Autor textu MediaGuru
MF Dnes jde do časopiseckých edicí
Největší tuzemský celostátní zpravodajský deník zkouší zvýšit
příjmy pomocí samostatně prodejných magazínových titulů.
Deník MF Dnes vydá během podzimu samostatně prodejné časopisecké tituly, kterými bude chtít přispět ke zvýšení příjmů z prodaného nákladu a inzertního prostoru svého hlavního titulu. Do jisté míry tak může pomoci vyrovnat letošní inzertní pokles, který u deníku MF Dnes zatím v letošním roce podle počtu proinzerovaných stran představuje 19 %.
Tzv. bookmagy (časopisecká vydání v lepené vazbě s křídovou obálkou) už úspěšné z portfolia vydavatelství Mafra vydávají Lidové noviny. MF Dnes tak otestuje obdobnou strategii, kterou navazuje na loňský magazín, vydaný na letní měsíce.
Jedním z témat edice Dnes+ bude speciální magazín Ona & On aneb Partneři slavných, který vyjde na začátku listopadu. Vydavatel počítá s tištěným nákladem 60 tis. výtisků a prodejní cenou 39 Kč. Obsahově má magazín přinést rozhovory s protějšky slavných osobností o tom, jak vidí své partnery a jejich životní cesty. Dalším z témat magazínových vydání by mělo být vaření.
Tematické bookmagy mohou být jedním ze sub brandů deníku. Například v případě Lidových novin pomáhají magazínové edice společně s dalšími suplementy měnit strukturu příjmů titulu. Jak v rozhovoru pro MediaGuru.cz řekl šéfredaktor Dalibor Balšínek, poměr inzertních příjmů z tištěných novin ve srovnání s jinými produkty spojenými se značkou deníku se tím tak může měnit. U Lidových novin poměr dosahuje 40:60 ve prospěch tištěných novin.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.