Mediální investice: TV reklama v dubnu narostla
Duben přál televizní a internetové reklamě, ukazují nová data
z monitoringu.
Reklama
ČSA odstartovaly letní kampaň na 16 trzích
České aerolinie spustily na 16 trzích letní kampaň se sloganem „Přestaňte snít, leťte!“, v angličtině „Quit Dreaming, Just Fly!“. Kampaň potrvá do 11. června a poběží na většině evropských trzích, kam společnost provozuje pravidelné spoje. Kromě českého trhu bude k vidění v Belgii, Dánsku, Francii, Itálii, Maďarsku, Německu, Nizozemí, Portugalsku, Rumunsku, Rusku, Španělsku, Švédsku, na Slovensku, Ukrajině a ve Velké Británii. Na českém trhu komunikuje nejnižší dostupné ceny letenek z Prahy do evropských destinací, na zahraničních trzích naopak letenek do Prahy a České republiky. Současně s tím má kampaň za cíl propagovat nové i sezónní destinace ČSA, ve vybraných kanálech také doplňkové služby společnosti a v neposlední řadě posilovat brand awareness. Kampaň probíhá ve spolupráci a v kobrandingu s Letištěm Praha. Pro komunikaci na českém trhu budou ČSA kombinovat online i offline média. Na rozdíl od předchozích kampaní bude nově posílena komunikace v mobilních telefonech. V online části kampaně budou ČSA využívat homepage a další formáty bannerů, full branding úvodních stránek vybraných portálů, spin cube, video banner nebo speciální newslettery. S vizuály letošní letní kampaně ČSA se návštěvníci setkají na webových portálech Seznam.cz, Email.cz, Novinky.cz, Blesk.cz, Super.cz nebo ProZeny.cz, ale také prostřednictvím sítě Google, zaměřené především na remarketing a display kampaň zejména na zahraničních trzích. V Praze kampaň doplní reklamní plochy v metru v podobě rámečků v jednotlivých soupravách. Kromě toho se kampaň ČSA objeví ve vysílání Evropy 2 a Rádia Impuls jako sponzoring dopravního zpravodajství a časomíry, a také v denících MD Dnes, Lidové noviny, Metro a 5+2. Copywriting, kreativní i grafické zpracování letošní letní kampaně bylo zrealizováno opět výlučně interně marketingovým týmem Českých aerolinií. Pro kampaň byl zvolen korporátní vizuál jednotný pro všechny trhy. -stk-
Aquila nasadí čtvrtý spot s konceptem AquaBabes
Již počtvrté využije pramenitá voda Aquila ve své kampani hudební koncept AquaBabes, jehož hlavním organizátorem je vydavatelství Universal Music. Prostřednictvím platformy se oba subjekty snaží vyhledávat v Česku mladé talenty a následně jim pomoci na prahu hudební a umělecké kariéry. Do projektu AquaBabes je každý rok na základě castingu vybráno několik nadaných zpěvaček, které se pro daný rok stanou ambasadorkami značky Aquila. Po celou dobu jsou pak coby AquaBabes jejími tvářemi nejen v televizním spotu, ale i na webu, sociálních sítích Facebook, Instagram a YouTube. Letošními AquaBabes jsou Mária Bikárová, Stiliana Dimitrova, Markéta Chládková, Petra Hůrková a Tereza Pufferová. Pro svůj spot zvolila Aquila tentokrát choreografii ve stavu beztíže, symbolizující lehkost a čistotu vody, vhodné i pro kojence. Během natáčení tak musely být mladé zpěvačky zavěšeny v prostoru pomocí speciálních postrojů a lanek. „Dívky absolvovaly před samotným natáčením několik tréninků s kaskadéry, kteří je učili nejen technice létání, aby výsledek působil věrohodně a ladně, ale i různým akrobatickým kouskům, například přemetům ve vzduchu,“ popisuje vznik reklamy Peter Schenk, marketingový ředitel společnosti Karlovarských minerálních vod. Jako hudební podkres byl ve spotu použit debutový singl současných AquaBabes Tvoje múza. První rok projektu využila značka v kampani skladbu „Neříkej mi baby“, druhý „Čistá jako láska“ a v roce 2016 singl „Nejsem další“. „První skladba ,Neříkej mi baby‘ se stala nejpopulárnějším českým hudebním klipem na YouTube pro rok 2014, druhá písnička ,Čistá jako láska‘ dosáhla v roce 2015 coby součást reklamního spotu první příčky v žebříčku nejsledovanějších reklam na YouTube. Stejného ocenění se v roce 2016 dostalo i třetímu singlu ,Nejsem další‘. Všechny tři písně mají dohromady na YouTube přes 25,7 milionů zhlédnutí a čísla stále rostou,“ dodává Peter Schenk. -stk-
Bernard „retro“ kampaní láká na rotující pípu
Rodinný pivovar Bernard spustil začátkem května outdoorovou kampaň, v níž představuje svou rotující pípy. Ta zákazníkům umožňuje ochutnat postupně všechny druhy sortimentu pivovaru. Kampaň, jež je k vidění na více než 500 plochách v Česku a 250 na Slovensku, využívá celkem sedm motivů. Každý z nich představuje jiný druh piva, které doprovází v retro stylu vyvedená pin-up girl. Mezi motivy se objevuje i Černá 12°, jež před dvěma lety na Facebooku vyvolala u fanoušků negativní reakce. Nicméně tehdy i teď si pivovar za svým vizuálem stojí. S grafickou podobou kampaně pomohlo designové studio Butterflies & Hurricanes. Současně s tím komunikuje Bernard také blížící se Bernard Fest, nicméně kvůli vyprodanost jsou již všechny billboardy přelepeny nápisem „vyprodáno“. -stk-
O2 podpoří nové tarify, opět s postavou Chytré sítě
Společnost O2 představila začátkem května nové tarify O2 Spolu, které mají nabídnout výhodnější kombinaci služeb nejen pro rodiny. Novou nabídku podpoří rozsáhlá komunikační kampaň v televizi, kině, tisku, outdooru, na internetu a pobočkách. V televizi bude nasazen 40s a 10s spot. „Hrdinkou nového spotu je opět naše Chytrá síť, která přináší zákazníkům služby zlepšující život. Zatímco v prvním spotu pokryla Chytrá síť 99 % území ČR, v nové reklamě se zaměřila na rodiny,“ popisuje Richard Siebenstich, ředitel marketingové komunikace v O2, a dodává: „Ve spotu jsme sáhli po nadsázce – Chytrá síť stáhla pro rodinu Měsíc z oblohy a přetvořila ho v zajímavý obsah pro telefony a televize. Tato magie symbolizuje spoustu společné zábavy, kterou přináší nový výhodný tarif O2 Spolu obsahující neomezené volání pro tři, velkou porci dat a O2 TV za nejvýhodnější cenu na trhu.“ Kreativní koncept má na svědomí interní kreativní agentura Oliver. Scénáře spotů se ujali Ďuro Bartoš a Ondřej Klíma, režie Roman Valent, kamery Wim Vanswijgenhoven, hudby Jan Čechtický, o produkci se postarala Armada Films. -stk-
SZIF si na média vybírá Media Investments
Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) si ve dvou veřejných výběrových řízeních na mediální nákup pro potřeby kampaně na podporu kvalitních potravin zvolil agenturu Media Investments, za níž stojí Jan Klápa. Tendr se týkal jednak nákupu prostoru na internetu, jednak v tisku, a to v období od května do prosince letošního roku. Dohromady dosahují obě zakázky 27,3 milionů korun. Vyplývá to z informací uvedených ve Věstníku veřejných zakázek. -stk-
Řehákova AdHackers vyhrála online pro Piráty
Kreativní agentura AdHackers vyhrála výběrové řízení na online reklamu České pirátské strany v letošní kampani do sněmovních voleb. AdHackers založil bývalý managing director agentury OMD a obchodní ředitel TV Nova Jan Řehák. Po Jakubu Horákovi tak Piráti získávají do týmu dalšího představitele české marketingové scény. „Jsem rád, že Honza Řehák a jeho tým mají zájem spolupracovat s Piráty. Nejen, že jejich nabídka pro realizaci online části kampaně byla nejlepší, ale celý tým AdHackers svým naladěním Pirátům konvenuje," uvedl předseda strany Ivan Bartoš. Sám Řehák považuje práci pro Piráty především za společensky užitečný počin. „Vstřícnost naší nabídky odrážela naše sympatie k vizi, kterou Piráti mají. Jsme naladěni na stejné vlně a není nám cizí se společensky angažovat. Stejně jako oni cítíme povinnost postavit se za ideály svobody a bránit se probíhajícímu utahování šroubů,“ prohlašuje o spolupráci Řehák. Jan Řehák (uprostřed) se zástupci Pirátské strany. -mav-
Manner propaguje Manner Müsli i přes jogurty
Původem vídeňská firma Josef Manner & Comp. před časem rozšířila své portfolio. K oplatkám a snackům přibylo v typické růžové barvě Manner Müsli, které je nyní zalistováno v řetězcích Globus a Billa, dále je k dostání na nezávislém trhu a v online prodeji. Novinkou se snaží Manner rozšířit spektrum příležitostí. „Zeptáte-li se fanoušků Manner, jaké inovace by si přáli od své nejoblíbenější značky, dostanete stále stejné odpovědi. Manner konzumenti si přejí, aby je Manner doprovázel celý den,“ popisuje vedoucí marketingu společnosti Ulf Schöttl. Manner Müsli je podpořeno přes BTL kanály. V místě prodeje je nasazena reklama, ochutnávky a sampling. Dále jsou využity billboardy, mobilboardy, sponzoring či product placement. Od května je také možnost koupit kefírové mléko a bílé jogurty Mlékárny Valašské Meziříčí s informacemi o Manner Müsli, na něm jsou zase naopak informace o jogurtech. „Partnery pro spolupráci si pečlivě vybíráme. Ne jinak tomu bylo i u spolupráce s Mlékárnou Valašské Meziříčí. Tato volba je dobře vnímána i spotřebiteli. A to vzhledem k oblíbenosti obou značek,“ dodává Aleš Aldo Koláček, obchodní a marketingový ředitel Josef Manner. Do budoucna jsou plánovány další projekty obou společností. Propagace Manner Müsli na výrobcích Mlékárny Valašské Meziříčí Do portfolia společnosti Josef Manner & Comp. patří vedle oplatek Manner i značky Casali, Napoli a Mozartovy koule od Victora Schmidta. -stk-
Adobe na komunikaci volí agenturu Neo@Ogilvy
Americká softwarová firma Adobe, nově se zastoupením také v České republice, si na zajištění komunikace zvolila agenturu Neo@Ogilvy Czech. Jejich spolupráce odstartuje online marketingovou kampaní k připravované akci Adobe Digital Marketing Event, jejímž cílem je oslovit decision makery z oblasti marketingu a digitální strategie formou programatického nákupu. Kampaň bude realizována v České republice a na Slovensku. Adobe Digital Marketing Event se koná 18. května 2017 v hotelu andel's by Vienna House Prague. -stk-
Alpine Pro obsadí do kampaně české judisty
Český výrobce outdoorového oblečení Alpine Pro v aktuální kampani využije svého partnerství s Českým svazem Juda. „S judisty spolupracujeme druhým rokem a i nadále v tom hodláme pokračovat. Líbí se nám jejich hodnoty a jsme přesvědčeni, že již brzy nebude Lukáš Krpálek jediným českým držitelem olympijské medaile,“ uvedl Jan Došlý, marketingový ředitel Alpine Pro. Mezi hodnoty juda patří zdvořilost, odvaha, upřímnost, ctnost, skromnost, respekt, sebeovládání a přátelství. Čeští judisté a judistky se objeví v televizních spotech a na digitálních kanálech, kde při svém tréninku v tělocvičně nebo posilovně představí funkční trika, mikiny, šortky a legíny. Kromě nové kampaně přináší Alpine Pro na trh i dvě novinky ve svém sortimentu, a to kolekci džínů a dámské bundy 3 v 1, která je určena i pro těhotné ženy a čerstvé maminky. Bunda má dvě speciální vyjímatelné vsadky, díky kterým můžete bundu oblékat zcela klasicky nebo s použitím vsadky pro těhotenské bříško či na nošení dětí v šátku. -stk-
Nejnovější články
