Podíl tisku na příjmech vydavatelů klesl pod polovinu

Závislost vydavatelského novinového sektoru na výnosech z tištěných edicí se snižuje. Podle letošní zprávy WAN-IFRA s názvem World Press Trends Outlook 2024-2025, která mapuje vývoj v novinovém odvětví napříč různými světovými zeměmi za poslední rok a naznačuje výhled do budoucna, klesl podíl výnosů z tisku pod polovinu celkových výnosů vydavatelů. Naopak digitální výnosy a alternativní zdroje financování nabývají na významu.

Tisk nyní tvoří 45 % celkových globálních příjmů oproti 57,5 % v roce 2023. Naopak digitální výnosy meziročně vzrostly o 7 % a tvoří v celkovém financování 31 % výnosů. Posílily díky zavádění digitálního předplatného (paywall) a také monetizaci newsletterů či podcastů. Téměř čtvrtinu příjmů (23,8 %) pak generují další zdroje jako eventy nebo e-commerce. 

Investice do umělé inteligence a automatizace jsou pro 87 % vydavatelů prioritou. AI se využívá pro personalizaci obsahu, automatizaci redakčních procesů i efektivnější monetizaci. Podobně důležitá je i datová analytika (86 %), která pomáhá vydavatelům lépe porozumět svým čtenářům.

Snaha přilákat pozornost čtenářů vede k rostoucím investicím do redakční práce. Podíl výdajů na redakci představuje téměř 37 % celkového rozpočtu oproti 28 % o rok dříve. Naproti tomu investice  do tiskové produkce mírně klesají a investice do vývoje nových produktů se za rok snížily dokonce o polovinu. To může být podle zprávy důsledkem pokračujícího úsilí investovat do rozvoje stávajících produktů spíše než vytvářet produkty nové.

Vztahy s digitálními platformami přinášejí smíšené výsledky. Zatímco spolupráce s AI firmami a video platformami se zlepšuje, příjmy z těchto partnerství klesly na 12 % z loňských 15,1 %.

Vedle ekonomických výzev čelí média i rostoucím hrozbám v oblasti svobody tisku. Počet kybernetických útoků, právních sporů a fyzických útoků na novináře narůstá – jen v roce 2024 přišlo o život téměř 100 novinářů.

Celkově ale zůstávají vydavatelé převážně optimističtí. 61 % mediálních manažerů věří v pozitivní vývoj v příštích 12 měsících a 64 % v delším horizontu. Klíč k úspěchu vidí v diverzifikaci příjmů, investicích do AI a kvalitním obsahu. Přestože se zdroje příjmů postupně přeskupují, celkové výnosy vydavatelského odvětví se v meziročním srovnání za sledované období zvýšily o téměř 2 %.

Průzkum byl proveden mezi 242 vedoucími pracovníky médií v 85 zemích. Detaily najdete zde.

-mav-