Český internetový prodejce Alza.cz si vybral na nákup některých médií agenturu Knowmedia z komunikační skupiny Knowlimits Group. Pro Alzu bude nakupovat rádia a částečně televizi a print v roce 2014 v České republice a na Slovensku.
Společnost Alza.cz v loňském roce podle hrubých monitorovaných výdajů společnosti Admosphere investovala do médií 519 milionů korun.
Skupina Knowlimits má tři vlastníky: Jana Vidíma jr. (syn bývalého poslance ODS Jana Vidíma), Martina Kurzweila a Rudolfa Mihleho.
-kch-
Tolik oslavované partnerství mezi izraelskou společností prodávající přístroj pro výrobu domácí limonády SodaStream a holywoodskou herečkou Scarlett Johanssonovou se dostává hned od začátku do nesnází.
Když v půlce ledna představila společnost SodaStream svou vůbec první ambasadorku značky, Scarlett Johanssonovou, oznámila zároveň, že prvním reklamní spot uvidí diváci v rámci přenosu 47. finále amerického fotbalu, známého jako Super Bowl, v neděli 2. února 2014.
Do finále zbývá jen pár dnů, a již je jasné, že televizní stanice FOX proklamovaný spot neodvysílá. Což však více jak milionu uživatelů internetu, kteří dosud stihli spot zhlédnout na YouTube, zas tolik nevadí. Koneckonců, Johanssonová přímo ve spotu vyjadřuje přání, aby se dále šířil virálně.
To CEO společnosti, Daniel Birnbaum, je značně rozhořčen a vysílá do médií ostré komentáře o tom, že se coby Američan cítí hodně zklamán,neboť podobné praktiky by čekal spíše v Číně. Příčinou zákazu jsou poslední slova spotu „Sorry Pepsi and Coke“, jež se vztahují k hereččinu výroku, že domácí limonády od SodaStream jsou zdravější a vůči životnímu prostředí šetrnější. Je veřejně známo, že SodaStream brojí proti masové produkci PET lahví obou amerických gigantů. „Čeho se bojí? Vždyť nejsme jediná značka v Americe, která zmiňuje své konkurenty,“ naráží šéf SodaStreamu na obavy televizní stanice z možné ztráty reklamních příjmů od obou inzerentů.
Scarlett Johansson se navíc kvůli smlouvě s izraelskou společností musela vzdát poslání ambasadorky mezinárodní humanitární organizace Oxfam. Důvodem kritiky je skutečnost, SodaStream má svou továrnu i v židovské osadě na okupovaném západním břehu Jordánu. „I když Oxfam respektuje nezávislost svých velvyslanců, propagace společnosti SodaStream, které se paní Johanssonová účastní, je neslučitelná s její rolí velvyslankyně organizace Oxfam,” stojí v oficiálním prohlášení. Oxfam vždy ostře vystupoval proti obchodování s nelegálními židovskými osadami na západním břehu Jordánu a podporoval práva Palestinců, kteří zde žijí. Birnbaum v reakci na to pro tiskovou agenturu Associated Press uvedl, že bojkot herečky společnosti spíše pomohl zvýšit povědomí o značce a že, ač zaměstnává na 500 Palestinců, nerad by tuto kauzu politizoval. V minulosti se Oxfam podobně rozešel s herečkou Kristin Davis, známou ze seriálu Sex ve městě, a to kvůli smlouvě s izraelskou kosmetickou značkou Ahava (ta vyrábí rovněž na území západního břehu Jordánu). Jméno herečky se však později na seznam velvyslanců vrátilo.
Autorka: Martina Plechatová
Skupina Fiat komunikuje od 20. 1. do 2. 2. 2014 začala komunikovat slevovou akci na všechny skladové vozy Fiat na českém, slovenském i maďarském trhu. Sleva 30 % a 5letá záruka se vztahuje na všechny modely Fiat až do vyprodání zásob. Rádiová a on-line kampaň, kterou zpracovala agentura Leo Burnett, běží na všech třech zmíněných trzích.
Rádiový spot: FIAT SELLOUT CZ30 ver2
-mav-
Prague International Advertising Festival (PIAF) představil vizuální styl svého letošního pátého ročníku. Kreativu vytvořila agentura Nydrle, která je tento rok partnerem festivalu. Kreativní koncept vychází z odlišného pojetí festivalu, který se oproti jiným mezinárodním reklamním soutěžím profiluje netradiční strukturou soutěžních kategorií. Ty nedodržují obvyklé rozdělení podle mediatypů, ale kopírují spíše komunikační principy bez ohledu na použité medium.
Klíčový vizuál PIAFu od agentury Nydrle
Klíčový vizuál znázorňuje růžového origami ptáčka, symbol PIAFu, spolu s papírovým dravcem, holubem a pávem, reprezentující marketéra (klienta), strategického plánovače a kreativce a jejich různé pohledy na kampaně. Skupina origami ptáků společně představuje porotu PIAFu, v níž zasedají vedle kreativců také zástupci dalších reklamních profesí. Nový vizuální styl je již součástí aktualizovaného webu festivalu a v nadcházejících týdnech se objeví také v reklamní kampani v tisku a na internetu.
PIAF mění svou komunikaci pravidelně každý rok. Kreativa vznikla pod vedením Josepha Aliho Tehraniana, kreativního ředitele Kindred Group, do níž agentura Nydrle spadá.
-kch-
Festival dokumentárních filmů o lidských právech Jeden svět, který se uskuteční od 3. do 12. března v Praze a poté v dalších 33 městech České republiky, se letos zaměří na téma práce. Jeden svět se tak snaží upozornit na to, že po několika letech ekonomické krize se zaměstnání jako zdroj obživy stává každodenním tématem stále většího počtu lidí.
Do propagační kampaně festivalu byli obsazeni skuteční lidé, kteří mluví o svém vztahu k práci, jako by hovořili o významné osobě svého života. Mladá žena s titulkem „Snad spolu zůstanem“ se bojí o práci. Pán s nápisem „Střídám je“ poukazuje na svá tři zaměstnání, jimiž se snaží uživit rodinu. Muž původem z Indonésie říká „Hledám ji“.
Většinu tváří, jichž kampaň představí téměř dvě desítky, potkal fotograf Pavel Hejný náhodou na ulici. Fotit se nechali především ti, kdo jsou se svou prací spokojeni. Televizní spoty od režiséra Marka Myšičky se poprvé objeví na obrazovce České televize 10. února. V kinech budou promítany tři verze kinospotu. Dále se pro festival připravuje facebooková aplikace, kde si každý bude moci vytvořit svůj festivalový plakát s vlastní tváří a titulkem.
Kampaň pochází z dílny agentury Büro128.
-kch-
Od 6. února spouští Globus v celém Česku kampaň na podporu zdravého životního stylu Kroky ke zdraví. Tváří kampaně je David Huf, propagátor zdravého životního stylu a fitness.
Součástí kampaně Kroky ke zdraví bude i rozsáhlá roadshow. Po dobu šesti týdnů se budou moci zákazníci ve všech 15 hypermarketech Globus zapojit do interaktivní celorepublikové hry. Každý víkend až do skončení akce mohou zájemci navštívit v hypermarketech Globus speciální Koutky zdraví, v nichž bude dle přesného rozpisu probíhat instruktážní a edukační program v podobě vystoupení Davida Hufa, poradenství v oblasti fitness a zdravé výživy, kterou zajišťují lokální nutriční poradci.
Mediální podpora bude spočívat v billboardové kampani a cíleným nákupem digitálních médií. Součástí kampaně bude také nutriční a fitness poradenství.
-mav-
New Age Advertising (NAA), které je součástí skupiny Cinema City a zajišťuje pro ni prodej kinoreklamy, rozšířilo svůj stávající obchodní tým. V průběhu ledna byla ukončena stabilizace obchodního týmu New Age Advertising, která započala v říjnu 2013 s příchodem Renáty Ben, nové country manažerky NAA pro Česko a Slovensko. Stávající tým byl doplněn o dva obchodníky – Žanetu Alešovou, která přišla na pozici sales manager a Marcelu Vašínou, která zastává pozici marketing & sales koordinátorky.
Obchodní tým New Age Advertising tak v současnosti tvoří
Renáta Ben, country manažerka NAA pro Česko a Slovensko
Jan Svoboda, sales supervizor
Jitka Hollanová, sales manažerka
Žaneta Alešová, sales manažerka
Marcela Vašínová, marketing & sales coordinator
V Česku nabídka NAA zahrnuje 111 kinosálů ve 13 kinech v sedmi městech, což je podle společnosti více než 50% podíl na trhu.
-mav-
