Reklama

Reebok chce sérií filmů změnit vnímání fitness

Po 30. ledna 2017 15:20 1 min

Značka Reebok uvádí v rámci své kampaně „Be More Human“ sérii filmů, ve kterých chce ukázat, jak tvrdá práce a fyzický trénink můžou obohacovat lidské životy. „Klíčovým sdělením kampaně je důležitost lidského spojení a použití těla jako komunikačního prostředku,“ vysvětluje Yan Martin, viceprezident Global Brand Communications značky Reebok. Chce tím mimo jiné změnit způsob, jakým veřejnost vnímá fitness. Jednotlivé filmy se zaměřují na „vady na kráse“, v nichž jsou zapsané životní příběhy – od strhaných, zjizvených rukou až po opotřebovaný pár běžeckých bot. Film „Hands“ (Ruce) ukazuje otlučené ruce, „Mom“ (Maminka) se přesouvá k tvrdě trénující matce a „Slide“ (Sklouznutí) vypráví příběh muže, jehož život je náhle zásadně nabourán. Proto se obrací k běhu jako k prostředku, který mu pomůže najít smysl života, aby jej dal opět do pořádku. Filmovou sérii režíroval Diego Contreras. Pod kampaní je podepsána agentura Venables Bell & Partners ze San Franciska. -stk-

# Reklama

T-Mobile pokračuje s Trojanem, tentokrát na letišti

Po 30. ledna 2017 13:30 1 min

T-Mobile se nadále spojuje s Ivanem Trojanem, tematicky se přesouvá na letiště.

# Aktuality # Reklama

Stínová rada pro reklamu zveřejnila video o sexismu

Po 30. ledna 2017 08:55 2 min

Nezisková organizace Stínová rada pro reklamu přichází s kampaní proti sexismu v reklamě. Uveřejnila video, kde vysvětluje, co je sexismus a čím je škodlivý. Pomáhá ji i reklamní expert Martin Charvát. Na internetu poskytuje návod pro veřejnost i tvůrce nebo zadavatele reklam, co se dá se sexismem v reklamě dělat. „Reklama je všude kolem nás. Je to součást našeho každodenního života a také nás určitým způsobem formuje, ať už chceme nebo ne,“ říká Martin Charvát. „Největším problémem je, že tolerance sexismu v reklamě vede k toleranci sexismu i v běžném životě,“ dodala Klára Chládková, předsedkyně Stínové rady pro reklamu. Organizace chce videem, které umístila na sociální sítě, přilákat pozornost veřejnosti k této problematice a ukázat, že je možné situaci změnit. Na svých webových stránkách poskytuje návod, co mohou lidé se sexistickou reklamou dělat, pokud na ni narazí. Zároveň chce zadavatelům a tvůrcům reklamy poskytnout informace k tomu, proč a jak se sexismu v reklamě vyhnout. Video pro Stínovou radu pro reklamu natočila slovenská kreativní agentura Cukru v rámci svého projektu Cukru supports. -mav-

# Aktuality # Reklama

ČSA na 18 trzích spouští valentýnskou kampaň

So 28. ledna 2017 00:26 1 min

České aerolinie (ČSA) odstartovaly 25. ledna valentýnskou kampaň na 18 trzích světa. Poběží na korejském, rusém a většině evropských trzích, kam společnost provozuje pravidelné spoje. Jedná se o tradiční produktovou kampaň komunikující na českém trhu nejnižší dostupné ceny letenek z Prahy do evropských destinací, na zahraničních trzích naopak letenek do Prahy a ČR. Současně s tím má kampaň za cíl propagovat značku Českých aerolinií, nové destinace ČSA plánované od letní sezóny 2017 a ve vybraných kanálech také doplňkové služby společnosti. Kampaň využije online a offline média. V online komunikaci budou ČSA využívat homepage bannery, full branding úvodních stránek vybraných portálů, a také nový video banner. Vizuály budou k vidění na portálech Seznam.cz, Novinky.cz, iDnes.cz nebo ProZeny.cz, ale také prostřednictvím sítě Google, zaměřené především na display kampaň zejména na zahraničních trzích. V Praze kampaň doplní rámečky v metru a kolem eskalátorů ve vybraných stanicích. Kampaň byla připravena in-house. -stk-

# Aktuality # Reklama

Škoda Auto komunikuje akční modely Trumf

Pá 27. ledna 2017 16:01 1 min

Reklamní agentura Bistro připravila pro Škoda Auto komunikaci nové nabídky akčních modelů Trumf pro značky Yeti a Fabia. Kampaň začala druhým lednovým týdnem a bude se objevovat v printu, onlinu a rádiu. Hlavní myšlenka kampaně chce sdělit, že s akční nabídkou Trumf získají zákazníci vybavený vůz (klimatizace, centrální zamykání s dálkovým ovládáním, rádio, přední mlhové světlomety, malý kožený paket a další) za výhodnou cenu. „Chtěli jsme využít toho, že je opravdu těžké si vybrat, protože nabídka jednoho vozu trumfuje druhou,“ sdělil kreativní ředitel agentury Bistro Pavel Flégl. -mav-

# Aktuality # Reklama

Playstation se spojuje s Nocí reklamožroutů

Pá 27. ledna 2017 10:35 2 min

Světová reklamní show Playstation Noc reklamožroutů proběhne v pražském kině Lucerna v pátek 24. února 2017 od 19.00 hodin. Následovat ji bude v sobotu 4. března 2017 stejná akce v brněnském klubu Fléda. Vstupenky na obě show jsou k dispozici v předprodejích Ticketpro, Ticketportal a SMS ticket. Show nabídne téměř 300 spotů z 50 zemí světa v bloku trvajícím přes pět hodin. Divákům nabídne přehlídku toho nejlepšího, co svět reklamy za poslední rok vytvořil. Pětihodinové pásmo reklam bude rozděleno do čtyř bloků se třemi přestávkami. ,,Dramaturgové přehlídky si dávají záležet na tom, aby se do výběru dostaly zábavné kousky i vážnější snímky. Zajímavé jsou také rozdíly mezi velkorozpočtovými reklamami a videi, u kterých dokázali tvůrci vytěžit hodně efektu z malého rozpočtu,” vysvětluje pořadatel David Horáček. Letošní PlayStation Noc Reklamožroutů chce ukázat, jak do propagace přirozeně vstupují i prvky typické pro kulturu určité země. Příkladem je třeba pákistánská reklama na čaj, která je natočena v hollywoodském stylu. Značka Nokia zase využívá aktuální trend selfie fotografií, Mercedes Benz natočil sexy reklamu o vztahu aut. Připraven je i doprovodný program. Ve hře budou konzole PlayStation či kultovní fotoaparáty Instax Mini od společnosti Fujifilm. -mav-

# Aktuality # Reklama

Wüstenrot mění koncept, uvádí nového maskota

Čt 26. ledna 2017 07:53 1 min

Wüstenrot – stavební spořitelna přichází s kampaní na Půjčku ProBydlení určenou pro refinancování. S claimem: „Natřete to vysokým splátkám“ chce představit nejen benefity produktu, ale i podpořit image společnosti jako spolehlivého experta v oblasti financovaného bydlení. Poprvé se v kampani objeví nový reklamní maskot – Wustík, expert na financování bydlení, který se má stát jednotícím prvkem pro novou komunikační strategii. Představovat bude všechny produktové novinky. „V mediální komunikaci jsme se zaměřili na detailní cílení. V první řadě se zaměříme na novou cílovou skupinu, která vzešla z rozboru našich stávajících klientů a rozboru potenciálu obchodních příležitostí na trhu,“ vysvětluje Pavlína Musilová, manažerka marketingu a PR finanční skupiny Wüstenrot. Marketingová komunikace se objeví v on-line a printových titulech, ale i ve vybraných rádiích či outdooru. Autorem kampaně je agentura Scholz & Friends, která obhájila vítězství v tendru na kreativní agenturu. -stk-

# Aktuality # Reklama

AKA: Výdaje na reklamu letos stoupnou o 15 %

St 25. ledna 2017 07:53 2 min

Výdaje na reklamu bez internetové inzerce v letošním roce v tuzemsku vzrostou zhruba o 15 % z loňských 80,3 miliardy Kč. Loni objem reklamy bez internetu meziročně stoupl o 13 procent. Odhaduje to Asociace komunikačních agentur (AKA). Údaje za reklamu na internetu za loňský rok budou zveřejněné v únoru. Právě digitální reklama přitom představuje nejrychleji rostoucí oblast a při zahrnutí všech forem se blíží televizní inzerci. Televizní reklama loni posílila o 19 procent na 42,5 miliardy Kč v ceníkových cenách. Tištěná inzerce v minulém roce posílila o 6,5 procenta na 19,04 miliardy korun. Reklama v rádiích vzrostla o desetinu na 7,05 miliardy korun a za venkovní inzerci zadavatelé utratili 5,21 miliardy, což je nárůst o 6,5 procenta. Největším zadavatelem reklamy byla společnost Procter & Gamble s proinvestovanými 1,36 miliardy Kč, což je o 43 procent více než v roce 2015. Druhá Alza zvýšila reklamní útratu o třetinu na 1,22 miliardy a třetí Lidl investoval 1,05 miliardy Kč, tedy o pět procent více. Cena služeb reklamních agentur se letos zvýší v průměru o 8 až 10 %. Způsobuje to rostoucí zájem o reklamní investice a s tím spojená rostoucí poptávka po zaměstnancích i zájem o moderní nástroje komunikace s důrazem na kreativitu. -čtk-

# Aktuality # Reklama

Globální mediální servis pro Merck zajistí Starcom

Út 24. ledna 2017 17:16 1 min

Farmaceutická společnost Merck si na globální mediální servis pro svou divizi volně prodejných léků zvolila agenturu Starcom, jež je součástí skupiny Publicis One. Na starosti tak bude mít celé portfolio značek volně prodejných léků, mezi něž patří například Bion3, Femibion, Nasivin, Seven Seas, Neurobion a DoloNeurobion. „Hlavním úkolem bude posílit využití digitálních médií a celkovou komunikaci se zákazníky Merck zmodernizovat a prohloubit,“ říká k práci pro nového klienta Martina Říhová, Chief Integration Office CE Publicis One. -stk-

# Reklama