Autor textu MediaGuru
Nová data: Překvapivé výsledky čtenosti deníků
Výzkum čtenosti deníků Media projekt představil první výsledky po změně
realizátora.
Noví realizátoři největšího výzkumu čtenosti tištěných médií Media projekt, kterými jsou společnosti Median a STEM/MARK, ve čtvrtek představili první data o čtenosti poté, co od začátku letošního roku výzkum převzali. Některá data, která výzkum přináší, jsou oproti dosavadním výsledkům trochu překvapivá.
Alespoň jeden deník si v posledním loňském a v prvním letošním čtvrtletí přečetlo 3,435 mil. čtenářů, což bylo o 6 % méně než ve stejném období před rokem. Čtenost časopisů se meziročně snížila o 5 % na 6,624 mil. čtenářů.
Nejčtenějším deníkem zůstává Blesk, v mezikvartálním srovnání si většina deníků udržela výsledky z loňského druhého pololetí. V meziročním srovnání je překvapivý vyšší pokles čtenosti Lidových novin, přestože prodaný náklad deníku klesá v meziročním srovnání nejméně ze všech deníků. S výsledky prodaného nákladu také nekoreluje nárůst čtenosti deníku Aha!, jehož prodaný náklad naopak meziročně klesá více.
V nových datech Media projektu si výrazněji polepšily i bezplatné deníky: u deníku E15 je mezikvartální nárůst na úrovni 50 %.
Aktuální výsledky Media projektu poprvé prezentovaly agentury Median a STEM/MARK, které na základě výběru zadavatele výzkumu převzaly jeho realizaci pro tříleté období 2013-2016. Dosud se na výzkumu čtenosti s agenturou Median podílela agentura GfK, která stála u zrodu výzkumu Media projekt v první polovině 90. let.
Výzkum probíhá metodou vícestupňového stratifikovaného náhodného výběru, data se sbírají pomocí osobního rozhovoru za pomoci notebooku (CAPI), průměrná délka rozhovoru trvá asi 30 minut. Oporou pro výzkum je databáze všech domácností (3,2 mil.), dotazována je populace 12–79 let.
Novinkou je princip individualizace předkládaní časopisů podle sociodemografie čtenáře, nový design dotazovacího scriptu, kontroly rozhovoru pomocí nahrávání (má zabránit smyšleným rozhovorům), dotazování suplementů probíhá s podporou loga a ve výzkumu by měly být lépe zohledněny různé cílové skupiny.
Vývoj čtenosti deníků, 4Q/2012-IQ/2013, odhad čtenosti v tis.
Vývoj čtenosti deníků, 2009-2013, odhad čtenosti v tis.
Zdroj: Media projekt, 4Q/2012-1Q/2013, Median, STEM/MARK, GfK Czech
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Hattrick chystá tři speciály k fotbalovému MS, zvýhodní je v balíčku
Hattrick připravuje tři speciály v návaznosti na fotbalové mistroství
světa ve fotbale. Pro zájemce připravuje zvýhodněnou balíčkovou cenu.
Speciály vznikají už pod novým šéfredaktorem Tomášem Bendou.
RSF: Svoboda médií ve světě je nejnižší za 25 let
Svoboda médií ve světě je nejnižší za posledních 25 let, uvedla dnes v pravidelné zprávě mezinárodní nevládní organizace Reportéři bez hranic (RSF). Ve více než polovině ze 180 sledovaných zemí je podle ní situace médií obtížná nebo velmi vážná, zejména vlivem rozšiřování restriktivních zákonů. Česko si v žebříčku proti loňsku o jedno místo pohoršilo na 11. příčku. „Autoritativní státy, spoluodpovědné nebo nekompetentní politické síly, predátorští ekonomičtí aktéři a nedostatečně regulované online platformy nesou přímou a naprostou odpovědnost za globální pokles svobody tisku," napsala ve zprávě ředitelka RSF Anne Bocandéová. Z pěti indikátorů, kterými organizace hodnotí svobodu médií - ekonomické, právní, bezpečnostní, politické a sociální podmínky - se letos podle RSF nejvíce zhoršily ty právní. Mezi země s výrazným poklesem svobody médií patří v letošním žebříčku Spojené státy, které si za vlády prezidenta Donalda Trumpa pohoršily o sedm míst na 64. příčku. Významné zhoršení zaznamenaly také latinskoamerické státy, zejména Ekvádor či Peru. Poslední místa žebříčku tradičně obsadila Saúdská Arábie, Írán, Čína, Severní Korea a Eritrea. Naopak největší svobodě se média těší v Norsku, Nizozemsku, Estonsku, Dánsku a Švédsku. Česko je 11., Slovensko 37., o příčku výše než loni.
Děti podle Čechů čtou méně, hlavní příčinou jsou digitální technologie
Většina Čechů je přesvědčena, že čtení u dětí v posledních letech
oslabuje. Podle průzkumu agentury Stem/Mark za tím stojí především
digitální technologie.