O2 oživuje s pomocí AI legendární reklamu Eurotelu

Remake nejen díky AI

Remake ale nevznikl jen a pouze s využitím umělé inteligence. Tvůrci původní reklamu sice rekonstruovali obraz po obrazu pomocí AI, aby dosáhli co nejvěrnější podoby, ale zároveň zachovali reálné herecké výkony. Lidské postavy se natáčely klasicky ve studiu, aby zůstala zachována autenticita emocí. Proměnou prošla i technologie natáčení. Původní vrtulníkové záběry nahradila simulace FPV dronů, která umožnily dodat nové vizuální efekty. 

Na vzniku nového spotu se podílel nově vytvořený hybridní produkční tým kombinující kreativce, filmaře a specialisty na AI. Zaštítila ho agentura Free Andy,  v čele týmu stanul Ondřej Křišťan, tvůrce současných reklam O2, dále do něj patřil AI idea maker Martin Pasecký, režisér Max Turek a fotograf Matúš Thót. Umělá inteligence se propsala také do hudby. Její autor Ondřej Soukup, který byl znovu přizván k hudební složce, připravil modernizovanou verzi skladby, která zachovává původní motiv, ale rozšiřuje aranžmá a přidává současný zvuk. „Cílem nebylo ‚zkoušet AI‘, ale vytvořit špičkový spot, který by bez AI nevznikl nebo by to trvalo násobně déle,“ přiblížila záměry Dagmar Mikšíková, ředitelka kreativní agentury Free Andy. 

AI v reklamě: možnosti a limity

„K původnímu spotu jsme přistoupili s respektem jako k dědictví značky. Průzkum nám totiž ukázal, že téměř 30 % lidí ve věkové skupině 36–44 let si ho i po tolika letech pamatuje. Více než čtyři pětiny dotázaných považuje AI remake za dobrý nápad. To nám potvrdilo, že jsme trefili správný směr," uvedl David Daneš, ředitel marketingu O2. 

Produkce za pomocí umělé inteligence má stále svoje limity. „Divácké testy v průběhu tvorby kampaně nám nicméně ukázaly, že pro diváka je nejdůležitější příběh a emoce,” sdělil dále. „Díky pretestování jsme již v přípravě dokázali některé záběry lépe odladit. Spot budeme i dál v průběhu kampaně vylepšovat podle zpětné vazby od diváků,” dodal Daneš.

„Umělá inteligence ovlivňuje i hudbu – dává inspiraci, umí nahradit celý orchestr nebo dokonale vyladit aranžmá. Jenže pořád musíte umět skládat a opravdu vycházet z hudby, ne z algoritmů,“ říká Ondřej Soukup. „AI je skvělý nástroj pro skladatele, ale bez lidského ucha zůstává jen prázdná melodie bez duše,“ dodává . 

„AI sama o sobě úspěšnou reklamu nedělá. Je to produkční nástroj, stejně jako dříve jiné technologie. Rozhodující je, jestli výsledek funguje pro značku – tedy zda vyvolá pozitivní emocionální reakci, buduje odlišnost a utváří zapamatovatelný dojem. U spotu O2 se ukázalo, že právě tohle funguje velmi dobře, a proto se v testování dostal nad průměr české reklamy,“ přiblížil Vojtěch Prokeš, šéf výzkumu Behavio.