Autor textu MediaGuru
Microsoft následuje Pepsi. Srovnává naslepo
Softwarová firma, která se pokouší navýšit tržní podíl svého
vyhledávače Bing, přichází s kampaní navazující na legendární Pepsi
Challenge.
Vyhledávači Bing se nedaří. Na trhu vyhledávačů má podle posledních výsledků firmy comScore pouze 15,7% podíl (28,7% při započítání portálu Yahoo, jež Bingu využívá). Microsoft se proto rozhodl vyhledávač zpopularizovat kampaní, která svým principem připomíná dlouholetou Pepsi Challenge.
V testu naslepo jsou však tentokrát namísto kolových nápojů srovnávány výsledky vyhledávání. Na stránkách „Bing it on“ je po vložení klíčových slov nabídnuto prvních pět výrazů z Bingu i Googlu. Uživatel pak vybírá ty, které považuje za relevantnější.
Podle Microsoftu, který si před spuštěním kampaně nechal zhotovit nezávislou studii, preferovala tisícovka zapojených uživatelů výsledky Bingu v poměru dva ku jedné. Představitelé firmy však připouští, že změnit vyhledávací chování uživatelů nebude snadné.
U již zmiňované kampaně Pepsi Challenge, kterou nápojová firma poprvé představila v roce 1975, však test naslepo fungoval. Pepsi v obchodních střediscích a na jiných místech nabízela k ochutnání dva pohárky s colou. Zákazníky nechávala vybrat, který považují za chutnější, a až poté odhalila etiketu lahve. Celkové výsledky dopadly mírně ve prospěch Pepsi.
Microsoftu by kromě samotné kampaně však mohla napomoci i spolupráce s Amazonem. V jeho tabletech Fire je Bing předdefinovaným vyhledávačem.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Test síly českých značek: jak obstojí bez jména a loga
Test vizuální identity šesti vybraných značek z různých kategorií,
u nichž nebylo zobrazeno logo, ukázal, že ani jednu značku nedokázala
rozpoznat více než polovina respondentů. Jak značky v testu obstály,
zjišťovaly agentury ResSolution Group a Media Age.
Prazdroj v vysvětluje, co znamená „jít na jedno“, podporuje odpovědné pití
Plzeňský Prazdroj se začátkem letní sezóny zesiluje aktivity zaměřené
na podporu zodpovědného a střídmého pití. Pivovar v červnu odstartoval
s influencerem Patrikem Budayem osvětovou kampaň, v níž vysvětluje
význam klasické české hlášky „jít na jedno“.
Taste získala správu sociálních sítí PlayStation pro Česko a Slovensko
Digitální agentura Taste získala na základě výběrového řízení
spolupráci se značkou PlayStation.