Autor textu MediaGuru
Nové značky volí pro vstup monobrandové obchody
Loni vstoupilo na český trh 12 mezinárodních maloobchodních značek.
Česká republika je stále atraktivním trhem pro nové značky. Jen v loňském roce vstoupilo podle společnosti CBRE na český trh v oblasti retailu 12 mezinárodních značek. Převážná většina z nich se pohybuje v sektoru módy, sportovního oblečení, bot a doplňků, například Adidas NEO, Bears&Friends, Fjällräven nebo Kiehl’s. Pro svůj vstup volí často monobrandové prodejny, které se snaží zapůsobit na specifickou skupinu zákazníků svým interiérem a atmosférou. V minulosti přicházely značky spíše přes partnery nebo prostřednictvím multibrandových obchodů.
Z hlediska vstupu nových značek na trh je hlavní město Česko republiky celosvětově na 38. místě. Praha tak stojí na stejné úrovni jako Londýn, Madrid, Mnichov nebo Vídeň a umístila se před městy typu Barcelona, Řím nebo Miláno, kam v loňském roce zamířila přibližně jen polovina mezinárodních značek.
Celosvětově nejaktivnější jsou značky, které pochází z USA (26 %), dále značky italské (14 %), britské (11 %), francouzské (10 %) a španělské (6 %). V České republice značnou aktivitu projevují také německé firmy, které mají k českému trhu blízko – v roce 2014 v Praze otevřeli svou prodejnu hned tři německé značky (21 %). Další maloobchodníci, kteří dlouhodobě projevují zájem o Prahu, kopírují celosvětový trend a pocházejí především z USA a Itálie (14 % v roce 2014).
Nové značky v ČR v roce 2014 |
| Adidas NEO |
| Bears&Friends |
| Fjällräven |
| Kiehl’s Since 1851 |
| La Vie |
| Moncler |
| Sinéquanone |
| Sizeer |
| Superdry |
| Tosca Blu |
| Von Zeiten |
| Woolrich |
„I když se může zdát, že je trh, co se týče skladby jednotlivých značek v rámci různých retailových sektorů dobře zastoupen, nové značky mají stále šanci na trhu prorazit. Řada obchodníků přichází, ale někteří i odcházejí. Za poslední tři roky uzavřelo své obchody v České republice několik zahraničních, převážně módních značek, např. Giga sport, KappAhl, Charles Voegele, Jackpot & Cottonfield či Mixer,“ říká Tomáš Beránek, Head of Retail ze společnosti CBRE.
Co se týče cenové úrovně, polovina maloobchodníků cílí na střední cenovou kategorii, druhá polovina na vyšší cenovou kategorii a business, což taky poukazuje na dobré postavení Prahy v porovnání s jinými evropskými městy.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Steven Van Belleghem: Značky čeká nový boj o přístup k zákazníkům
Zákaznický servis dostupný kdykoli a okamžitě se podle Stevena Van
Belleghema stane standardem. AI agenti totiž převezmou část rozhodování za
spotřebitele. Na konferenci Brand Management proto marketérům doporučil
soustředit se nejen na efektivitu technologií, ale také na budování vztahu
a sounáležitosti se zákazníky.
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.
Nomivans mění značku a rozšiřuje digitální služby pro karavaning
Nomivans z holdingu Nomiverse prošla rebrandingem a představila nový web.
Firma, která začínala jako servisní zázemí pro půjčovnu Campiri, dnes
vedle servisu provozuje dealerství obytných vozů a správu sdílené flotily.
Současně pracuje na propojení svých služeb do jednotného digitálního
ekosystému.