Autor textu MediaGuru
Objem inzerce v tisku se postupně zvedá, na čele Blesk
Monitorovaný objem inzerce v tištěných titulech se od začátku roku
zvyšuje, svých nejlepších výsledků dosáhl v květnu.
Hrubý monitorovaný objem investic určených pro inzerci v tištěných titulech dosáhl v letošním květnu svých nejvyšších letošních hodnot. Podle monitoringu Nielsen Admosphere představoval 1,68 mld. Kč, což je úroveň z loňského podzimu. Meziročně byly investice o 43 % vyšší než v loňském květnu. Na druhou stranu úrovně z května 2019, tedy období před nástupem pandemie, zatím nepřekonaly (1,8 mld. Kč).
Pokud by se do porovnání zahrnuly pouze tituly sledované v roce 2020 ve srovnání s rokem 2021, činí meziroční nárůst v případě hrubé tiskové inzerce téměř 38 %, protože v roce 2021 se zvýšil také počet monitoringem sledovaných titulů. Profesní organizace Unie vydavatelů se proto domnívá, že se v letošním roce bude reklamní trh postupně zotavovat z poklesů, které od března minulého roku vyvolala globální koronavirová pandemie.
Typ zobrazení
Hrubý objem tiskové inzerce (mil. Kč)
| Hodnota | |
|---|---|
| leden | 885 |
| únor | 1106 |
| březen | 1426 |
| duben | 1435 |
| květen | 1680 |
Zdroj: Nielsen Admosphere, hodnoty se zobrazí najetím na sloupec
„O tom, že se nejedná o náhodný jev, svědčí skutečnost, že tisková reklama roste nejvíce ze všech hlavních media typů s výjimkou internetu, který není monitoringem Nielsen Admosphere sledován, již po celé období od začátku roku 2021. Za období leden až květen 2021 vzrostla inzerce ve srovnání se stejným obdobím minulého roku o 9 %, kdežto objem televizní reklamy se zvýšil o 6 % a objem rozhlasové reklamy vzrostl o 4 %,“ komentoval výsledky ředitel unie Václav Mach. Inzerenti podle jeho názoru volí tisk jako médium, kde je reklamní sdělení spotřebiteli vnímáno pozitivně a jako nejméně rušivé a že podporuje pozitivní vnímání reklamní kampaně. „Je dobře, že si zadavatelé reklamy začínají tyto kvality tiskové reklamy uvědomovat a také se podle nich rozhodovat při plánování kampaní,“ dodává Mach.
Nejsilnější trojicí z pohledu inzertních monitorovaných příjmů zůstávají deníky Blesk, Deník (souhrn za všech 70 regionálních mutací) a MF Dnes.
Hrubý objem inzerce v tištěných titulech, leden až květen 2021, Kč
| pořadí | titul | objem inzerce (Kč) | počet inzertních stran |
| 1. | Blesk | 898 357 319 | 1062,1 |
| 2. | Deník celkem | 603 015 300 | 43395,1 |
| 3. | Mladá fronta Dnes | 378 962 176 | 626,3 |
| 4. | Metro | 277 640 674 | 732,8 |
| 5. | 5plus2 | 185 451 454 | 1634,8 |
| 6. | Blesk magazín | 133 044 904 | 215,8 |
| 7. | Právo | 130 610 673 | 299,6 |
| 8. | Blesk pro ženy | 117 807 874 | 438,6 |
| 9. | Speciál DNES | 116 214 088 | 1877,1 |
| 10. | TV magazín | 111 633 872 | 269,4 |
| 11. | Hospodářské noviny | 111 039 932 | 315,9 |
| 12. | Sport | 98 495 391 | 261,2 |
| 13. | Žena a život | 90 864 998 | 286,2 |
| 14. | Lidové noviny | 87 232 720 | 215,1 |
| 15. | Magazín MF Dnes | 82 328 269 | 181,7 |
Zdroj: Nielsen Admosphere, Unie vydavatelů
-mav-
# tisk # inzerce # deník # časopis # Unie vydavatelů # monitoring # Václav Mach # tištěná reklama
Mohlo by vás zajímat
Časopis ABC vydává speciál s 60 vystřihovánkami, připomíná si 70 let
Časopis ABC vydal speciál Legendární vystřihovánky z ábíčka, který na
264 stranách nabízí 60 papírových modelů z historie titulu. Publikace
vyšla v rámci příprav na 70. výročí časopisu a od 18. října je
dostupná na iKiosek.cz za 999 korun.
Čeští vydavatelé kritizují nové podmínky Mety kvůli právům k obsahu
České vydavatelské asociace varují před novými podmínkami Mety.
Domnívají se, že mohou ohrozit práva vydavatelů k jejich obsahu.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.