Autor textu MediaGuru
Microsoft následuje Pepsi. Srovnává naslepo
Softwarová firma, která se pokouší navýšit tržní podíl svého
vyhledávače Bing, přichází s kampaní navazující na legendární Pepsi
Challenge.
Vyhledávači Bing se nedaří. Na trhu vyhledávačů má podle posledních výsledků firmy comScore pouze 15,7% podíl (28,7% při započítání portálu Yahoo, jež Bingu využívá). Microsoft se proto rozhodl vyhledávač zpopularizovat kampaní, která svým principem připomíná dlouholetou Pepsi Challenge.
V testu naslepo jsou však tentokrát namísto kolových nápojů srovnávány výsledky vyhledávání. Na stránkách „Bing it on“ je po vložení klíčových slov nabídnuto prvních pět výrazů z Bingu i Googlu. Uživatel pak vybírá ty, které považuje za relevantnější.
Podle Microsoftu, který si před spuštěním kampaně nechal zhotovit nezávislou studii, preferovala tisícovka zapojených uživatelů výsledky Bingu v poměru dva ku jedné. Představitelé firmy však připouští, že změnit vyhledávací chování uživatelů nebude snadné.
U již zmiňované kampaně Pepsi Challenge, kterou nápojová firma poprvé představila v roce 1975, však test naslepo fungoval. Pepsi v obchodních střediscích a na jiných místech nabízela k ochutnání dva pohárky s colou. Zákazníky nechávala vybrat, který považují za chutnější, a až poté odhalila etiketu lahve. Celkové výsledky dopadly mírně ve prospěch Pepsi.
Microsoftu by kromě samotné kampaně však mohla napomoci i spolupráce s Amazonem. V jeho tabletech Fire je Bing předdefinovaným vyhledávačem.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.
Primark spojuje kampaň k rakovině prsu se speciální kolekcí
Primark zahájil kampaň k měsíci povědomí o rakovině prsu, která
upozorňuje na význam vzájemné podpory žen během léčby i po ní.
Součástí iniciativy je finanční podpora pacientských organizací,
v Česku ve výši 150 tisíc korun, a také kolekce produktů určených
ženám po operaci prsu.
Projekt iDnes Lounge se nově zaměří i na regiony
Projekt iDnes Lounge mediální skupiny Mafra rozvíjí vedle studiových
diskusí i tematické série, živá setkání a nový regionální formát
iDnes z kraje. Má přenést odborné debaty přímo do českých a moravských
regionů.