Autor textu MediaGuru
Prodej tuzemských deníků se loni snížil o desetinu
O téměř 10 % se snížil průměrný prodaný nálad českých deníků
v roce 2021. Snížení tak bylo mírnější než v předešlém roce, na
úroveň před pandemií se ale deníky nevrátily.
V roce 2021 se každý den v průměru prodalo více než 456 tisíc kusů deníků, což bylo meziročně o téměř deset procent méně. Meziroční vývoj prodaného nákladu byl tak v druhém pandemickém roce příznivější než o rok dříve (loni meziroční pokles o 16 %), snižování prodejů se ale nezastavilo a hodnoty se na úroveň před pandemií nevrátily. Výrazněji se snížil pultový prodej (-11 %) než předplatné (-7 %).
Jediným deníkem, který si oproti roku 2020 v loňském roce mírně polepšil, byl sportovní deník Sport (CNC). Ten byl předloni nejcitelněji zasažen kvůli rušení řady významných sportovních akcí. S jen jednociferným poklesem uzavřely loňský rok Hospodářské noviny (Economia, pokles o 5 %), které těží z růstu prodejů elektronické verze (EV1), dále Právo (Borgis, pokles o 7 %) a MF Dnes (Mafra, pokles o 8 %). Ostatní deníky snížily prodaný náklad o více než deset procent.
Deníkem s nejvyšším počtem prodaných kusů přes pultový prodej zůstává s náskokem deník Blesk (CNC), naopak deníkem s nejvyšším počtem předplatitelů je Deník (Vltava Labe Media). Počet předplatitelů se dále mírně zvyšuje deníkům skupiny Czech News Center.
Průměrný prodaný náklad deníků (PN) v roce 2021 (ks)
| deník | PN 2021 | meziroční změna (%) |
| Blesk | 133 731 | -10,0 |
| MF Dnes | 87 539 | -8,2 |
| Deník | 74 181 | -16,1 |
| Právo | 54 416 | -7,2 |
| Aha! | 32 276 | -10,9 |
| Hospodářské noviny | 27 966 | -5,2 |
| Lidové noviny | 24 082 | -10,6 |
| Sport | 22 006 | 2,3 |
| celkem | 456 196 | -9,7 |
Průměrný pultový prodej deníků (PP) v roce 2021 (ks)
| deník | PP 2021 | meziroční změna (%) |
| Blesk | 114 008 | -11,2 |
| Aha! | 30 716 | -11,3 |
| Právo | 29 578 | -9,0 |
| MF Dnes | 25 045 | -14,3 |
| Deník | 18 217 | -13,4 |
| Sport | 15 670 | 0,8 |
| Lidové noviny | 5 921 | -11,6 |
| Hospodářské noviny | 1 831 | -14,2 |
| celkem | 240 986 | -10,8 |
Průměrné předplatné deníků (P) v roce 2021 (ks)
| deník | P 2021 | meziroční změna (%) |
| Deník | 54 530 | -9,4 |
| MF Dnes | 49 487 | -7,8 |
| Právo | 23 406 | -5,8 |
| Lidové noviny | 11 442 | -1,8 |
| Hospodářské noviny | 11 134 | -16,4 |
| Blesk | 10 884 | 10,9 |
| Sport | 3 111 | 5,5 |
| Aha! | 709 | 11,5 |
| celkem | 164 703 | -7,0 |
Deníky a jejich elektronický prodej (EV1) a ostatní prodej (OP) v roce 2021 (ks)
| deník | EV 2021 | OP 2021 |
| Aha! | - | 851 |
| Blesk | 1 445 | 7 395 |
| Deník | 1 357 | 117 |
| Hospodářské noviny | 14 290 | 712 |
| Lidové noviny | 6 030 | 689 |
| MF Dnes | 10 166 | 2 843 |
| Právo | - | 1 432 |
| Sport | 2 434 | 791 |
| celkem | 35 722 | 14 829 |
Zdroj dat: ABC ČR
Typ zobrazení
Podíl typu prodejů na prodaném nákladu v roce 2021
| Hodnota | |
|---|---|
| pultový prodej | 52.8 |
| předplatné | 36.10 |
| elektronická verze - EV1 | 7.83 |
| ostatní prodej | 3.25 |
Zdroj: ABC ČR
-mav-
# Blesk # tisk # ABC ČR # prodej # deník # Sport # MF Dnes # Deník # noviny # prodaný náklad
Mohlo by vás zajímat
Antimonopolní úřad zahájil řízení o vstupu Tykače do Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže začal posuzovat odkup 50 procent
mediální skupiny Mafra společností Tymeprax Pavla Tykače. Zbylou polovinu
si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka.
Média procházejí rychlou proměnou, klíčem zůstává kvalitní obsah
Přestože současná média procházejí díky technologickému vývoji rychlou
proměnou, základem jejich úspěchu stále zůstává kvalitní obsah. Shodly
se na tom mediální manažerky na konferenci TOP ženy Česka.
Blesk rozšiřuje digitální nabídku, spouští platformu Můj Blesk
Czech News Center spouští bezplatnou digitální platformu pro registrované
uživatele Můj Blesk. Blesk zároveň po mnoha letech mění svůj vizuální
styl a komunikaci.