Reklama v televizi je oblíbenější než na sociálních sítích

Televizní reklama roste ve světě na oblibě. Alespoň to tvrdí průzkum společnosti tvScientific, která sledovala dopad reklamy napříč generacemi Z, mileniálů, generace X a babyboomerů a to konkrétně na vzorku 600 amerických diváků. Výsledky ukazují, že televize představuje prodejní kanál pokrývající celý nákupní proces, tedy přes objevování nových značek, budování důvěry a nákupní chování v prostředí s více obrazovkami.

Z průzkumu vyplývá, že 65 % spotřebitelů provedlo nákup poté, co viděli televizní reklamu, přičemž mnozí podnikli okamžité kroky, jako je vyhledání značky, návštěva webových stránek nebo přečtení recenzí.

Největší zapojení je patrné u nejmladšího publika, tedy diváci z generace Z vykazují nejvyšší míru zapojení na více obrazovkách, přičemž 91 % z nich používá sociální sítě při sledování televize, a častěji upřednostňují personalizované a interaktivní formáty reklam.

Asi nepřekvapí, že streamování je ústředním prvkem sledování televize v Americe ve všech věkových skupinách, přičemž 92 % je to upřednostňovaný způsob u generace Z a 90 % u mileniálů, z generace X jde o 83 % diváků nejméně pak u babyboomerů (61 %). Většina domácností má předplaceno více služeb, přičemž 70 % uvádí tři nebo více předplatných.

TV reklama působí prémiově

Zároveň si televizní reklama nadále drží vysoké hodnocení v metrikách vnímání. Zhruba polovina respondentů uvedla, že televizní reklamy působí prémiověji, méně rušivě a důvěryhodněji než reklamy na sociálních platformách.

Zpráva také poukázala na rostoucí význam chování napříč kanály. Objevování nových produktů se odehrává napříč sociálními sítěmi, vyhledávači a televizí, přičemž každý z těchto kanálů posiluje ostatní a zvyšuje pravděpodobnost konverze.

Zajímavý je také pohled na využívání více obrazovek, které se postupně stalo běžnou praxí – 78 % diváků uvádí, že používá při sledování televize další zařízení. Tudíž mezi běžné aktivity při sledování patří procházení sociálních sítí, posílání zpráv, vyhledávání produktů a online nakupování.