Autor textu MediaGuru
Microsoft následuje Pepsi. Srovnává naslepo
Softwarová firma, která se pokouší navýšit tržní podíl svého
vyhledávače Bing, přichází s kampaní navazující na legendární Pepsi
Challenge.
Vyhledávači Bing se nedaří. Na trhu vyhledávačů má podle posledních výsledků firmy comScore pouze 15,7% podíl (28,7% při započítání portálu Yahoo, jež Bingu využívá). Microsoft se proto rozhodl vyhledávač zpopularizovat kampaní, která svým principem připomíná dlouholetou Pepsi Challenge.
V testu naslepo jsou však tentokrát namísto kolových nápojů srovnávány výsledky vyhledávání. Na stránkách „Bing it on“ je po vložení klíčových slov nabídnuto prvních pět výrazů z Bingu i Googlu. Uživatel pak vybírá ty, které považuje za relevantnější.
Podle Microsoftu, který si před spuštěním kampaně nechal zhotovit nezávislou studii, preferovala tisícovka zapojených uživatelů výsledky Bingu v poměru dva ku jedné. Představitelé firmy však připouští, že změnit vyhledávací chování uživatelů nebude snadné.
U již zmiňované kampaně Pepsi Challenge, kterou nápojová firma poprvé představila v roce 1975, však test naslepo fungoval. Pepsi v obchodních střediscích a na jiných místech nabízela k ochutnání dva pohárky s colou. Zákazníky nechávala vybrat, který považují za chutnější, a až poté odhalila etiketu lahve. Celkové výsledky dopadly mírně ve prospěch Pepsi.
Microsoftu by kromě samotné kampaně však mohla napomoci i spolupráce s Amazonem. V jeho tabletech Fire je Bing předdefinovaným vyhledávačem.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Reklama
Klusákův dokument Jediná vteřina jde do kin i na Oneplay. Je ústřední součástí kampaně ČAP
Nový dokument Víta Klusáka Jediná vteřina tvoří ústřední část
preventivní kampaně České asociace pojišťoven (ČAP) Normální řízení
zabíjí. Na čtyřech skutečných příbězích dopravních nehod ukazuje, jak
mohou zdánlivě běžné chyby za volantem vést k tragickým následkům.
Film vstoupí do kin 27. října, od 15. listopadu bude dostupný také na
Oneplay.
Globální mediální rozpočet značky Lavazza získala Omnicom Media
Globální mediální rozpočet italské značky Lavazza získala skupina
Omnicom Media po osmiměsíčním výběrovém řízení. Spolupráce pokryje
regiony EMEA, Severní Ameriku a Asii a Tichomoří. Na českém trhu se
o klienta postará agentura PHD.
Zahájila kampaň na rozhýbání Česka, každý pohyb se počítá
Kampaň Hýbejme se chce motivovat Čechy k pravidelnému pohybu
prostřednictvím osvětové komunikace, mobilní aplikace a pohybových výzev.