Autor textu MediaGuru
Olympijské kampaně globálních sponzorů
Olympiáda za chvíli začíná. Její globální partneři oslavují
v kampaních odhodlání i úsilí sportovců.
Letní olympijské hry v Riu začínají už 5. srpna a oficiální olympijští partneři naplno spouští své olympijské kampaně. Sponzoři Mezinárodního olympijského výboru ve svých globálních reklamních spotech povětšinou oslavují úsilí a odhodlání sportovců, ale i přátelství a propojení celého světa.
Coca-Cola se ve své globální kampani #ThatsGold zaměřuje na všechny „zlaté momenty“ v životě, nejde tedy jen o zlaté olympijské medaily, ale i o nezapomenutelné okamžiky obyčejného dne.
McDonald’s vzdává v rámci svého dětského olympijského programu hold přátelství dětí napříč zeměkoulí.
Společnost Procter & Gamble dále rozvíjí svůj olympijský komunikační koncept „Děkuji, maminko“, s nímž oslavuje maminky olympioniků.
Své olympijské kampaně mají však i jednotlivé značky z portfolia P&G. Gillette ukazuje trnitou cestu za sportovním úspěchem. Fotbalista Neymar Jr., plavec Ning Zetao, cyklista Andy Tennant a desetibojař Ashton Eaton nechávají nahlédnout do svého soukromí, poznamenaného brzkým vstáváním, rodinnými hádkami i nedostatkem času na děti.
Značka Always navazuje na svou úspěšnou kampaň „Like a Girl“. V novém spotu nabádá, aby se dívky nevzdávaly sportů, které je baví, i když právě nesplňují představy okolí.
Samsung ve svém reklamním spotu zdůrazňuje sjednocující sílu olympiády. Z národních hymen zemí světa vytvořil hymnu „globální“.
Visa v kampani s nadsázkou „dokumentuje“ cestu „superolympioniků“ do Ria, kterou ji, nemálo usnadňují moderní platební možnosti.
O kampaních partnerů Českého olympijského týmu se můžete dočíst zde. |
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Pozornost není cílem, je mostem k efektivitě kampaní
Reklama místo honby za levnými zásahy a prokliky potřebuje návrat
k efektivitě. Pozornost může sehrát klíčovou roli jako most mezi zásahem
a výsledky. Její správné využití ale spočívá v plánování, nikoli
v optimalizaci. Na konferenci OmniConnect to uvedl Malcom Devoy z PHD.
OmniConnect: Bez správných metrik dnes marketing neřídíte
Letošní ročník konference OmniConnect ukázal, že správně nastavené
metriky jsou klíčem k řízení marketingu, růstu značek i návratnosti
investic. Vedle globálních inspirací zazněly i lokální případové
studie, které potvrdily rostoucí roli dat, AI a práce s pozorností
v moderní komunikaci.
Válka v Íránu ohrožuje růst reklamních vydají o téměř sto miliard dolarů
Právě probíhající konflikt v Íránu může růst globálních výdajů na
reklamu snížit v příštích dvou letech až o 94 miliard dolarů,
předpovídá Warc.