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
AOV doporučuje vydavatelům, jak vykazovat příjmy ze státní inzerce
Asociace online vydavatelů (AOV) vydala doporučení k plnění povinností
vyplývajících z Evropského aktu o svobodě médií (EMFA). Členům
doporučuje jednotný postup při zveřejňování příjmů ze státní
inzerce, včetně zakázek od společností s majetkovou účastí státu nebo
samospráv.