Reklama

Hornbach spustil "omlouvací" reklamní kampaň

So 29. července 2017 09:26 Délka čtení:: 1 min

Hobby market Hornbach spustil 21. července novou kampaň s názvem „Hornbach se omlouvá“. V televizi, outdooru, na internetu, a také tisku a rádiu se značka omlouvá třeba za rušení poledního klidu, za nehody s květináči či za zpomalení silničního provozu, to vše způsobené plně naloženými auty z Hornbachu. Kampaň, pod níž je podepsána německá agentura Heimat, poběží až do poloviny října. V televizi bude nasazena na stanicích skupin Nova, Prima, Barrandov a České televize. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agetura Médea. -stk-

# Reklama

Effie: Dokažte efektivitu kampaně a dejte ji do příběhu

Čt 27. července 2017 14:15 Délka čtení:: 4 min

S měnícími se pravidly soutěže Effie AKA radí, jak správně napsat vítěznou přihlášku.

# Aktuality # Reklama

AKA: Nejrychleji rostou platy seniorních odborníků

Čt 27. července 2017 11:50 Délka čtení:: 3 min

Asociace komunikační agentur (AKA) hodnotí první pololetí letošního roku na poli reklamní komunikace. Investice do mediální reklamy se ve srovnání s prvním pololetím 2016 zvýšily o 11 %. Spolu s tím se zvyšuje cena i platy za reklamní služby, nejrychleji rostou mzdy seniorních odborníků, po kterých je na trhu také největší poptávka. Mediální výdaje vede televize Podle agentury Nielsen Admosphere se celkově podle monitoringu v hrubém vyjádření vynaložilo do médií 41,5 mld. Kč, což ve srovnání s prvními šesti měsíci roku 2016 znamená navýšení o téměř 4 mld. Kč. Polepšily si přitom všechny mediatypy, nejvíce rostla televizní reklama, která si připsala 15% navýšení, tj. cca 3 mld. Kč. Z pohledu zadavatelů investovaly do reklamy v prvním letošním pololetí nejvíce společnosti nabízející spotřební rychloobrátkové zboží, a to Unilever, Alza.cz, Procter&Gamble, Lidl, Rekitt Benckiser a Mounfield. Nemediální výdaje poprvé Letos poprvé zkoumala AKA ve spolupráci se společností Nielsen Admosphere také výdaje na nemediální reklamu a komunikaci. Studie odhaduje obrat v této oblasti na více než 50 miliard korun ročně. Patří sem investice do nemediální digitální komunikace, aktivačních kampaní, sponzorství, eventů, trade marketingu, direct marketingu a dalších BTL aktivit. Ceny reklamních agentur rostou Dalším výzkumem AKA ukázala, že poptávka po službách společně s rostoucí cenou práce ženou nahoru hodinové sazby reklamních agentur. I když forma odměňování podle hodinových sazeb není jedinou možností platby za služby reklamních agentur, jde o jediný srovnatelný parametr. Nejrychleji rostou sazby seniorních odborníků, tj. kreativních ředitelů, strategických plánovačů, odborníků na digitální komunikaci a sociální média. V průměru došlo k meziročnímu zvýšení o 20 %. Omezený trh práce tlačí na mzdy Na tuzemském trhu rovněž dochází k až 20% růstu nákladů na zaměstnávání odborníků. Největší poptávka a s ním i největší tlak na mzdy jsou na expertních a seniorních pozicích. Nedostatek seniorních odborníků tak vede některé agentury k přijímání cizinců. Reklamní obor je atraktivní pro polovinu mladých, nejvíce je lákají možnosti, které v komunikaci poskytují nové technologie. I když dotazovaní pokládají práci v reklamě za zajímavou, přeci jen je pro většinu z nich věcí druhé volby. Standardy pro výběrová řízení AKA na jaře rovněž připravila ve spolupráci s ministerstvem pro místní rozvoj Metodiku zadávání veřejných zakázek podle novely zákona o zadávání veřejných zakázek, na kterou navázaly odborné semináře pro státní a veřejnou správu. Ve vztahu ke komerčním klientům AKA připravila rozšířenou verzi metodiky Férový tendr. -stk-

# Aktuality # Reklama

Bon Pari zapojily do kampaně virtuální realitu

Čt 27. července 2017 07:20 Délka čtení:: 1 min

Značka bonbónů Bon Pari spustila online kampaň „Bonpařím“, do níž zapojila virtuální realitu a interaktivní livestream na Facebooku. Cílí v ní na mladou generaci do 25 let. Kampaň s heslem „Nespěchám, bonpařím, a nic mě nerozhází“ staví na myšlence úniku od stresujícího shonu a nabádá k relaxu během cucání tvrdých. K vidění byla na sociálních sítích – odstartovala trojicí videí na Facebooku, na téma „bonpařím“ dále navázal youtuber Denis na svém kanálu Denis TV a soutěží na svém instagramovém účtu s hashtagem #bonparimesdenisem. Soutěž vyvrcholila livestreamem na Facebooku, kde se hrálo kromě zásoby bonbónů Bon Pari také o papírovou helmu pro virtuální realitu. Zúčastnit soutěže se mohl každý, kdo pod livestream napsal komentář „bonpařím“. Tím byla zároveň posunuta postavička ufona blíže k Marsu. Během půlhodiny nasbíral livestream 6500 komentářů. Kampaň vznikla v dílně agentury Brainz v rámci dlouhodobější digitální strategie. -stk-

# Reklama

Cachuela: Dobrý příběh musí být detailně promyšlen

St 26. července 2017 17:00 Délka čtení:: 4 min

Kvalitní příběh musí od začátku vědět, kam směřuje, radí scénárista Mike Cachuela.

# Aktuality # Reklama

T-Mobile podpoří v srpnu datové balíčky pro Twist

St 26. července 2017 11:20 Délka čtení:: 1 min

Společnost T-Mobile odstartuje začátkem srpna kampaň, v níž podpoří nové datové balíčky pro Twist. Nově nabízí tři měsíční balíčky poskytující až čtyřikrát více dat za stejnou cenu oproti dosavadním variantám. „Spotřeba dat našich zákazníků narůstá a my chceme tomuto trendu vyjít vstříc,“ říká Juraj Bóna, ředitel B2C marketingu a řízení produktů T-Mobile. „Data jsme výrazně navýšili u naší nové tarifní generace Mobil, nyní představujeme výhodnou nabídku pro uživatele našich předplacených karet,“ dodává. V animované kampani, jež poběží až do konce srpna v televizi, outdooru, tisku, na internetu a sociálních sítí, se ujal hlavní role oranžový plyšák Twist. Pod kreativním konceptem je podepsána agentura Havas Worldwide Prague. Digitální část má na starosti Proboston Creative. O sociální sítě se stará Peppermint Digital. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje Mediacom. Výtvarníkem, kreslířem a zároveň režisérem je Přemek Ponáhlý. Postprodukce vznikla v ProgressiveFX. -stk-

# Aktuality # Reklama

Ministerstvo financí volí na tiskovou kampaň Image CZ

St 26. července 2017 10:15 Délka čtení:: 1 min

Ministerstvo financí si ve veřejném výběrovém řízení vybralo na propagaci EHP, Norských fondů a Programu švýcarsko-české spolupráce agenturu Image CZ. Ta zajistí tiskovou kampaň ve dvou celostátních tištěných denících v hodnotě 1,3 milionu korun. Dále bude mít na starosti grafické zpracování podkladů a zveřejnění článků včetně fotografií. Podobnou zakázku získala agentura od ministerstva financí už v loňském roce. Agentura Image CZ vznikla v roce 1997. U jejího zrodu stál současný většinový majitel společností Médea a Empresa Media Jaromír Soukup, tehdejší majitelka mediální agentury Médea Ivana Juráňová a Roman Heřman, jenž působí ve vedení agentury Image CZ dodnes. V době prvních přímých prezidentských voleb zprostředkovala tato agentura Vladimíru Zavadilovi sporný volební inzerát „Nevolte Karla Schwarzenberga“, který před druhým kolem prezidentské volby otiskl deník Blesk. -stk-

# Aktuality # Reklama

ZP ministerstva vnitra využije k propagaci pořad ČT

St 26. července 2017 07:05 Délka čtení:: 1 min

Zdravotní pojišťovna Ministerstva vnitra ČR (ZP MV) investuje 4,85 milionu korun do propagace v televizním zábavně-vědomostním pořadu Zdravotní test národa, který připravuje Česká televize. Zdravotní test národa má být experimentem, který si klade za cíl odhalit mnohdy překvapivá a ne vždy zrovna pozitivní fakta o skutečném zdravotním stavu české populace. Každý ze dvou dílů projektu je sestaven z pěti tematických částí, v nichž osobnosti a hosté ve studiu pod dohledem odborníka podstoupí jednoduché testy zaměřené na různá zdravotní rizika. Testy jsou záměrně připraveny tak, aby je bez problémů mohli absolvovat i diváci doma. Pořadem bude provázet moderátor Dalibor Gondík. ZP MV chce v rámci pořadu prezentovat nejen své produkty a služby, ale i preventivní programy. V rámci podlimitního veřejného řízení si na realizaci mediální podpory vybrala společnost Bedna Films. -stk-

# Reklama # Data

Stem/Mark: Nejméně lidem vadí reklama v tisku

Út 25. července 2017 17:20 Délka čtení:: 2 min

Nejvíce lidem vadí reklama v televizi a na internetu, nejméně ve venkovním prostoru a tisku.

# Aktuality # Reklama

Heureka volí na kreativní kampaň Saatchi & Saatchi

Út 25. července 2017 06:45 Délka čtení:: 1 min

Heureka.cz si pro realizaci své podzimní kampaně vybrala agenturu Saatchi & Saatchi, která je součástí komunikační skupiny Publicis One. Ta bude mít za úkol kompletní produkci TV a on-line kampaně v Česku a na Slovensku. Saatchi & Saatchi připravila pro nákupního rádce Heureka.cz nový koncept komunikace, který si klade za cíl představit Heureku jako místo, kde začínají všechny nákupy. Kampaň bude od září probíhat v Česku a na Slovensku. Na televizní část kampaně budou navazovat on-line aktivity. -mav-