Autor textu MediaGuru
Na českém internetu blokuje reklamu až třetina lidí
Reklamu častěji blokuji silní konzumenti zpravodajství, ukazuje studie
Nielsen Admosphere.
Internetovou reklamu blokuje až třetina české internetové populace starší 15 let. Vyplývá to ze Studie o zpravodajství a zpravodajských webech agentury Nielsen Admosphere.
Reklamu častěji blokují muži, mladší respondenti (využívání nástrojů na blokování reklam klesá s rostoucím věkem), silní konzumenti zpravodajství na internetu. Studie také ukázala, že internetovou reklamu častěji blokují ti, kteří v posledních dvou letech platili za obsah na internetu. “To může ukazovat na to, že tito uživatelé byli častěji zasaženi následnou opakovanou reklamu díky remarketingu a možná proto sáhli po nástrojích na blokování,” dodává k výsledkům studie Lucie Vlčková, senior research managerka Nielsen Admosphere.
Nejčastěji se reklama blokuje na počítačích (32 %) a pomocí nástroje adblock (73 %).
Pokud by uživatelé měli uvažovat o vypnutí blokování reklamy, bylo by to proto, aby měli přístup k obsahu stránky, který se jim kvůli blokování reklamy skryl. Uvedlo to 39 % z těch, kteří online reklamu blokují. Čtvrtina by zvažovala vypnutí blokování reklamy výměnou za přístup do prémiových placených sekcí. 28 % respondentů blokujících reklamu uvedlo, že není ochotno blokování reklam vypnout za žádnou protihodnotu.
„Vzhledem k nárůstu placených sekcí na internetových stránkách roste podíl těch – oproti roku 2015 je to o 10 procentních bodů –, kteří jsou ochotni výměnou za přístup do těchto sekcí adblockery vypínat. Více se dostává do povědomí lidí fakt, že z něčeho se obsah stránek platit musí, a proto jsou ochotni reklamu v takovémto případě ‚přetrpět’,“ dodává Lucie Vlčková. Logicky pak také klesá podíl těch, kteří adblockery vypínat nechtějí.
Infografiku si můžete prohlédnout zde (kliknutím zvětšíte)
Zdroj: Nielsen Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.