Mikrodramata získávají ve světě na oblibě

Osudová láska s velkou zradou, po mnoha útrapách opětovné shledání milenců, odhalení identity tajného miliardáře, to vše odehráno v rámci minutových epizod. Tzv. mikrodramata se stávají formátem zajímavým nejen pro diváky, ale i zadavatele a tvůrce. Původně asijský fenomén se rozšiřuje do Evropy i USA, kde do něj začínají investovat tradiční hráči, jako je Fox nebo Disney. 

Mikrodramata mají silný monetizační potenciál

Krátké pořady, jež jsou primárně určeny pro mobilní zařízení, vycházejí z formátů známých ze sociálních sítích. Jsou natáčeny vertikálně (od toho se jim někdy říká i „verticals“ neboli vertikály) a ve stopáži jedné až tří minut rozehrávají napínavé příběhy o lásce, žárlivosti, zradě, tajných aférkách či šokujících odhalení. Stejně jako Reels či videa na TikToku dokážou svým divákům poskytnout „okamžité uspokojení“ a často umí umně vystavěným otevřeným koncem nalákat k dalšímu dílu. Jen v Číně přilákala loni až 830 milionů diváků, kteří mohou zhlédnout několik prvních epizod zdarma nebo si na další epizody „vydělat“ konzumací reklamy.  

Formát, jenž původně vznikl v Číně, se rozšířil nejen po Asii do Japonska, Thajska či JižníKoreje, ale v poslední době dobývá i USA či Velkou Británii. Podle společnosti Omdia měla mikrodramata loni vygenerovat tržby ve výši 11 miliard dolarů, přičemž čínský trh si z toho připsal 83 %. Více než 60 % celkových příjmů pochází z předplatného nebo transakčních plateb, často po několika bezplatných dílech. Průměrný příjem na uživatele může dosahovat až 20 dolarů týdně nebo 80 dolarů měsíčně, což poukazuje na jejich silný monetizační potenciál.

Zájem mají i klasičtí hráči

Mezi hlavní tvůrce mikrodramat patří společnosti jako Dramabox, jež nabízí freemium model, kdy je možné si buď zaplatit jednotlivé epizody, nebo prémiové předplatné, ReelShorts, která svým divákům kromě klasické platby umožňuje si vydělat každý den na šest epizod zhlédnutím určitého počtu reklam, dále DramaWave, FlickReels, MoboReels či ShortMax.

Valná většina z nich pochází z asijského regionu – ze Singapuru, Číny, Hongkongu, Japonska, Jižní Koreje. Z USA je například již zmíněný ReelShort a také Sereal+ či Vic, z Argentiny VYCO a Kypru MyDrama.  

Nicméně svůj zájem o nový druh obsahu projevili už i klasičtí hráči – společnost Fox Entertainment nedávno investovala do ukrajinského start-upu Holywater, studio Disney zařadilo do svého akceleračního programu aplikaci DramaBox.

Výdaje z reklamy přihrávají zejména sociální sítě

Téměř tři čtvrtiny příjmů z reklamy v mikrodramatech (68 %) pocházelo  v USA podle dat eMarketer a Sensor Tower v období od ledna do září loňského roku ze sociálních sítí. Nejvíce jich vygeneroval Facebook (25 %). TikTok (19 %), Snapchat (16 %) a Instagram (8 %). YouTube se svým formátem Shorts se na celkových výdajích podílí jen 2 %.

„V USA získávají mikrodramata na popularitě, protože jejich příběhy, intenzivní emoce, ostré zvraty i krátká stopáž jsou strukturálně optimalizovány pro sdílení na sociálních sítích,“ vysvětluje analytik eMarketer Max Willens s tím, že už nyní se na sociálních sítích daří videím se scénářem – například filmové a televizní klipy jsou čtvrtým nejsledovanějším typem obsahu na TikToku.

Není až tak překvapivé, že téměř polovinu diváků (46 %) mikrodramat tvoří  podle dat společnosti Ampere mladí ve věku 18 až 34 let – čtvrtinu (27 %) lidé od 25 do 34 let, necelou pětinu mladší od 18 do 24 let. Necelou čtvrtinu diváků (23 %) však představují spotřebitelé ve věku od 35 do 44 let. Více je vyhledávají ženy.

Mikrodramata, kterým mnozí vyčítají chabé herecké výkony i přihlouplé zápletky, se v poslední době posunula v kvalitě, a to nejen co se produkce týče, ale i se scénáři a herectvím. Jejich trend navíc zatím nevykazuje žádné známky zpomalení.

-stk-