MF Dnes jde do časopiseckých edicí

Deník MF Dnes vydá během podzimu samostatně prodejné časopisecké tituly, kterými bude chtít přispět ke zvýšení příjmů z prodaného nákladu a inzertního prostoru svého hlavního titulu. Do jisté míry tak může pomoci vyrovnat letošní inzertní pokles, který u deníku MF Dnes zatím v letošním roce podle počtu proinzerovaných stran představuje 19 %.

Tzv. bookmagy (časopisecká vydání v lepené vazbě s křídovou obálkou) už úspěšné z portfolia vydavatelství Mafra vydávají Lidové noviny. MF Dnes tak otestuje obdobnou strategii, kterou navazuje na loňský magazín, vydaný na letní měsíce.

Jedním z témat edice Dnes+ bude speciální magazín Ona & On aneb Partneři slavných, který vyjde na začátku listopadu. Vydavatel počítá s tištěným nákladem 60 tis. výtisků a prodejní cenou 39 Kč. Obsahově má magazín přinést rozhovory s protějšky slavných osobností o tom, jak vidí své partnery a jejich životní cesty. Dalším z témat magazínových vydání by mělo být vaření.

Tematické bookmagy mohou být jedním ze sub brandů deníku. Například v případě Lidových novin pomáhají magazínové edice společně s dalšími suplementy měnit strukturu příjmů titulu. Jak v rozhovoru pro MediaGuru.cz řekl šéfredaktor Dalibor Balšínek, poměr inzertních příjmů z tištěných novin ve srovnání s jinými produkty spojenými se značkou deníku se tím tak může měnit. U Lidových novin poměr dosahuje 40:60 ve prospěch tištěných novin.

-mav-