U příležitosti 50 let od svého založení připravila kosmetická společnost Oriflame kampaň #dikyoriflame, do které obsadila devět svých nejlepších kosmetických poradkyň.
Hlavním komunikačním prvkem kampaně je tzv. hero video, které prezentuje nejzajímavější záběry z natáčení medailonků všech vybraných poradkyň. Jednotlivé medailonky ukazují hodnoty společnosti Oriflame a zároveň odhalují, jak práce pro tuto kosmetickou značku změnila poradkyním život.
Videa na YouTube doprovázejí i bannery v obsahové síti Google a Seznam, reklama ve vyhledávání a komunikace v rámci sociálních sítí Facebook a Instagram. Všechny tyto zdroje směřují na webové stránky www.dikyoriflame.cz.
Celou online kampaň zaštiťuje agentura MarketUP ve spolupráci s agenturou PR Film, jež měla na starosti produkci videí.
-stk-
Kreativu pro obchodní řetězec Tesco povede v agentuře Ogilvy & Mather Petr Radotínský. V pozici střídá Jakuba Mráze.
Petr Radotínský
Petr Radotínský působil v Ogilvy & Mather po dobu šesti let na pozici senior art director. Na svém kontě má mnoho oceněných kampaní: z poslední doby například muší citylight „The Dying Poster“, propagující výstavu režiséra a scénáristy Davida Cronenberga, ověnčený mnoha domácími a zahraničními cenami jako Epica, Golden Drum, Red Apple, ADC Creative Awards a PIAF, nebo kampaň pro Nadaci Leontinka MymaOcima, která bodovala na mezinárodním festivalu reklamy D&AD a domácím ADC Creative Awards.
Mezi klienty, se kterými dlouhodobě spolupracoval, patří kromě Nadace Leontinka například Air Bank, Ford, UPC nebo ČEZ.
Ve skupině Ogilvy působí pool tří kreativních ředitelů, který se kromě Petra Radotínského skládá z associate creative directora OgilvyOne Marka Linharta a Tomáše Belka, který má na starosti kreativu celé skupiny Ogilvy.
-stk-
Letošní festival PIAF, který se koná ve dnech 23. a 24. května, zveřejnil shortlist. Do finále se probojovalo 71 prací, z toho 17 pochází od českých agentur. Nejvíce želízek v ohni má agentura Kaspen/Jung von Matt. Celkově nejúspěšnější agenturou je německý Heimat s 10 nominacemi.
„Počet prací se letos citelně snížil u ruských a domácích agentur. Tomu odpovídá i celkově nižší počet shortlistovaných prací. Na druhou stranu byl překvapivě jednotný názor porotců na to, kdo se má probojovat do dalšího kola. Na to jsme v minulých letech nebyli zvyklí,“ říká ředitel PIAF Marek Hlavica.
Shortlist PIAF 2017
Kampaň
Přihlašovatel
Zadavatel
Země
Creative Use of Traditional Advertising Formats
Samsung YouTube
JAMI & Zebra Hero
Samsung Mobile Russia
Rusko
Radio Bubble
WMC Praha,
Laufen CZ
Česká republika
Creating the Media
Underground Periscopes
Wiktor Leo Burnett
Slovak Caves Administration
Slovensko
In my shoes
Gullers Grupp
Biogen
Švédsko
Media Engagement
Sea Hero Quest
Saatchi & Saatchi
Deutsche Telekom
Velká Británie
Project Germany
Heimat Werbeagentur
Hornbach
Německo
The Brexit Poster
Heimat Werbeagentur
Free Democratic Party
Německo
#Santaclara Christmas Campaign
Überground
LIDL Stiftung & Co.
Německo
Afterlife
TBWA\Sri Lanka
Ceylon Newspapers (Pvt)
Srí Lanka
The Swap
Publicis Italy
Renault Dacia
Itálie
Creative Use of Technology
DOT. The first Braille Smartwatch.
Serviceplan/Serviceplan Korea
Dot Incorporation
Německo
Sea Hero Quest
Saatchi & Saatchi
Deutsche Telekom
Velká Británie
The Call That Comes After
FCB/SIX
Drug Free Kids Canada
Kanada
The Digital Iron Curtain
Triad Advertising
O2 Slovakia
Slovensko
Ford Charity handball
Wunderman
Ford Motor Company
Česká republika
Brilliant Execution
We are all connected
White Rabbit Budapest
WWF Hungary
Maďarsko
Strellson: Make yourself unstoppable
Serviceplan
Strellson
Německo
The Most Precious Gift
Heimat Werbeagentur GmbH
Otto (GmbH & Co KG)
Německo
You're Alive- Do You Remember?
Heimat Werbeagentur GmbH
Hornbach
Německo
You're Project Only Belongs To You
Heimat Werbeagentur GmbH
Hornbach
Německo
Ningyo
Publicis Italy
Renault
Itálie
Jackie
Publicis Italy
Heineken
Itálie
Storytelling
The Most Precious Gift
Heimat Werbeagentur GmbH
Otto (GmbH & Co KG)
Německo
Rupturalism
Bistro Agency
Lenovo
Česká republika
Budweiser Budvar Three Temptations
Kaspen/Jung von Matt
Budweiser Budvar
Česká republika
pUp syndrome
BBDO Russia Group
Mars
Rusko
Chronicles of Paranoiac
Zebra Hero
Samsung Mobile Russia
Rusko
Recycle, it makes sense
Havas Prague
EKO-KOM
Česká republika
Over the Horizon
Cheil Russia LLC
Samsung
Rusko
In my shoes
Gullers Grupp
Biogen
Švédsko
Flash Impact
Determined Dog
HFF München
HappyDog
Německo
Tenacious Cat
HFF München
HappyDog
Německo
Rupturalism
Bistro Agency
Lenovo
Česká republika
Tampon
Made by Vaculik – Bratislava
Istropolitana Projekt
Slovensko
Buitoni Picolinis
VCCP
Nestlé
Česká republika
Strongbow Honey
VCCP
Heineken
Česká republika
Chart Flags
Competence
SESC
Brazílie
"But" doesn't hide hate
Mayer/McCann - Erickson
Open Society Foundation Slovakia
Slovensko
The Principle of Game
Sea Hero Quest
Saatchi & Saatchi
Deutsche Telekom
Velká Británie
Kitty Tinder: The Purrrfect Match
Visibility Digital
Pražský spolek ochránců zvířa
Česká republika
Tatra Academy - Card that cannot be bought
Zaraguza
Tatra banka
Slovensko
Ningyo
Publicis Italy
Renault
Itálie
Audience Engagement
Sea Hero Quest
Saatchi & Saatchi
Deutsche Telekom
Velká Británie
Crown of Glory/#Heldenkranz
Heimat Werbeagentur GmbH
Hornbach
Německo
The Oreo Challenge
Teenk
Oreo
Izrael
Budweiser Budvar Pubography
Kaspen/Jung von Matt
Budweiser Budvar
Česká republika
pUp syndrome
BBDO Russia Group
Mars
Rusko
Monologueando
This is Umami
Monólogo
Španělsko
Prison exit
Havas Prague
Amnesty International Prague
Česká republika
The Digital Iron Curtain
Triad Advertising
O2 Slovakia
Slovensko
#Santaclara Christmas Campaign
Überground
LIDL Stiftung & Co.
Německo
Lock Challenge 2017: Barcelona
Mustard
Škoda Auto 2017
Česká republika
The Turbo Outfit
Publicis Italy
Renault
Itálie
Creative Branding
Nature is cool
White Rabbit Budapest
WWF Hungary
Maďarsko
Pardal - The International Day of Rural Women
Kaspen/Jung von Matt, a.s.
Budweiser Budvar
Česká republika
The Brexit Poster
Heimat Werbeagentur GmbH
Free Democratic Party
Německo
Project Germany
Heimat Werbeagentur GmbH
Hornbach
Německo
Jägermeister - Let the Ink Flow
Kaspen/Jung von Matt, a.s.
Rémy Cointreau CR
Česká republika
Name Day
Fallon Prague
Škoda Auto
Česká republika
Creative Design
Nature is cool
White Rabbit Budapest
WWF Hungary
Maďarsko
DOT. The first Braille Smartwatch.
Serviceplan/Serviceplan Korea
Dot Incorporation
Německo
Freaky bottles
RBH
Church End Brewery
Velká Británie
Creative Sales & Sales Support
Metro – The Daily Catch
Serviceplan
Metro
Německo
The First Analog Webstore
Heimat Werbeagentur GmbH
Hornbach
Německo
If you don't come, we will act in adverts
Made by Vaculik – Bratislava
Istropolitana Projekt
Slovensko
The Turbo Outfit
Publicis Italy
Renault
Itálie
Best Beer Ad
Zlaty Bazant 73
Wiktor Leo Burnett
Heineken Slovensko – Zlaty Bazant
Slovensko
Breznak Hero Dads TV
VCCP
Heineken
Česká republika
Jackie
Publicis Italy
Heineken
Itálie
State and Public Institutions
The Survivors
Mercury360 Communications
Romanian Traffic Police
Rumunsko
Recycle, it makes sense
Havas Prague
EKO-KOM
Česká republika
Vítězné práce budou vyhlášeny 24. května ve Veletržním paláci v Praze. Ocenění získají i novou trofej, jež pracuje se symbolem PIAFu – ptáčkem –, jenž je posazen na brutálním betonovém soklu. Předsedou poroty je místo avizovaného Fadiho Yaishe, který se z rodinných důvodů nemůže festivalu zúčastnit, Ricardo Distefano z Heimat Berlin.
-stk-
V centru Prahy na Jugmannově náměstí instalovala společnost Philips ve spolupráci s Mall.cz kávovar značky Saeco v nadživotní velikosti. Kávovar, jenž byl kopií originálního kávovaru v měřítku 1:20, měřil 2,51 metrů. Uvnitř instalace se skrývali tři asistenti, kteří kolemjdoucím připravovali kávu, zároveň přitom demonstrovali procesy, které v kávovaru po stisku tlačítka probíhají.
„Cílem této kampaně bylo ukázat zákazníkům, jak chutnou kávu si mohou doma s našimi přístroji jednoduše připravit,“ popisuje Marie Žouželková ze společnosti Philips.
Ve spolupráci s Mall.cz se guerillová akce propsala i na sociální sítě. Video z kampaně má po prvním týdnu od zveřejnění videa přes 1,1 milionu zhlédnutí, 1,7 tisíce sdílení a skoro deset tisíc lajků. Výsledky se blíží úspěchu vánočního videa s Leošem Marešem.
„Úspěch videa i celé kampaně jasně dokazuje sílu i virální potenciál takovýchto projektů,“ doplňuje Jan Kufel ze Social Media Teamu Mall.cz. „Snažíme se pracovat s autentickými emocemi, a i proto je podobný obsah pro uživatele atraktivní.“
-stk-
České aerolinie spustily na 16 trzích letní kampaň se sloganem „Přestaňte snít, leťte!“, v angličtině „Quit Dreaming, Just Fly!“. Kampaň potrvá do 11. června a poběží na většině evropských trzích, kam společnost provozuje pravidelné spoje. Kromě českého trhu bude k vidění v Belgii, Dánsku, Francii, Itálii, Maďarsku, Německu, Nizozemí, Portugalsku, Rumunsku, Rusku, Španělsku, Švédsku, na Slovensku, Ukrajině a ve Velké Británii.
Na českém trhu komunikuje nejnižší dostupné ceny letenek z Prahy do evropských destinací, na zahraničních trzích naopak letenek do Prahy a České republiky. Současně s tím má kampaň za cíl propagovat nové i sezónní destinace ČSA, ve vybraných kanálech také doplňkové služby společnosti a v neposlední řadě posilovat brand awareness. Kampaň probíhá ve spolupráci a v kobrandingu s Letištěm Praha.
Pro komunikaci na českém trhu budou ČSA kombinovat online i offline média. Na rozdíl od předchozích kampaní bude nově posílena komunikace v mobilních telefonech. V online části kampaně budou ČSA využívat homepage a další formáty bannerů, full branding úvodních stránek vybraných portálů, spin cube, video banner nebo speciální newslettery. S vizuály letošní letní kampaně ČSA se návštěvníci setkají na webových portálech Seznam.cz, Email.cz, Novinky.cz, Blesk.cz, Super.cz nebo ProZeny.cz, ale také prostřednictvím sítě Google, zaměřené především na remarketing a display kampaň zejména na zahraničních trzích.
V Praze kampaň doplní reklamní plochy v metru v podobě rámečků v jednotlivých soupravách. Kromě toho se kampaň ČSA objeví ve vysílání Evropy 2 a Rádia Impuls jako sponzoring dopravního zpravodajství a časomíry, a také v denících MD Dnes, Lidové noviny, Metro a 5+2.
Copywriting, kreativní i grafické zpracování letošní letní kampaně bylo zrealizováno opět výlučně interně marketingovým týmem Českých aerolinií. Pro kampaň byl zvolen korporátní vizuál jednotný pro všechny trhy.
-stk-
Již počtvrté využije pramenitá voda Aquila ve své kampani hudební koncept AquaBabes, jehož hlavním organizátorem je vydavatelství Universal Music. Prostřednictvím platformy se oba subjekty snaží vyhledávat v Česku mladé talenty a následně jim pomoci na prahu hudební a umělecké kariéry.
Do projektu AquaBabes je každý rok na základě castingu vybráno několik nadaných zpěvaček, které se pro daný rok stanou ambasadorkami značky Aquila. Po celou dobu jsou pak coby AquaBabes jejími tvářemi nejen v televizním spotu, ale i na webu, sociálních sítích Facebook, Instagram a YouTube. Letošními AquaBabes jsou Mária Bikárová, Stiliana Dimitrova, Markéta Chládková, Petra Hůrková a Tereza Pufferová.
Pro svůj spot zvolila Aquila tentokrát choreografii ve stavu beztíže, symbolizující lehkost a čistotu vody, vhodné i pro kojence. Během natáčení tak musely být mladé zpěvačky zavěšeny v prostoru pomocí speciálních postrojů a lanek. „Dívky absolvovaly před samotným natáčením několik tréninků s kaskadéry, kteří je učili nejen technice létání, aby výsledek působil věrohodně a ladně, ale i různým akrobatickým kouskům, například přemetům ve vzduchu,“ popisuje vznik reklamy Peter Schenk, marketingový ředitel společnosti Karlovarských minerálních vod. Jako hudební podkres byl ve spotu použit debutový singl současných AquaBabes Tvoje múza.
První rok projektu využila značka v kampani skladbu „Neříkej mi baby“, druhý „Čistá jako láska“ a v roce 2016 singl „Nejsem další“. „První skladba ,Neříkej mi baby‘ se stala nejpopulárnějším českým hudebním klipem na YouTube pro rok 2014, druhá písnička ,Čistá jako láska‘ dosáhla v roce 2015 coby součást reklamního spotu první příčky v žebříčku nejsledovanějších reklam na YouTube. Stejného ocenění se v roce 2016 dostalo i třetímu singlu ,Nejsem další‘. Všechny tři písně mají dohromady na YouTube přes 25,7 milionů zhlédnutí a čísla stále rostou,“ dodává Peter Schenk.
-stk-
Rodinný pivovar Bernard spustil začátkem května outdoorovou kampaň, v níž představuje svou rotující pípy. Ta zákazníkům umožňuje ochutnat postupně všechny druhy sortimentu pivovaru.
Kampaň, jež je k vidění na více než 500 plochách v Česku a 250 na Slovensku, využívá celkem sedm motivů. Každý z nich představuje jiný druh piva, které doprovází v retro stylu vyvedená pin-up girl.
Mezi motivy se objevuje i Černá 12°, jež před dvěma lety na Facebooku vyvolala u fanoušků negativní reakce. Nicméně tehdy i teď si pivovar za svým vizuálem stojí.
S grafickou podobou kampaně pomohlo designové studio Butterflies & Hurricanes.
Současně s tím komunikuje Bernard také blížící se Bernard Fest, nicméně kvůli vyprodanost jsou již všechny billboardy přelepeny nápisem „vyprodáno“.
-stk-
Společnost O2 představila začátkem května nové tarify O2 Spolu, které mají nabídnout výhodnější kombinaci služeb nejen pro rodiny.
Novou nabídku podpoří rozsáhlá komunikační kampaň v televizi, kině, tisku, outdooru, na internetu a pobočkách. V televizi bude nasazen 40s a 10s spot.
„Hrdinkou nového spotu je opět naše Chytrá síť, která přináší zákazníkům služby zlepšující život. Zatímco v prvním spotu pokryla Chytrá síť 99 % území ČR, v nové reklamě se zaměřila na rodiny,“ popisuje Richard Siebenstich, ředitel marketingové komunikace v O2, a dodává: „Ve spotu jsme sáhli po nadsázce – Chytrá síť stáhla pro rodinu Měsíc z oblohy a přetvořila ho v zajímavý obsah pro telefony a televize. Tato magie symbolizuje spoustu společné zábavy, kterou přináší nový výhodný tarif O2 Spolu obsahující neomezené volání pro tři, velkou porci dat a O2 TV za nejvýhodnější cenu na trhu.“
Kreativní koncept má na svědomí interní kreativní agentura Oliver. Scénáře spotů se ujali Ďuro Bartoš a Ondřej Klíma, režie Roman Valent, kamery Wim Vanswijgenhoven, hudby Jan Čechtický, o produkci se postarala Armada Films.
-stk-
Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) si ve dvou veřejných výběrových řízeních na mediální nákup pro potřeby kampaně na podporu kvalitních potravin zvolil agenturu Media Investments, za níž stojí Jan Klápa.
Tendr se týkal jednak nákupu prostoru na internetu, jednak v tisku, a to v období od května do prosince letošního roku. Dohromady dosahují obě zakázky 27,3 milionů korun. Vyplývá to z informací uvedených ve Věstníku veřejných zakázek.
-stk-
