Modrá pyramida pokračuje se sociálním experimentem
Svým sociálním experimentem chce Modrá pyramida ukázat, jak hluboká
propast je mezi životními sny mladých a realitou.
Modrá pyramida se i letos rozhodla uskutečnit sociální experiment s mladými lidmi. Navazuje tak na loňský rok, kdy představila reklamní kampaň „Klíčová otázka“, ve které formou experimentu inspirovaném tzv. marshmallow testem zjišťovala, jak se mladí lidé staví k tématu úspor. Letos se pustila do produkce druhého ročníku, jenž se zaměřil na sny mladých lidí a na jejich očekávání od života, které se často od reality liší.
„Pokračování Klíčové otázky zkoumá přístup mladých lidí k penězům podrobněji a hlouběji. Tentokrát se místo o dva tisíce korun hraje o jejich budoucnost. Do nového experimentu bylo pozváno dvacet mladých lidí ve věku 18–21 let, a to ve stejném poměru žen a mužů, s různými úrovněmi vzdělání. Všichni měli na počátku stejnou startovací čáru a postupně odpovídali na dvacet otázek, které jim pokládal moderátor experimentu Jakub Kotek, jenž byl také tváří první kampaně,“ přibližuje Ondřej Suchý, manažer marketingu Modré pyramidy.
Hlavním cílem bylo tentokrát ukázat, že mezi životními sny mladých a následnou realitou se dost často nachází hluboká propast. „V dnešním světě, který je zejména na sociálních sítích obvykle prezentován v podobě luxusu a dokonalosti, se vytrácí aspekt reality, která nebývá vždy taková, jakou jsme si ji vysnili. Důležité však je, aby lidé, ať už jsou mladí, nebo v pokročilejším věku, na své sny nerezignovali a dělali pro svoji budoucnost maximum. Jako jeden z příkladů uvádíme právě sen o vlastním bydlení, které je pro běžnou populaci čím dál hůř dosažitelné a je třeba na něm pracovat již od útlého věku, také za pomoci rodičů,“ dodává Suchý.
Celá kampaň vznikala převážně in-house ve spolupráci s produkční agenturou Wesnap a kreativní agenturou YYY agency. Režie se ujal Jan Hegar, media manažer Modré pyramidy. Součástí natáčení byla také psycholožka Michaela Daňková, která pomáhala při konstrukci experimentu a také při jeho následném vyhodnocení.
Kampaň je k vidění v televizi a na internetu, kde běží aktualizované webové stránky, kde bude mimo jiné možnost celý experiment zhlédnout.
-stk-
# reklama # kampaň # in-house # Modrá pyramida # YYY agency # sociální experiment # klíčová otázka # Wesnap
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Změny ČT a ČRo mají mít brzy jasnější obrysy. Debata bude „hustá“, říká Klempíř
Ministerstvo kultury připravuje návrh na změnu financování médií
veřejné služby „za zavřenými dveřmi“. Zástupci České televize a Českého rozhlasu ale požadují otevřenější a včasnější zapojení.
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.