Reklama

Staropramen vrací Jedenáctku do plechovky

So 13. května 2017 08:20 1 min

Pivní značka Staropramen se v květnu komunikačně zaměří na svou Jedenáctku. Podpoří ji kampaní, která má spotřebitele motivovat ke konzumaci čepovaného piva, rovněž však uvede novinky u její balené varianty. Po několikaleté pauze ji vrací do plechovky. „Podle průzkumů kupuje pivo v plechovce stále více Čechů. S nadcházejícím létem a s ním spojeným cestováním, kempováním, pikniky, zájem o tento typ balení ještě narůstá. Věříme, že naše Jedenáctka v plechu se stane příjemným letním společníkem, a že nový design obalu bude pivaře bavit,“ říká Petra Chovancová, senior brand manažerka značky Staropramen. Staropramen Jedenáctka v nové plechovce a v lahvi s novou etiketou Lahev zase dostane novou etiketu, která bude ze stejné edice jako současná etiketa piva Staropramen Granát. Kampaň, která bude k vidění v televizi, outdooru a na internetu, vznikla v dílně agentury Young&Rubicam. Produkci zajistila společnost Filmservice a režie se ujal Martin Douba. Nákup médií má na starosti společnost UM media, digitální kampaň zajišťuje Etnetera. Pod novou podobou etikety a plechovky je podepsána agentura Cocoon.

# Reklama

Orbit mění koncept, rozvíjí téma sebevědomí

Pá 12. května 2017 15:00 2 min

Značka žvýkaček Orbit se v novém konceptu „Čas zazářit“ posouvá do emocionální roviny.

# Aktuality # Reklama

V porotě Euro Effie jsou za ČR čtyři zástupci

Pá 12. května 2017 13:53 1 min

Organizátor soutěže evropských reklamních cen efektivity Euro Effie 2017, asociace EACA, oznámil složení poroty letošního ročníku. Českou kreativní scénu v porotě zastoupí čtyři zástupci: Aleš Vyhlídal (MaCann Prague), Sasa Stojcev (Momentum) a Petra Balcarová (WMC Grey) usednou v prvním kole poroty. V druhém se objeví Ondřej Havlík, marketingový ředitel Sberbank. Mezinárodní porotu celkově tvoří reklamní tvůrci i zadavatelé z 20 evropských zemí. -mav-

# Aktuality # Reklama

Tchibo cílí na muže, angažuje Filipa Blažka

Pá 12. května 2017 07:05 1 min

Společnost Tchibo se snaží novou kampaní oslovit muže, a přilákat je tak k online nákupům. Ve spotech, v nichž hlavní roli tzv. Tchibo Mana ztvárnil Filip Blažek, radí, jak nakupovat maximálně rychle a efektivně. Kampaň je k vidění online, na Facebooku, YouTube a dalších afinitních mediálních portálech. Kreativní koncept kampaně pochází z dílny agentury Zaraguza. Spoty režíroval Jan Pavlacký v produkci společnosti atSwim. Hudební podkres spotů zkomponovali Jiří Burian a Mikoláš Růžička, známí mimo jiné spoluprací na projektu Republic of Two. -stk-

# Aktuality # Reklama

Ugo jde do televize, mění in-store komunikaci

Pá 12. května 2017 07:00 2 min

Značka Ugo z portfolia společnost Kofola spustí 20. května kampaň „Naprav si karmu“, jejímž cílem je především posílit znalost značky. Kampaň startuje u příležitosti změny stálého menu, k vidění bude po dobu dvou měsíců v televizi, v kině, na internetu, produktech a jednotlivých pobočkách. Televizní spot bude nasazen na stanicích skupin Prima a Nova. „Zkrátka budeme karmu napravovat online i offline. Slogan je myšlený nadneseně, v kampani komunikujeme především to, že nikdo není svatý a všichni čas od času zhřešíme jídlem. Návštěvou Ugo si ale můžete svou karmu napravit, a třeba tím nastartujete i cestu ke zdravějšímu životnímu stylu,” vysvětluje hlavní myšlenku kampaně Alena Hegnerová, Head of Marketing Ugo. Současně se mění na všech pobočkách in-store komunikace, a to za účelem maximálně zjednodušit zákazníkům orientaci v nabídce. Od 16. května tak budou ve Freshbarech i Salateriích nové menuboardy, změní se i styl prezentace produktů na všech vizuálech. Pod kampaní je podepsána agentura Istropolitana Ogilvy, in-store komunikaci připravila agentura Wellen. Ugo má v současnosti 75 poboček, z toho 58 Freshbarů a 17 Salaterii. Jak prozradil na konferenci Franchise Day Radim Tauchen, do konce letošního roku by se chtěla značka rozšířit na 90 poboček, a to na 66 Freshbarů a 24 Salaterií, 52 % poboček by mělo být provozováno formou franšízingu. Letos v únoru spustila značka také pilotní projekt formátu shop in shopu na pražské čerpací stanici Benzina na Jižní Spojce, do budoucna plánuje další rozvoj na českém i slovenském trhu. -stk-

# Aktuality # Reklama

Milka mění v kampani Den matek na Den maminek

Čt 11. května 2017 14:50 2 min

Značka Milka z portfolia společnosti Mondelēz spustila kampaň v souvislosti s nadcházejícím Dnem matek, který letos připadá na 14. května. Tradiční svátek v ní však v souladu se svou strategií a sloganem „Jemnost najdeš uvnitř“ přejmenovala na Den maminek. K němu připravila také sadu produktů se vzkazem „I ♥︎ maminka“ nebo „Thank you mamka“. „Nejde jenom o strategii značky, pravda je, že oslovení ‚matka‘ u nás prostě v pozitivním slova smyslu úplně dobře nefunguje. Máme přece mámy, maminky, mamičky i maminečky, a láskyplnější oslovení používáme daleko přirozeněji,“ říká Dominika Bardiovská, manažerka značky Milka. „Proto jsme vzkaz na našich produktech upravili a myslíme si, že v kombinaci s naší mléčnou čokoládou uvádíme na trh sezónní produkt s potenciálem zaujmout spotřebitele i zvýšit prodeje,“ dodává. Značka v kampani využívá YouTube video, v němž si zahrála Barbora Votíková, youtuberka a česká fotbalová brankářka SK Slavia Praha. S influencery dále Milka pracuje na Instagramu a v místě prodeje. V prodejnách Albert dostanou zákazníci 14. května k nákupu limitované edice bonboniéry jako dárek malou kytici růží. Za hlavní myšlenkou kampaně stojí agentura VCCP, kompletní exekuci zajistila společnost PR.Konektor ve spolupráci s Flux Films. -stk-

# Aktuality # Reklama

Kooperativa novou kampaní cílí na inovátory

Čt 11. května 2017 07:45 2 min

Pojišťovna Kooperativa představila začátkem května nabídku majetkového pojištění, rozšířenou o nové služby. V rámci připojištění elektronických a strojních zařízení budov nově kryje i škody způsobené hackerskými útoky, nabízí připojištění rostlin a porostů na pozemků, prodlouženou záruku pro domácí spotřebiče či asistenční služby v případě hrozby způsobené včelami, vosami nebo sršni, nabízí i IT konzultace. Novou nabídku podporuje Kooperativa od 1. května také kampaní, která kontinuálně poběží až do 8. října. „Chceme představit Kooperativu jako moderní pojišťovnu 21. století, která je inovátorem na trhu. Humor a uvěřitelné životní situace, se kterými se mohou naší klienti ztotožnit, jsou pro nás stále hlavním tématem a kupříkladu v televizi vtipně dramatizujeme zranitelnost moderní domácnosti. Riziko je ukázáno, konec příběhu je dořečen. Co se týče konkrétní nabídky či informace, v komunikaci se opíráme o tři základní produktové pilíře: kybernetická rizika, vodovodní škody a pojištění skel,“ představuje hlavní sdělení Jindřich Skrip, ředitel Úseku marketingu a vývoje produktů. Kampaní se snaží Kooperativa oslovit také novou cílovou skupinu inovátorů, kteří ovlivňují společnost v přijímání a osvojování novinek. Kampaň běží v televizi, outdooru a na internetu, v letním období se přidá komunikace na rádiu Impuls. V televizi jsou nasazeny celkem tři spoty – jeden 30s a dva 10s –, které jsou vysílány vždy v rámci jednoho reklamního bloku na stanicích skupiny Nova, Prima, ČT a Atmedia. V outdooru jsou využívány lavičky a roll-upy. V online prostředí se jedná o kombinaci klasických bannerů, videobannerů, nestandardních formátů a mobilních bannerů. Pod kampaní je podepsána agentura We Are Ginger. V produkci společnosti Dawson, spoty režíroval Robert Hloz. O plánování a nákup médií se stará agentura Attention!Media. Facebook má na starosti 2Fresh. Reklamní kampaňové předměty zajistila agentura BlueArrow. -stk-

# Aktuality # Reklama

Hanácká vodka má svou hokejovou kampaň

Čt 11. května 2017 07:45 2 min

Hanácká vodka z portfolia společnosti Palírna U Zeleného stromu (dříve Granette a Starorežná) spustila u příležitosti právě probíhajícího hokejového šampionátu svou hokejovou kampaň. Po celý květen se snaží kampaní posílit povědomí o značce. „Zároveň chceme značku spojit s další příležitostí, která je plná zábavy – fandění. Dále chceme podpořit atribut českosti a budovat žádoucí asociace,“ popisuje na dotaz MediaGuru.cz mediální zástupce firmy Martin Jonáš. Kampaň je k vidění v televizi, outdooru a na internetu. V televizi je nasazen 15s spot přímo u hokejových zápasů na ČT, dále na Atmedia, jeho 30s verze běží na stanicích skupiny Prima a hudební televizi Óčko. V online prostředí probíhá komunikace prostřednictvím videa, bannerů a sociálních sítí. Ve venkovním prostoru je značka přítomna ve „studentských městech“, a to na bigboardech a doubleboardech, v Praze je doplňují ještě rolling boardy a rámečky v metru. V místě prodeje je kampaň podpořena letákovou akcí s vizuálem kampaně, paletovým vystavením s wrapy na Makru. V on-trade kanále ji doprovází drobná tipovací soutěž. Pod kreativou televizního spotu je podepsána agentura Comtech_Can. Produkci zajistila společnost Boogie films. Digitální část kampaně má na starosti agentura Polygons. Média zajišťuje CapePoint. -stk-

# Aktuality # Reklama # Lidé

Novou kreativní ředitelkou Inspira je Nikola Foktová

Čt 11. května 2017 07:44 2 min

Novou kreativní ředitelkou digitální agentury Inspiro Solutions z uskupení Kindred Group se stala Nikola Foktová. Ta v agentuře poslední dva roky působila jako idea maker a social media manažer. Dohlížet bude na kvalitu kreativních výstupů napříč všemi odděleními a přebírá tak část agendy CEO Martina Ježka. Samostatnou pozici kreativního ředitele agentura dosud neměla, což vychází ze silného postavení social media manažerů, kteří v rámci struktury agentury zastávají strategickou i kreativní roli. Nikola Foktová „Nikola prošla po nástupu do Inspira rychlým rozvojem a brzy se z ní stal idea maker, který určoval směr kreativy v řadě našich projektů i nabídek. Postupem času začala přirozeně roli kreativního lídra plnit, takže oficiální vytvoření nové pozice bylo logickým krokem. Nikola skvěle kombinuje idea-making s vizualitou využitelnou napříč platformami. To je v současné době klíčové pro komplexní kampaně spojující ATL se socialem a digitálem,“ vysvětluje Martin Ježek. Nikola Foktová nastoupila do Inspira v roce 2015 jako social media manager. Předtím působila jako marketingový konzultant kulturního centra Cargo Gallery a jako marketingový specialista pro prodejce automobilů Porsche Inter Auto CZ. -stk-

# Aktuality # Reklama

Aperol představuje koncept schodů, jede do regionů

St 10. května 2017 17:00 3 min

Značka Aperol z portfolia společnosti Rémy Cointreau letos přichází s novým konceptem. Místo Aperol lodi na pražské Náplavce využije tzv. Aperol schody, se kterými bude jezdit po regionech České republiky. Spojovat se budou především s foodovými akcemi – poprvé se veřejnosti představí 12. května na River Food Festivalu na Smíchovské náplavce v Praze, dále se objeví v Ostravě, Olomouci a také ve Zlíně. Na akcích bude k vidění po celé léto až do září. Aperol schody mají být místem setkávání, poskytnou celkem 50 míst. Jejich součástí je i vestavěný bar, kde barman namíchá Aperol Spritz či nealko Crodino. Schody jsou osvětlené, mají nainstalované zásuvky pro dobití baterek, integrovaný stojan na kola a v neposlední řadě i koše na tříděný odpad. Aperol schody mají kapacitu 50 míst. Součástí Aperol schodů je vestavěný bar, v nabídce je Aperol Spritz nebo Crodino. Za projektem stojí duo Jan Sečkař a Petr Vančura, které inspiroval u nás i ve světě oblíbený trend – setkávání lidí na veřejných prostranstvích a popíjení přímo na ulici. „Každý určitě zažil to, že si někde sedl na obrubník nebo schod, sám nebo s přáteli, a prostě byl na ulici, popíjel a povídal o všem možném. Z této myšlenky vychází náš koncept www.schody.fun,“ vysvětlují tvůrci svou myšlenku. Prodeje míchaného drinku Aperol Spritz každoročně rostou dvouciferně. V loňském roce si lidé v ČR vychutnali téměř 9 milionů drinků. Celkem se v Česku a na Slovensku v roce 2016 prodalo přes 415 000 litrů Aperolu, což je v porovnání s rokem 2015 meziroční nárůst o 33 %.„Dlouhodobá vize je dosáhnout hranice jednoho milionu prodaných litrů do tří let, tedy do roku 2019 v České i Slovenské republice,“ přibližuje Eva Zakálová, brand manažerka značky pro ČR i SR. Kromě celorepublikové road show komunikuje Aperol také v televizi, kde běží globální spot z dílny londýnské agentury Leo Burnett. Součástí jsou i aktivity na sociálních sítích, zejména na Facebooku a Instagramu, které nově zajišťuje agentura McCann Prague. Na jaře představila značka také novou identitu. Proměnou prošla lahev i logo, jejichž nový vzhled má klást důraz na původ a vzdát poctu zakladatelům, kterým trvalo sedm let, než nápoj vytvořili. -stk-