Obrat české audiovize loni vzrostl. Ohrožením jsou ale zastavené pobídky i nejistota kolem ČT

Český audiovizuální průmysl se po slabším roce 2024 vrátil k růstu. Podle údajů Asociace producentů v audiovizi (APA) dosáhl jeho obrat v roce 2025 celkem 11,3 miliardy Kč, což představuje meziroční nárůst o 14,5 %. Hlavním faktorem byl návrat zahraničních produkcí, který souvisel s navýšením filmových pobídek po reformě Státního fondu audiovize.

Objem zahraničních zakázek se meziročně zvýšil zhruba o pětinu z 5,5 miliardy na více než 6,6 miliardy Kč. Mírně rostla také domácí filmová a seriálová tvorba, jejíž objem se přiblížil dvěma miliardám korun (+6 %). Reklamní produkce vzrostla z téměř 2,5 miliardy na 2,7 miliardy Kč (+8 %).

Slibný rozvoj brzdí zastavené pobídky

„Česká audiovize se nachází v silné startovní pozici. Reforma Státního fondu audiovize by měla stabilizovat systém pobídek, navýšit jejich objem a posílit podporu původní domácí tvorby,“ uvedl předseda APA Vratislav Šlajer.

Reformovaný Státní fond audiovize otevřel první výzvy v září 2025 a do října 2026 má v rámci prvního roku fungování rozdělit na podporu vývoje a výroby přibližně 550 milionů Kč, téměř dvojnásobek oproti předchozím letům. Nově má fond podporovat i televizní tvorbu.

Od ledna 2025 se zvýšila výše pobídek na 25 až 35 % uznatelných nákladů a do financování systému se nově zapojily také VOD platformy. Podle producentů to pomohlo zastavit odliv zahraničních projektů do jiných evropských zemí. V Česku se loni natáčely například projekty Resident Evil, The Age of Innocence pro Netflix nebo Ride or Die pro Amazon MGM Studios.

Pozitivní vývoj však podle APA narušilo rozhodnutí Státního fondu audiovize z konce března letošního roku, kdy bylo kvůli vyčerpání prostředků zastaveno přijímání nových žádostí o pobídky. Obor očekává, že se tento krok projeví už ve výsledcích za rok 2026 a následně i v roce 2027.

Vedle pobídek upozorňuje asociace také na nejistotu kolem budoucího financování veřejnoprávních médií. Podle APA by případné snížení rozpočtu České televize mohlo vést k poklesu investic do původní filmové a televizní tvorby o 800 milionů až jednu miliardu korun ročně.

„Alarmující je situace kolem veřejnoprávních médií. Vládní novela zákona rušící koncesionářské poplatky pro ČT a ČRo vytváří velkou nejistotu,“ uvedl Šlajer.

Pozitivní investice soukromých televizí i regiony

Naopak pozitivně hodnotí APA stabilní investice soukromých televizních skupin a rozvoj jejich streamovacích platforem, které podle asociace vytvářejí prostor pro nové české projekty. Tyto investice však podle producentů nemohou plně nahradit roli veřejnoprávní televize zejména v oblasti dokumentární, animované nebo dětské tvorby.

Růst zaznamenala také regionální podpora audiovize. České a moravské kraje rozdělily v roce 2025 na filmové a televizní projekty rekordních více než 109 milionů Kč. Nové nebo rozšířené programy podpory nabídly například Karlovarský, Jihomoravský, Olomoucký či Pardubický kraj.

Zpomalení reklamní produkce

Asociace současně upozorňuje na proměny reklamního trhu. Přestože reklamní produkce meziročně vzrostla, tempo růstu zpomalilo. Zatímco v roce 2024 objem produkce vzrostl o 400 milionů Kč, loni to bylo jen o něco přes 200 milionů Kč. Nárůst přitom podle APA víceméně kopíruje růst cen, takže reálné marže produkčních společností spíše klesají. Producenti navíc stále silněji pociťují dopady generativní umělé inteligence, přesun marketingových rozpočtů do digitálních médií a rostoucí podíl interních produkčních týmů agentur.

Celou zprávu můžete číst v dokumentu níže.

Česká audiovize v roce 2025 v číslech

• české filmy a seriály: 1,981 mld. Kč
• zahraniční produkce: 6,620 mld. Kč
• reklama: 2,700 mld. Kč
• celkem: 11,301 mld. Kč