Autor textu MediaGuru
Nejdůvěryhodnější značky 2025: Češi oceňují spolehlivost a kvalitu
Nejnovější ročník ocenění Nejdůvěryhodnější značka 2025 odhalil,
kterým značkám čeští spotřebitelé nejvíce věří.
Pořadatel ocenění Nejdůvěryhodnější značka 2025, společnost Atoz Marketing Services, vyhlásila výsledky jedenáctého ročníku. Reprezentativní průzkum společnosti NielsenIQ, který proběhl na přelomu září a října, zahrnoval čtyři tisíce respondentů a téměř 900 značek ve 95 kategoriích. Zákazníci letos kladli největší důraz na spolehlivost a kvalitu, což potvrdil i galavečer v pražském Cubex Centru, který doprovázel celodenní kongres Czech Retail Days.
„Letošní výsledky potvrzují, že důvěra není náhodná. Spotřebitelé oceňují značky, které dlouhodobě doručují kvalitu, komunikují transparentně a plní své sliby,“ uvedl Lukáš Matějka z Atoz Marketing Services. Podle něj se stále více prosazují kategorie reflektující moderní životní styl, od domácího zabezpečení a well-beingu až po platební služby, cestování či chytré domácí technologie.
„U označení Nejdůvěryhodnější značka jsme zaznamenali 5% nárůst důležitosti pro zákazníky oproti loňskému roku a stalo se tak nejsilnějším nestátním oceněním v České republice,“ sdělila Viktorie Škorvagová z NielsenIQ.
Mezi nově oceněnými značkami se objevily například XTB (brokerské společnosti), Oral-B (elektrické zubní kartáčky), Tefal (horkovzdušné fritézy), Visa (platební karty) a Smartwings (letecké společnosti). Dobře si vedly i české firmy, například Jablotron (domácí zabezpečení), výrobce obleků Bandi nebo výrobce oken a dveří Vekra. Kategorie péče o zdraví získaly své vítěze, například Neospan (podpora spánku) a Forfemina (úprava hmotnosti).
Kromě nových značek si titul udržely i tradiční stálice, například český Dermacol nebo Igráček. Tyto značky potvrzují, že i v konkurenci globálních hráčů mají domácí značky stabilní pozici v očích českých zákazníků.
Průzkum ukázal také posuny mezi etablovanými značkami. V segmentu privátních značek uspěl poprvé K-Jarmark z Kauflandu, v kategorii funkčních nápojů posílila DrWitt a mezi srovnávacími portály pojištění získala největší důvěru Klik.cz.
Seznam nejdůvěryhodnějších značek produktů 2025
|
Kategorie |
Značka | Výrobce / distributor |
| Alkohol | Božkov | Stock Plzeň-Božkov |
| Balené vody | Magnesia | Mattoni 1873 |
| Čisticí prostředky | Savo | Unilever ČR |
| Dekorativní kosmetika | Dermacol | Dermacol |
| Dětská výživa | Sunar | Hero Czech |
| E-cigarety a zařízení pro nahřívaný tabák | Iqos | Philip Morris ČR |
| Funkční nápoje | DrWitt | Maspex Czech |
| Holení | Gillette | Procter & Gamble Czech Republic |
| Hračky figurky | Igráček | Efko-karton |
| Inkontinenční pomůcky | Tena | Essity Czech Republic |
| Koření | Vitana | Orkla Foods Česko a Slovensko |
| Krmiva pro kočky | Whiskas | Mars Czech |
| Krmiva pro psy | Brit | Vafo Praha |
| Maso a uzeniny | Kostelecké uzeniny | Kostelecké uzeniny |
| Osvěžovače vzduchu | Air Wick | Reckitt Benckiser (Hygiene Home) |
| Pánve a hrnce | Tefal | Groupe SEB Česká republika |
| Pivo a pivní nápoje | Pilsner Urquell | Plzeňský Prazdroj |
| Prací prostředky | Ariel | Procter & Gamble Czech Republic |
| Privátní značky | K-Jarmark | Kaufland Česká republika |
| Prostředky na mytí nádobí | Jar | Procter & Gamble Czech Republic |
| Přípravky proti hmyzu | Biolit | SC Johnson |
| Stavebnice | Lego | Lego Trading |
| Sycené nealko nápoje | Kofola | Kofola ČeskoSlovensko |
| Tabákové výrobky | Camel | JT International |
| Vegetariánské a veganské potraviny | Garden Gourmet | Nestlé Česko |
| Vína | Víno Mikulov | Bohemia Sekt |
| Vlasová kosmetika | Head & Shoulders | Procter & Gamble Czech Republic |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek obchodníků 2025
| Kategorie | Značka | Výrobce / distributor |
| Čerpací stanice | Tank Ono | Tank Ono |
| E-shopy s potravinami | Rohlík.cz | Velká pecka |
| Hobbymarkety | Obi | Obi |
| Oční optiky | Grandoptical | GrandVision CZ |
| Prodejci drogerie | Dm drogerie | dm drogerie markt |
| Prodejci elektra | Datart | HP Tronic Zlín |
| Prodejci erotického zboží | Růžový slon | Růžový slon |
| Prodejci knih | Knihy Dobrovský | Dobrovský |
| Prodejci léků | Dr. Max | Česká lékárna holding |
| Prodejci nábytku | Ikea | Ikea Česká republika |
| Prodejci obuvi | Deichmann | Deichmann-obuv |
| Prodejci oděvů | H&M | H&M Hennes & Mauritz CZ |
| Prodejci potravin | Lidl | Lidl Česká republika |
| Prodejci potřeb pro zvířata | Super Zoo | Plaček Group |
| Prodejci rostlinné kosmetiky | Yves Rocher | Yves Rocher |
| Prodejci sportovního vybavení | Sportisimo | Sportisimo |
| Prodejci šperků | Swarovski | Swarovski Bohemia |
| Výrobci obleků | Bandi | Bandi Vamos |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek služeb a institucí 2025
| Kategorie | Značka | Výrobce / distributor |
| Balíkové služby | Zásilkovna | Zásilkovna |
| Banky | Česká spořitelna | Česká spořitelna |
| Brokerské společnosti | Xtb | XTB S.A., organizační složka |
| Cestovní kanceláře a agentury | Čedok | Čedok |
| Developerské společnosti | Skanska | Skanska |
| Dodavatelé energií | Skupina ČEZ | Skupina ČEZ |
| Domácí zabezpečení | Jablotron | Jablotron Group |
| Kliniky estetické medicíny | Medicom Clinic | Medicom Clinic |
| Kuchyňská a koupelnová studia | Siko | Siko koupelny |
| Letecké společnosti | Smartwings | Smartwings |
| Oční kliniky | Gemini | Gemini oční klinika |
| Platební karty | Visa | Visa |
| Pojišťovny | Generali Česká pojišťovna | Generali Česká pojišťovna |
| Poskytovatelé dopravních služeb | České dráhy | České dráhy |
| Quick-service restaurant | McDonald’s | McDonald’s Česká republika |
| Realitní kanceláře | M&M reality | M&M reality holding |
| Sítě klinik a ambulancí | Euc | EUC |
| Srovnávací portály pojištění | Klik.cz | Klik.cz & ePojisteni.cz |
| Zábavní parky a aquaparky | Aquapalace Praha | Aquapalace |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek lékárenských produktů 2025
| Kategorie | Značka | Výrobce / distributor |
| Dermokosmetika | Vichy | L'Oréal Česká republika |
| Dětské krémy proti opruzeninám | Sudocrem | Teva Pharmaceuticals CR |
| Dětské multivitamíny | Rakytníček | Terezia Company |
| Doplňky stravy na imunitu | Preventan | Neuraxpharm Bohemia |
| Probiotika | Biopron | Stada Pharma CZ |
| Přípravky na bolest v krku | Strepsils | Reckitt Benckiser (pharma) |
| Přípravky na bolest zad, kloubů a svalů | Voltaren | Haleon |
| Přípravky na kašel | Stoptussin | Teva Pharmaceuticals CR |
| Přípravky na klouby a kosti | GS Condro | Green–Swan Pharmaceuticals CR |
| Přípravky na močové ústrojí | Urinal | Stada Pharma CZ |
| Přípravky na péči o prostatu | Prostenal | Stada Pharma CZ |
| Přípravky na podporu spánku a zlepšení nálady | Neospan | Simply You Pharmaceuticals |
| Přípravky na rýmu | Olynth | Kenvue |
| Přípravky pro úpravu hmotnosti | Forfemina | Naturprodukt CZ |
| Veterinární přípravky | Foresto | Elanco Tiergesundheit AG Czech Republic |
| Volně prodejné léky na bolest | Ibalgin | Opella Healthcare Czech |
| Volně prodejné léky na chřipku a nachlazení | Paralen Grip | Opella Healthcare Czech |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek stavebních a technických produktů 2025
| Kategorie | Značka | Výrobce / distributor |
| Betonové prvky | Best | Best |
| Čističky vzduchu | Ionic-Care | Högner |
| Elektrické nářadí | Bosch | Robert Bosch odbytová |
| Elektrické zubní kartáčky | Oral-B | Procter & Gamble Czech Republic |
| Horkovzdušné fritézy | Tefal | Groupe SEB Česká republika |
| Montážní pěny, tmely, lepidla | Pattex | Henkel ČR |
| Osobní automobily | Škoda | Škoda Auto |
| Pneumatiky | Barum | Continental Barum |
| Střešní krytiny | BMI Bramac | BMI střešní a hydroizolační systémy |
| Vodovodní baterie | Grohe | Grohe ČR |
| Výrobci oken a dveří | Vekra | Vekra |
| Zahradní nářadí | Fiskars | Fiskars Polska |
| Zahradní technika | Mountfield | Mountfield |
| Zdicí materiály | Ytong | Xella CZ |
Zdroj: Nejdůvěryhodnější značka 2025, Atoz Marketing Services
Vítězové mohou logo Nejdůvěryhodnější značka 2025 využít v marketingové komunikaci. Podle průzkumu společnosti MNForce zvyšuje toto logo důvěru v oceněnou značku u 60 % spotřebitelů.
-mav-
# důvěra # průzkum # značka # ocenění # brand # zákazník # Nejdůvěryhodnější značka # spotřebitel # ATOZ Marketing Services # Nielsen IQ
Mohlo by vás zajímat
Cookies souhlasy Čechy otravují, polovina je nedává
Většina české internetové populace považuje výzvy k souhlasu se
zpracováním dat za obtěžující a rušivé. Vadí jim i cílená onlinová
reklama, zjistil výzkum ResSolution Group.
# Lidé # Marketing # Aktuality
Marketing Microsoftu nově vede Juraj Polerecký
Novým marketingovým ředitelem Microsoftu pro Česko a Slovensko se stává
Juraj Polerecký.
Luxus zlevňuje, značky hledají nové sportovní příležitosti
V loňském roce se více než třetina luxusního zboží prodala ve slevě.
Značky vyhledávají nové možnosti sportovního partnerství.