Autor textu MediaGuru
Podíl sociálních sítí na online reklamě vzroste na pětinu
Odhaduje to AMI Digital, podle které si sociální média meziročně polepší
o více než 50 procent.
Podíl reklamy na sociálních sítích na celkové internetové inzerci by se mohl příští rok zvýšit na 20 procent z loňských zhruba 13 procent. Loni zadavatelé investovali na sociálních sítích v Česku kolem 2,5 miliardy korun. Vyplývá to z údajů společnosti AMI Digital.
Reklama na sociálních sítích na vyspělých trzích roste o vice než 20 procent za rok. V USA představovala vloni sociální média zhruba pětinu objemu online reklamy.
"V AMI Digital vidíme meziroční nárůst výdajů v oblasti sociálních médií v řádu desítek procent, ale nelze to samozřejmě zobecňovat na celý trh. Na českém trhu nicméně jednoznačně dominuje Facebook, následovaný YouTube a Instagramem. Ostatní média jsou z pohledu reklamních výdajů okrajová," uvedl ředitel AMI Digital Vladan Crha.
Dříve na sociálních sítích v čele s Facebookem inzerovaly společnosti cílící na masový trh, které využívaly online jako doplňkový komunikační kanál, nebo šlo o firmy zaměřené na mladší cílové skupiny. V současnosti jde o průřez všemi kategoriemi a obory. Největší rozpočty mají každoročně technologické firmy, automobilové společnosti, FMCG firmy (tj. prodávající rychloobrátkové zboží), obchodní řetězce, online služby nebo vývojáři her.
Trendem je přesun od klasické bannerové reklamy k sofistikovanějším formám, propojení kontextuální reklamy s vlastním obsahem, snaha zaujmout a co nejméně obtěžovat, častější využití influencerů (vlivných uživatelů) a přechod na vizuální formy reklamy.
Objem internetové reklamy v Česku se v loňském roce podle odhadů SPIR přiblížil 20 miliardám korun. Do roku 2020 se očekává, že se objem internetové inzerce té televizní přiblíží. Výrazný podíl na tom mají mít právě sociální média.
-čtk-
Mohlo by vás zajímat
České weby řeší, jak neprohrát souboj s AI. Peníze jsou zatím „v nedohlednu“
Nárůst penetrace AI chatbotů v české populaci může mít dramatické
dopady na návštěvnost a konzumaci obsahu českých webů, zaznělo ve velké
mediální debatě na Czech Internet Forum. Zároveň ukázala, že
provozovatelé tuzemských médií stále hledají cesty, jak nejlépe
ochránit, distribuovat a monetizovat svůj obsah.
Moravec.cz se blíží devíti tisícům předplatitelů. Do budoucna může změnit jméno
Platforma Moravec.cz se blíží hranici devíti tisíc předplatitelů.
K dosažení ekonomické soběstačnosti potřebuje dalších několik tisíc,
zároveň připravuje vánoční balíčky i newslettery. Václav Moravec na
konferenci Czech Internet Forum připustil, že projekt v budoucnu nemusí
nést jeho jméno.
Tvůrci PastViny pokračují v novém projektu Control pod Bold News
Bold News rozšiřuje své portfolio o investigativní projekt Control.
Reportéři Zuzana Černá a Václav Crhonek v něm nabídnou terénní
reportáže, rozhovory s politiky i týdenní podcast.