Nová kampaň značky Litovel staví pivo do role symbolu Hané

Pivovar Litovel vstupuje do jarní sezony s novou marketingovou kampaní, která staví na silném regionálním příběhu. Pod sloganem „Pivo Litovel – Opravdové bohatství Hané“ chce značka zdůraznit svůj původ a zároveň narušit zažité stereotypy o Moravě jako výhradně vinařském regionu.

Kampaň navazuje na nedávný rebranding pivovaru a jako jedna z prvních v segmentu otevřeně sází na lokální identitu. Místo obecného apelu na „českost“ se Litovel hlásí k Hané, kterou prezentuje jako úrodný kraj s ideálními podmínkami pro výrobu piva. Právě kombinace kvalitního obilí, chmele a vody má podle značky tvořit základ „opravdového bohatství“ regionu.

„Chceme Hanou představit jako region s obrovským turistickým potenciálem a ukázat, že Morava nabízí mnohem širší paletu zážitků než jen víno či slivovici,“ říká marketingový ředitel společnosti Pivovary Zubr Ondřej Roček. „Naší ambicí je, aby se lidem při vyslovení názvu regionu vybavila i bohatá pivní kultura a litovelské pivo.“

Kreativní koncept kampaně pracuje s kontrastem mezi očekávanými symboly Moravy a pivem jako nečekaným, ale přirozeným prvkem regionu. Podle tvůrců jde o snahu nabídnout nový pohled na Hanou a rozšířit její vnímání v očích veřejnosti.

„Vycházíme ze zažitého vnímání Moravy jako ryze vinařského regionu. Hledali jsme koncept, který přinese skutečné odlišení, a s nadsázkou říkáme, že Haná má ‚pivo jako víno‘,“ doplňuje Tereza Svěráková z agentury OAK, která stojí za kreativním návrhem kampaně.

Výrazným prvkem kampaně je její vizuální zpracování. Natáčení zajistila produkční společnost Advokádo films pod vedením režiséra Luboše Rezlera, což se promítlo do filmového stylu hlavního spotu.

Distribuce kampaně je zaměřena především regionálně. Využívá kombinaci venkovní reklamy v Olomouckém kraji, kina, online video platforem i digitálních bannerů na lokálních webech. Ústřední třicetivteřinový spot je přitom koncipován primárně pro filmová plátna.