K 20. březnu nastoupila do společnosti Alza.cz Kateřina Dvořáková. Ve své pozici media buyer nahradí Kryštofa Tejnoru. Kateřina Dvořáková Kateřina Dvořáková má více než 15 let zkušeností z mediální agentury OMD, kde naposledy působila jako client service director. Vystudovala podnikovou ekonomiku a management na VŠE v Praze. -stk-
Kosmetická značka Astrid spustila v únoru svou historicky první televizní kampaň na pleťovou kosmetiku. Ptá se v ní cizinců žijících v Čechách, jaké jsou české ženy, vzápětí české ženy k hrdosti povzbuzuje ambasadorka Tereza Maxová. Kampaň je k vidění v televizi, tisku a v místě prodeji. Až do 16. dubna jsou v televizi vysílány dva spoty až do 16. dubna, a to na stanicích skupin Prima a Barrandov. „Televizní spoty jsme vyrobili ve dvou variantách, v první promujeme krémy proti vráskám z řady Hyaluron Plus, v druhé pak micelární vody,“ popisuje Andrea Söhnelová, brand manažerka společnosti Sarantis Česká republika, která má značku Astrid v portfoliu. V tisku kampaň doplňuje inzerce v lifestylových titulech zaměřených na ženy. V místě prodeje pak zákazníky na probíhající kampaň upozorní speciální komunikace na výrobcích s tváří Terezy Maxové. Kreativní koncept vznikl v agentuře OgilvyOne pod kreativním vedením Marka Linharta. -stk-
O klientech, kteří chtějí marketingem nadchnout, i vlastním
vydavatelství, mluví Ondřej Roček z Yinachi.
Agentura AdHackers uspěla ve výběrovém řízení na komunikaci značek Canto, Bohemia Chips a Slovakia Chips. Tendr probíhal v posledních měsících roku 2016 za účasti čtyř reklamních agentur. Vítěz má připravit nové brandové kampaně obou značek. „Pro značku Bohemia Chips jsme hledali nový komunikační koncept, který by upevňoval její pozici lídra na trhu. Cit pro značku agentury AdHackers se nám líbil a potvrdily to i spotřebitelské testy,“ zdůvodnil Ondřej Široký, marketingový manažer Intersnacku v ČR a na Slovensku. Nová kampaň na Bohemia a Slovakia Chips byla spuštěna 20.3.2017 a produkčně ji zajistili Toaster Pictures. “Velmi si ceníme toho, že jsme dostali pozváním do tendru šanci ukázat náš přístup k tvorbě komunikačních konceptů. Obzvlášť nás těší, že se jedná o české tradiční značky, s nimiž jsme všichni vyrůstali,“ uvedl Jan Řehák, většinový majitel a zakladatel agentury. -mav-
Letošní ročník studentské soutěže A!M Creative Challenge, který pořádá mediální agentura Attention!Media, se letos spojuje s kosmetickou společností Avon Cosmetics. „Cílem naší účasti v soutěži je představit Avon Cosmetics v novém moderním světle a najít benefity a způsob komunikace, které budou zejména mladé ženy motivovat k tomu, aby se k nám přidaly,“ vysvětluje Petra Plesníková ze Sales Support oddělení společnosti. „Rádi bychom také využili potenciál účastníků soutěže, což jsou mladí lidé oplývající kreativitou a nápady a zároveň mají blízko k naší cílové skupině. Navíc nejsou ovlivněni různými interními procesy a nevidí za každým nápadem překážku, proč nápad nelze realizovat. Zároveň bychom rádi zbořili několik mýtů tradujících se o společnosti Avon Cosmetics a představili společnost i jako zaměstnavatele, který má potenciálním zaměstnancům co nabídnout,“ dodává Simona Škodová z HR oddělení společnosti. Letošním zadáním tak je vytvořit kreativní kampaň zaměřenou na získávání nových Avon Ladies a Avon Gentlemenů mezi mladými lidmi. „V posledních dvou letech se intenzivněji zaměřujeme na generaci Millennials, tedy mladé lidi ve věku 15–26 let, kteří se svými odlišnostmi vymykají dosud fungujícím standardům. Naším cílem je omladit bázi Avon Ladies a Avon Gentlemanů a ukázat, že Avon je moderní, trendy a online,“ přibližuje Petra Plesníková. „Díky mladé generaci jsme rozšířili naši tradiční marketingovou komunikaci o digitální aktivity. Využíváme příležitostí internetu a nových médií pro představení široké škály našich aktivit a produktů. Nezávislost je pro nás velmi důležitá, proto dlouhodobě spolupracujeme s influencery z řad blogerů a vlogerů a jsme partnerem soutěže Czech Blog Awards. Věříme v sílu videoobsahu a sociálních sítí. Velký potenciál v přiblížení se ke generaci Millennials vidíme tento rok na Instagramu. Vytvořili jsme proto komiksové postavy Olu & Lolu, se kterými se mohou mladí lidé ztotožnit. Pravidelně také spolupracuje na projektech, jako jsou televizní show Tvoje tvář má známý hlas či Superstar,“ přidává se Jitka Hrdinová z Digital Activation oddělení společnosti. Příležitosti, které Avon Cosmetics vytváří pro mladou generaci, jsou nejen v podobě marketingové komunikace, ale i v nové produktové řadě mark., která byla uvedena na trh v březnu tohoto roku. Avon chce také vylepšit image svého employer brandu. „Naše společnost je již druhým rokem držitelem certifikace Top employer. Jedná se o zavedenou mezinárodní společnost zaměstnávající 160 zaměstnanců v odděleních obchod, marketing, finance, zákaznický servis, logistika atd. Od ostatních zaměstnavatelů na českém trhu se liší zejména skvělým balíčkem benefitů pro své zaměstnance, rozvojovým programem pro mladé manažery, workshopy na podporu efektivity týmu (Lego SeriousPlay, DISC) či pravidelnými setkáními Idea Generator, kde mohou zaměstnanci sdílet své nápady na zlepšení,“ říká Škodová a dodává: „Hrdost zaměstnanců podporuje také aktivita společnosti v oblasti společenské odpovědnosti firem. Avon Pochod, kterého se v České republice loni účastnilo přes 28 tisíc lidí, je největší událostí svého druhu v Evropě, největší charitativní událostí v České republice a v roce 2016 přinesl více než 9 milionů Kč příspěvkovým organizacím podporujícím boj s rakovinou prsu.“ Soutěž A!M Creative Challenge probíhá od začátku března a končí 17. května, kdy proběhnou finální prezentace nejlepších týmů před porotou, jež vybere vítěze. Své návrhy mohou studenti nahrávat na stránkách www.creativechallenge.cz do 14. května. -stk-
Společnost Microsoft si na zajištění obsahového marketingu vybrala digitální agenturu Konektor Social. Jejím úkolem bude vést obsahové kampaně v Česku a na Slovensku, zároveň se zaměří na zapojení influencerů. -stk-
Energetický nápoj Semtex, jenž patří do portfolia společnosti Kofola, uvádí limitovanou edici s příchutí krvavého pomeranče. Novinka bude od dubna podpořena na internetu a v outdooru kampaní, jež bude těžit z partnerství značky s českou hokejovou reprezentací. Na YouTube a Facebooku bude k vidění série spotů. Pod připravenou kampaní je podepsána slovenská agentura Zaraguza. -stk-
Nezisková organizace Drop In, zabývající se prevencí a léčbou závislostí, ve své nové kampani varuje před možnými důsledky gamblingu neboli patologického hráčství. Gamblerů je dnes v České republice více než 80 tisíc, pouze zlomek z nich však vyhledá odbornou pomoc. Na možná rizika upozornila organizace „hacknutým“ hracím automatem, který byl umístěn do jednoho žižkovského podniku. Ten nejen postupně obral hráče o celý vklad, ale svou obrazovou a zvukovou úpravou během hry neustále připomínal možné dopady závislosti. Na konci, kdy frustrace gamblera dosáhla vrcholu, mu automat všechny peníze vrátil i s informací o nově otevřeném Drop In centru na Praze 12, kde je možné vyhledat odbornou pomoc. Záběry roztrpčených hráčů se staly podkladem pro vznik videa, které bude využito v rámci komunikace na sociálních sítích a webu www.dropin.cz. Kampaň podpoří také tištěná inzerce v časopisech Instinkt, Reflex, Respekt, Týden a Nový prostor či internetové bannery. Pod kampaní je podepsána agentura OgilvyOne, konkrétně Marek Linhart a Tomáš Belko. Režie se ujal Luboš Vacke. Hudbu složil Matěj Belko. -stk-
Festival Prague Pride se po dvou letech vrací ke spolupráci s agenturou Made By Vaculik. Ta uspěla v uzavřeném tendru a se svými kreativními nápady porazila agentury Newcast a Social+. Kampaň v médiích a na sociálních sítích odstartuje během června. Letošní ročník festivalu se uskuteční od 7. do 13. srpna po celé Praze, tradiční průvod projde centrem Prahy v sobotu 12. srpna. Festival v minulých letech kromě Made By Vaculik spolupracoval také s agenturami TL5/Peppermint, Ogilvy, La Taupe či Pink Future. V roce 2011 získal Prague Pride cenu za nejlepší LGBT akci roku 2011, v roce 2012 získal cenu za nejlepší outdoor roku. Za mezinárodní kampaň Prague Pride 2014 byla agentura Ogilvy oceněna zlatou cenou Cannes Lions. Kampaň se sloganem „Všichni jsme stejně teplí“, kterou před dvěma lety připravila agentura Made by Vaculik, získala bronzové místo v kategoriích Print i Billboard & Poster soutěže ADC Creative Awards, známé z minulosti jako Louskáček. Kampaň "Všichni jsme stejně teplí" z roku 2015 -mav-
Hrubé mediální investice byly sice v únoru meziročně vyšší, tempo
růstu z ledna ale ztratily.
