Nový Čas, Plus 7 dní a Záhradkár dominují slovenskému printu

Slovenským printom sa v 1. polroku 2021 znižovali predaje. Auditovaným celoštátnym denníkom klesol predaný náklad medziročne o 10%, týždenníkom o 12,4% a mesačníkom o 8,7%. Pokles predaja týždenníkov je prudší ako v rovnakom období pred rokom, pri denníkoch a mesačníkoch sa mierne spomalil. Vyplýva to z dát ABC SR.

Najpredávanejším denníkom Nový Čas

Jednotkou medzi denníkmi je naďalej bulvárny Nový Čas vydavateľstva FPD Media, ktorý v 1. polroku 2021 predával priemerne takmer 53 tisíc výtlačkov. Medziročne však klesol o 13%; pred rokom bol ešte nad 60 tisícmi.

Konkurenčný bulvár News and Media Holdingu, Plus 7 dní, klesal medziročne len mierne, o 2,6%. Predáva o 20 tisíc výtlačkov menej ako Nový Čas.

Ako sme už informovali, do auditu ABC SR sa po zmene manažmentu v skupine Our Media SR vrátil denník Pravda. Čísla potvrdzujú jeho pozíciu trhovej trojky medzi celoštátnymi denníkmi; za minulý polrok mal takmer 22-tisícové predaje. Ďalší mienkotvorný denník Sme je na 17 tisícoch a ekonomické Hospodárske noviny predávajú 9 tisíc.

Celoštátne denníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Regionálne denníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Ťažký polrok pre Trend

Najpredávanejším týždenníkom je dlhodobo spoločenský Plus 7 dní zo skupiny News and Media Holding. V minulom polroku klesal pomalšie ako zvyšok trhu a predávalo sa z neho priemerne vyše 88 tisíc výtlačkov. Bez zmeny ostalo poradie celej prvej päťky týždenníkov.

Potvrdzuje sa výraznejší pokles ženských titulov; Nový Čas pre ženy klesal medziročne o vyše 17%. Rovnako tak aj Báječná žena.

Náročný polrok má za sebou aj ďalší titul zo skupiny News and Media Holding, ekonomický Trend. Tomu sa predaný náklad medziročne znížil o tretinu; v 1. polroku 2021 predával len vyše 5 tisíc výtlačkov. Vydavateľ po vypuknutí koronakrízy zoštíhlil redakciu približne o 20%, čím podľa šéfa vydavateľstva sledoval najmä dlhodobú ekonomickú udržateľnosť. “Pripomínam, že aj napriek tomuto kroku je redakcia Trendu najväčšou čisto ekonomickou redakciou na trhu,” uvádza Michal Teplica z News and Media Holdingu v rozhovore pre MediaGuru.cz.

Napriek celkovému poklesu printového trhu sa medzi týždenníkmi našli tri, ktorým predaný náklad medziročne rástol: spoločenské tituly Chvíľka pre teba a Téma Mafry Slovakia a programový TV Svet Petit Pressu.

Celoštátne týždenníky – predaný náklad

Regionálne týždenníky – predaný náklad

Dvojtýždenníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Hobby si polepšilo

V segmente mesačníkov dominuje vydavateľstvo News and Media Holding, ktoré vydáva tri najpredávanejšie tituly. Lídrom je dlhodobo Záhradkár, dvojkou Nový Čas Krížovky a trojkou Zdravie. Zdravie si dokonca zlepšilo predaje, keď mu medziročne vzrástli o 3,3%.

Pozitívne čísla a 7,4-percentný nárast zaznamenal hobby magazín Urob si sám publishera Jaga Group a vďaka tomu sa dostal na 4. miesto. Pred rokom bol ôsmy. Dobré jedlo News and Media Holdingu bolo medziročne stabilné. Nárast zaznamenali aj niektoré menšie tituly, predávajúce 5-9 tisíc výtlačkov: Pekné bývanie, krížovkársky Lišiak či licencované populárno-náučné Geo.

Spomedzi mesačníkov najviac klesal Magazín o knihách Petit Pressu: z 20,8 tisíca v 1. polroku 2020 na 16 tisíc v 1. polroku 2021, čo predstavuje pokles o 22,8%. Takmer všetky predaje tohto titulu sú formou tzv. marketingového predaja, nie priameho ako pri iných printoch.

Na trh vstúpil tento rok aj ďalší titul: slovenská Mafra začala vydávať mesačník Moja chalupa. Od marca do júna dosahoval predaje v priemere 13 tisíc kusov. Vydavateľ ho definuje ako “magazín pre chalupárov, domácich majstrov, zberateľov receptov či milovníkov tradičných remesiel a krásnych kútov Slovenska”. Tvárou časopisu je televízna moderátorka Katarína Jesenská. Rovnaký koncept priniesla krátko nato Mafra aj v Česku, kde začala vydávať časopis Na chalupě s Terezou Bebarovou. Viac informácií o titule.

Mesačníky – predaný náklad

* priemer 3-6/2021, ** priemer 1-4/2021, *** údaj za 1/2021, zdroj: ABC SR

Supplementy – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Prečítajte si tiež:

• Predaje printov za rok 2020
• Predaje printov za 1. polrok 2020
• Slovenské ženské časopisy čelia internetovej konkurencii