Objem inzerce v tisku se postupně zvedá, na čele Blesk

Hrubý monitorovaný objem investic určených pro inzerci v tištěných titulech dosáhl v letošním květnu svých nejvyšších letošních hodnot. Podle monitoringu Nielsen Admosphere představoval 1,68 mld. Kč, což je úroveň z loňského podzimu. Meziročně byly investice o 43 % vyšší než v loňském květnu. Na druhou stranu úrovně z května 2019, tedy období před nástupem pandemie, zatím nepřekonaly (1,8 mld. Kč).

Pokud by se do porovnání zahrnuly pouze tituly sledované v roce 2020 ve srovnání s rokem 2021, činí meziroční nárůst v případě hrubé tiskové inzerce téměř 38 %, protože v roce 2021 se zvýšil také počet monitoringem sledovaných titulů. Profesní organizace Unie vydavatelů se proto domnívá, že se v letošním roce bude reklamní trh postupně zotavovat z poklesů, které od března minulého roku vyvolala globální koronavirová pandemie.

„O tom, že se nejedná o náhodný jev, svědčí skutečnost, že tisková reklama roste nejvíce ze všech hlavních media typů s výjimkou internetu, který není monitoringem Nielsen Admosphere sledován, již po celé období od začátku roku 2021. Za období leden až květen 2021 vzrostla inzerce ve srovnání se stejným obdobím minulého roku o 9 %, kdežto objem televizní reklamy se zvýšil o 6 % a objem rozhlasové reklamy vzrostl o 4 %,“ komentoval výsledky ředitel unie Václav Mach. Inzerenti podle jeho názoru volí tisk jako médium, kde je reklamní sdělení spotřebiteli vnímáno pozitivně a jako nejméně rušivé a že podporuje pozitivní vnímání reklamní kampaně. „Je dobře, že si zadavatelé reklamy začínají tyto kvality tiskové reklamy uvědomovat a také se podle nich rozhodovat při plánování kampaní,“ dodává Mach.

Nejsilnější trojicí z pohledu inzertních monitorovaných příjmů zůstávají deníky Blesk, Deník (souhrn za všech 70 regionálních mutací) a MF Dnes.

Hrubý objem inzerce v tištěných titulech, leden až květen 2021, Kč

Zdroj: Nielsen Admosphere, Unie vydavatelů

-mav-