Autor textu MediaGuru
Microsoft následuje Pepsi. Srovnává naslepo
Softwarová firma, která se pokouší navýšit tržní podíl svého
vyhledávače Bing, přichází s kampaní navazující na legendární Pepsi
Challenge.
Vyhledávači Bing se nedaří. Na trhu vyhledávačů má podle posledních výsledků firmy comScore pouze 15,7% podíl (28,7% při započítání portálu Yahoo, jež Bingu využívá). Microsoft se proto rozhodl vyhledávač zpopularizovat kampaní, která svým principem připomíná dlouholetou Pepsi Challenge.
V testu naslepo jsou však tentokrát namísto kolových nápojů srovnávány výsledky vyhledávání. Na stránkách „Bing it on“ je po vložení klíčových slov nabídnuto prvních pět výrazů z Bingu i Googlu. Uživatel pak vybírá ty, které považuje za relevantnější.
Podle Microsoftu, který si před spuštěním kampaně nechal zhotovit nezávislou studii, preferovala tisícovka zapojených uživatelů výsledky Bingu v poměru dva ku jedné. Představitelé firmy však připouští, že změnit vyhledávací chování uživatelů nebude snadné.
U již zmiňované kampaně Pepsi Challenge, kterou nápojová firma poprvé představila v roce 1975, však test naslepo fungoval. Pepsi v obchodních střediscích a na jiných místech nabízela k ochutnání dva pohárky s colou. Zákazníky nechávala vybrat, který považují za chutnější, a až poté odhalila etiketu lahve. Celkové výsledky dopadly mírně ve prospěch Pepsi.
Microsoftu by kromě samotné kampaně však mohla napomoci i spolupráce s Amazonem. V jeho tabletech Fire je Bing předdefinovaným vyhledávačem.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Effie Stage se zaměří na to, co stojí za komunikací, která funguje
Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích
i zahraničních hostů. Konference se zaměří na marketingovou efektivitu,
kreativitu, dopady umělé inteligence na značky a vztahy mezi zadavateli a agenturami.
Jak zvýšit šance, že značky budou v AI vyhledávání viditelné?
Nástup AI modelů přináší nová pravidla pro viditelnost značek
v internetovém vyhledávání. Podle Vojtěcha Lamberta z LCG New Media proto
firmy vedle klasického SEO potřebují pracovat také s GEO, tedy
optimalizací pro generativní AI vyhledávače. Jedním z klíčových prvků
je budování konzistentní a důvěryhodné identity značky napříč webem,
včetně PR, sociálních sítí, podcastů a recenzí.
Story TLRS získala Jägermeister, postará se o sociální sítě
Kreativní agentura Story TLRS získala v tendru značku Jägermeister. Pro
český a slovenský trh bude nově zajišťovat její komunikaci na
sociálních sítích a podílet se také na nastavení strategie, role
jednotlivých platforem a systému tvorby obsahu.