Autor textu MediaGuru
Olympijské kampaně globálních sponzorů
Olympiáda za chvíli začíná. Její globální partneři oslavují
v kampaních odhodlání i úsilí sportovců.
Letní olympijské hry v Riu začínají už 5. srpna a oficiální olympijští partneři naplno spouští své olympijské kampaně. Sponzoři Mezinárodního olympijského výboru ve svých globálních reklamních spotech povětšinou oslavují úsilí a odhodlání sportovců, ale i přátelství a propojení celého světa.
Coca-Cola se ve své globální kampani #ThatsGold zaměřuje na všechny „zlaté momenty“ v životě, nejde tedy jen o zlaté olympijské medaily, ale i o nezapomenutelné okamžiky obyčejného dne.
McDonald’s vzdává v rámci svého dětského olympijského programu hold přátelství dětí napříč zeměkoulí.
Společnost Procter & Gamble dále rozvíjí svůj olympijský komunikační koncept „Děkuji, maminko“, s nímž oslavuje maminky olympioniků.
Své olympijské kampaně mají však i jednotlivé značky z portfolia P&G. Gillette ukazuje trnitou cestu za sportovním úspěchem. Fotbalista Neymar Jr., plavec Ning Zetao, cyklista Andy Tennant a desetibojař Ashton Eaton nechávají nahlédnout do svého soukromí, poznamenaného brzkým vstáváním, rodinnými hádkami i nedostatkem času na děti.
Značka Always navazuje na svou úspěšnou kampaň „Like a Girl“. V novém spotu nabádá, aby se dívky nevzdávaly sportů, které je baví, i když právě nesplňují představy okolí.
Samsung ve svém reklamním spotu zdůrazňuje sjednocující sílu olympiády. Z národních hymen zemí světa vytvořil hymnu „globální“.
Visa v kampani s nadsázkou „dokumentuje“ cestu „superolympioniků“ do Ria, kterou ji, nemálo usnadňují moderní platební možnosti.
O kampaních partnerů Českého olympijského týmu se můžete dočíst zde. |
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.
WeLoveFun mění identitu, míří k modelu creators labelu
WeLoveFun mění identitu i pozici na trhu. Z influencer agentury se stává
creators label.