Kreativní agentura Loosers nově pracuje pro Microsoft. Společnost si agenturu vybrala ve dvoukolovém výběrovém řízení, jehož se zúčastnilo šest firem. „Agentura nám na vybraných projektech bude pomáhat od kreativy až po DTP,” uvedla Zuzana Dobešová, Marketing Communication Manager – Microsoft Czech Republic. -mav-
Údaje z monitoringu mediálních investic jsou i v případě února
optimistické, naznačují 17% nárůst.
Skupina Rewe uvádí do svých obchodních řetězců Billa a Penny Market značku energetického nápoje Maximal G. Novinku podporuje kampaní se sloganem „Buď Maximální“, s níž cílí především na mladou cílovou skupinu. Kampaň je k vidění v televizi a na internetu, kde je spuštěna speciální microsite www.maximalg.cz. Televizní spot v angličtině -stk-
Frekvence 1 spustila začátkem března imageovou kampaň, která má za cíl propagovat Těžkého Pokondra a Hosta Frekvence 1. Návrhy pro kampaň připravilo Studio F13, mediální plánování bylo v in-house režii s využitím barterových partnerství. Vizuály moderátorů Frekvence 1 se objeví v printových médiích vydavatelství Czech News Center, Astrosat Media a Burda Praha, dále na bigboardech a citylightech. „Cílem kampaně je zvýšit povědomí veřejnosti o tom, že Frekvence 1 má dlouhodobě nejposlouchanější rozhovor v českých rádiích, který moderují již více než sedm let Miloš Pokorný a Roman Ondráček, alias Těžkej Pokondr. Rozhovor Těžkého Pokondra a Hosta Frekvence 1 je navíc jedním z nejatraktivnějších produktů pro naše zadavatele reklamy,“ vysvětluje změny Pavel Renčín, ředitel marketingové komunikace. -mav-
Přibližně pět měsíců po svém spuštění přichází pracovní portál ChciPráci.cz s další fází kampaně. Jejím hlavním poselstvím je, že práci na portálu může najít každý, kdo skutečně chce, a snaží se ukázat pestrost nabídek. Se sloganem „Jestli opravdu chceš, můžeš“ cílí jak na uchazeče o práci, tak na HR komunitu a zaměstnavatele, kteří aktivně hledají nové zaměstnance. „Zatímco naše úvodní kampaň se při vstupu na trh maximálně soustředila na branding a rychlé vybudování známosti značky, druhý krok se soustředí víc na rozsah naší nabídky,“ vysvětluje marketingová manažerka Petra Mikesková. Těžištěm kampaně zůstává on-line prostředí. Na vizuální stránce kampaně spolupracovala agentura Cream Prague s fotografy Jiřím Turkem a Janou Jabůrkovou. Pracovní portál ChciPráci.cz působí na českém trhu od října loňského roku. Měsíčně jej navštíví přes 150 000 návštěvníků měsíčně. Za projektem stojí americká firma Business Web Solutions (BWS) a prodej inzerce zajišťuje společnost Advertising One. -stk-
Společnost Vitana podpoří novou kampaní produktovou řadu nových příchuťových bujónů, připravenou na míru chutím a preferencím českých spotřebitelů. Kampaň, jež bude k vidění v televizi, na internetu a v místě prodeje, komunikuje bujóny slepičí, hovězí, zeleninovýa houbový s novou recepturou i obalem. Kreativní koncept kampaně pochází z dílny agentury Hullabaloo. Produkci zajistila společnost Boogie Films a režie se ujal Dominik Miškovský. -stk-
Začátkem března odstartoval druhý ročník soutěže A!M Creative Challenge, jež je určena studentům marketingu a mediálních studií, kteří si chtějí vyzkoušet práci pro reálné klienty na reálných kampaních. Vyhlašuje ji mediální agentura Attention!Media společně s klientem PPG Deco Czech, výrobcem nátěrových hmot značek Primalex, Balakryl, Johnstone‘s a Bondex. Úkolem je podle briefu vytvořit mediální strategii pro launch platformy „Milujeme dřevo“, jež by měla sloužit jako profesionální rádce v oblasti ochrany a dekorace dřeva, a navrhnout propagaci, která bude založena na kreativním a inovativním nápadu. Nejlepší týmy budou prezentovat své nápady před odbornou porotou, sestavenou z odborníků v oblasti medií a marketingu. Uzávěrka přihlášek je 8. května. Vítězné práce budou oceněny tablety. Více informací o soutěži naleznete zde. -stk-
Pražský Lucerna Music Bar používá od března nové logo a nový vizuální styl. Jeho autorem je Studio Najbrt. Nové logo Lucerna Music Baru pracuje s původním symbolem lucerny. Její zjednodušení zároveň připomíná také mikrofon, což odkazuje na historii, kdy tehdejší Kabaret Lucerna vedl Karel Hašler. „Zvažovali jsme samozřejmě různá řešení, ale nakonec se ukázalo, že bude nejlepší akcentovat jedinečnost tohoto místa i jeho energii,“ popisuje proces tvorby loga Aleš Najbrt. Vizuální styl pracuje s autorským písmem Fellix LMB a převážně černobílou barevností, která bude postupně doplňována dalšími barvami. Lucerna Music Bar prošel v loňské jubilejní dvacáté sezóně mnoha změnami. Nového kabátu se dočkalo vysunovací kruhové pódium, jež bylo zrekonstruováno přesně podle prvorepublikové předlohy. Stavebními úpravami prošly bary, provedly se akustické úpravy prostoru a osvětlení pódia bylo doplněné o moderní výkonná světla. „Rozhodli jsme se interiér klubu přiblížit jeho původnímu stavu na konci 20. let. Vyšli jsme z několika málo prvků, které zůstaly v klubu zachované,“ přibližuje změny v klubu majitel Lucerna Music Baru Michal Filip a dodává: „Našemu záměru odpovídá také nové logo, které v sobě kombinuje symboly lucerny, prvorepublikového mikrofonu a unikátního kruhového pódia, které dává návštěvníkům šanci zažít vystoupení interpretů doslova na dosah ruky.“ Nové logo a vizuální styl Lucerna Music Bar -mav-
Takzvaný product placement, tedy umísťování různých výrobků v televizním vysílání, se nesmí svou intenzitou blížit reklamě nebo teleshoppingu. V novém rozsudku se k mezím umísťování produktů vyjádřil Nejvyšší správní soud (NSS). Zároveň verdiktem potvrdil pokutu 50.000 korun pro Českou televizi za nepřiměřené zdůrazňování tabletu Lenovo v pořadu Sama doma, zjistila dnes ČTK ze soudní databáze. Na product placement upozorňuje diváky pětivteřinové zobrazení zkratky PP. Podobné varování ale neumožňuje vysílateli propagovat zboží způsobem a intenzitou, která odpovídá přímočařejším formám marketingové komunikace. "Umístění produktu v pořadu totiž rozhodně není a nemá být 'umístěním reklamy uvnitř pořadu' či 'skrytou reklamou s výstražným označením'," rozhodl NSS. Při reklamě a teleshoppingu je divák primárně v roli spotřebitele a čelí přiznané snaze o ovlivnění. Naopak při umístění produktu zůstává podle NSS primárně divákem daného pořadu a je pouze varován, že některé pasáže, letmé záběry či mimoděk učiněné zmínky by jej mohly ovlivnit i jako spotřebitele. "Ovlivnění jeho spotřebitelského chování však nemá představovat těžiště a smysl celého pořadu obsahujícího umístění produktu či jeho části," napsali soudci. NSS připustil, že v případě České televize šlo o hraniční případ. Zdůrazňování tabletu Lenovo nebylo do očí bijící, čemuž podle soudců odpovídá i vyměřená sankce. Televize pořad vysílala v dubnu 2014. Jedním z témat byl výběr tabletu. Moderátorka obecně o tabletech hovořila s marketingovou manažerkou společnosti Lenovo, do pořadu se dostaly detailní záběry na výrobky firmy. "Můžete se podívat vlastně na nejnovější kousek, což je tady ta champagne barva, která bude k dostání na přelomu května a června," uvedla například manažerka. Televize později uváděla, že do pořadu měla přijít ještě zástupkyně spotřebitelů, ale na poslední chvíli se omluvila. Umístěný produkt může být zdůrazňován, ovšem nikoliv nepatřičně, což se podle ČT nestalo. V rozhovoru totiž převažovaly informace o tabletech v obecné poloze, nešlo o propagaci konkrétní značky. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, stejně jako později Městský soud v Praze, ale dospěla k závěru, že televize pochybila. Ospravedlnit to nelze ani tím, že pozvaná manažerka není televizní profesionál. Je prý odpovědností provozovatele vysílání, koho do živého pořadu zařadí a nakolik podrobně jej proškolí. -čtk-
Agentura Big Bang Media Tomáše Kačeny uzavřela partnerskou spolupráci s projektem shrnujícím dění v nejluxusnější pražské ulici Parizskaulice.cz a současně i s online magazínem Iconiq.cz, který se věnuje módě a luxusnímu životnímu stylu. „Partnerství Big Bang Media a Parizskaulice.cz vnímám jako možnost propojení našich zkušeností z online i offline businessu, které jsou velké na obou stranách. V obou projektech, ať už jde o Parizskaulice.cz nebo Iconiq.cz vidím velký potenciál a věřím, že se nám podaří jej dál rozvíjet. Naším cílem je pokračovat v budování podobné platformy, jako fungují v oblasti módy ve světě, především v Londýně a Paříži,“ říká Tomáš Kačena, mezi jehož podnikatelské aktivity patří i obchody s kvalitními potravinami Food Story. Projekt Parizskaulice.cz byl založen před pěti lety s cílem prezentace a podpory prodeje jednotlivých luxusních značek z Pařížské. Platformu pro tyto účely pravidelně využívají například značky Escada, Nespresso, Rimowa nebo Mercedes-Benz. Projekt má aktuálně přes 40 000 registrovaných uživatelů. Mezi služby, které Parizskaulice.cz pro své klienty zajišťuje, patří i concierge servis, který poskytuje aktuálně 150 klientům měsíčně, a styling služby ve spolupráci se známým stylistou Filipem Vaňkem. Web Iconiq.cz se zabývá novinkami ze světa módy a životního stylu. Je oficiálním mediálním partnerem Mercedes Benz Prague Fashion Weeku. Za webem Parizskaulice.cz i magazínem o módě a luxusním životním stylu Iconiq.cz stojí společnost Czech Fashion Interactive Group, kterou vlastní manželé Martin a Michaela Hoškovi. Do budoucna plánují spuštění mobilní aplikace a rozšíření působnosti do e-commerce. Michaela Hošková -stk-
