Internetový prodejce Alza.cz si pro nákup vybraných médií vybral opět mediální agenturu pro Knowmedia, která patří do komunikační skupiny Knowlimits Group. Pokračuje tak spolupráce zahájená v letošním roce. Agentura Knowmedia bude mít na starost v roce 2015 především nákup mediálního prostoru v TV, a to jak v Česku, tak i na Slovensku. Plánování médií si Alza.cz řeší in-house. -kch-
Na pozici střídá Miroslava Lizce, který se rozhodl odejít za novou
pracovní nabídkou.
Pražská restaurace podávající steaky, která se v reklamě s přihlouplou Slovenkou chlubí, že u ní je "každá kráva šťastná", vyvolala na sociálních sítích mezi Slováky značné kontroverze. Zatímco část Slováků považuje video lákající na kus masa za vtipné, další ho označují za tradiční české vyvyšování se nad Slovensko. Z hlasování o spotu, který uspořádal portál topky.sk, vyplývalo, že 60 procent z asi 2000 lidí reklamu vůbec neřeší, 23 procent dotazovaných pobouřila a 17 procent nepobouřila. Slovenka při čekání na jídlo v nezadržitelném proudu slov kritizuje jako nuly druholigové fotbalisty či jízdu sockou, tedy městskou hromadnou dopravou, a mluví o tom, jak ráda čte "hlavně knížky, čímž očividně uvádí svého partnera do rozpaků. Vše se ale změní, když číšník přinese objednané steaky. Vše pak šťastně končí komentářem, že v Mánesce je "každá kráva šťastná". "Tupí, vymletí pepíci, chodíte po Tatrách v sandálech," kritizuje reklamu jeden z diskutujících v očividné narážce na to, že Češi se tradičně na Slovensku stávají terčem posměchu kvůli přeceňování svých sil v horách. Podle oficiálních statistik se ale v Tatrách nejvíce do problémů dostávají právě Slováci následovaní Poláky, Češi nicméně drží třetí příčku. Na hlouposti a trapnosti reklamy trvá řada diskutujících, mnozí z nich pak připomínají, že Češi mají sami máslo na hlavě. V této souvislosti pak mimo jiné připomínají nošení ponožek v sandálech, což módní stylisté označují za buranství. Češi v této libůstce ale nejsou sami, poměrně populární je i u Němců. Problém někteří vidí v tom, že upoutávka na restauraci je sexistická. Mnozí také nechápou, proč je jednoduchou ženou zrovna Slovenka a ne Češka. Řada Slováků naopak reklamu považuje za vtipnou. Jeden z nich poznamenal, že velikost národa spočívá v tom, že si umí nejen udělat legraci z jiných, ale také ji přijmout, pokud je namířena na něj. Další zase připomínají, že i Slováci v reklamě využili jeden z českých stereotypů - údajnou vychytralost. Slovenská sporiteľňa ve své nabídce na konsolidaci půjček ukazuje českého rádoby táborníka, který si chodí půjčovat věci k sousedům Slovákům, jimž na oplátku půjčil paštiku. Na počátku prosince jiná česká reklama vyvolala diplomatickou stížnost Polska. Česká pobočka mobilního operátora T-Mobile se nakonec rozhodla stáhnout svůj reklamní spot, který líčí polsky mluvícího muže jako překupníka nabízejícího nekvalitní mobil. Firma nicméně tvrdí, že vše bylo myšleno jen jako nadsázka. -čtk-
Česká oděvní značka Blažek pokračuje ve spolupráci s Leošem Marešem. Poprvé se známý moderátor objevil v kampani na kolekci podzim/zima 2014, v průběhu prosince bude představena nová kampaň na kolekci jaro/léto 2015. Jejím hlavním cílem je omladit vnímání značky a přilákat do prodejen mladšího zákazníka. „Dosavadní spolupráce s Leošem Marešem se nám velice osvědčila a je pro nás velkým přínosem. V současnosti jsme na našem e-shopu zaznamenali nárůst počtu transakcí o 17 %,“ hodnotí Ladislav Blažek, zakladatel oděvní společnosti, a dodává, že od spuštění první kampaně získali na Facebooku dva tisíce nových fanoušků a fashion film s Leošem Marešem má více než 320 tisíc zhlédnutí. Leoš Mareš se coby tvář značky tentokrát objeví v rámci instore komunikace v České republice i na Slovensku. Image vizuály budou používány v newsletterech, tištěné inzerci, na webových stránkách www.blazek.cz i www.blazek.sk, na facebookovém profilu a nově také na double bigboardech. K vidění bude i backstage video „Nebojte se být hrdinou svého dne“ s komiksovými prvky. Značka bude dále komunikovat prostřednictvím sponzorského vzkazu na televizních kanálech Nova, Nova Cinema a Fanda. Spolu s Leošem Marešem si v něm zahrála vítězka modelingové soutěže Czechoslovak TopModel Nikola Krůželová. Plná, přibližně dvouminutová verze, poběží od začátku února na webu a sociálních médiích značky. Podporovat ji bude bannerová kampaň. Fotografie z natáčení s Leošem Marešem a Nikolou Krůželovou Celá kampaň byla vytvořena ve spolupráci s fotografem Jiřím Turkem a režisérem Jakubem Jahnem. -kch-
Koncem prosince spustí mBank novou reklamní kampaň, kterou chce podpořit svou novou mobilní aplikaci mBank 2.0. Komunikace klade důraz zejména na mobilní rozměr banky. „Chceme, aby písmeno m v našem názvu znamenalo mobilní a maximálně výhodnou banku,“ řekl na tiskové konferenci Paweł Kucharski, výkonný ředitel obchodního oddělení mBank. I z tohoto důvodu mBank do příštího roku plánuje oproti letošnímu roku zdvojnásobit své investice do marketingu. Komunikovat chce každé čtvrtletí, pokaždé v řádech desítek milionů. Mobilní aplikace mBank 2.0 umožňuje sledování každodenních výdajů a rozpočtu, odesílání plateb bez nutnosti opakovaného zadávání čísla účtu a nabízí navigaci k nejbližšímu bankomatu. Vše je podřízeno intuitivnímu ovládání, a tak například pro přihlášení do aplikace nebo potvrzení platby stačí zadat PIN kód. Již nyní je ke stažení na GooglePlay. Pro systém iOS bude k dispozici od ledna. Plánuje se i tvorba aplikace pro Windows Phone. Kromě podpory mobilní aplikace je záměrem kampaně také zvýšit povědomí o bance a jejích produktech. I proto bude investovat 50 % rozpočtu kampaně do televize. K vidění bude na kanálech skupiny Nova a Prima. Televizní spoty se sloganem „Ikona mobilnosti“ doplní billboardy a komunikace na internetu. Polská verze spotu (česká verze bude spuštěna od konce prosince) Kreativní koncept pochází z dílny agentury BBDO. -kch-
Slovenská agentura Triad Advertising, mající pobočku i v České republice, rozšiřuje svou strukturu partnerů. Novým partnerem se stává Petra Jankovičová, která je ve společnosti od konce roku 2011 na pozici Managing Director. Petra Jankovičová se stala novým partnerem agentury Triad Advertising. „Petra stála v čele Triadu v Praze už od jeho začátku. Pod jejím vedením se Triad dostal mezi špičku českých digitálních agentur. Dnes zaměstnává 28 lidí a vytváří kampaně, které je vidět kromě ČR a SR i v dalších devíti zemích Europy. Když se podívám na cíle, které jsme si před vstupem na český trh stanovili, myslím, že jsme je všechny několikanásobně překročili. Moc bychom si přáli, aby Triad v Praze pokračoval i dále stejným tempem. Proto jsme se rozhodli posilnit Petřinu pozici ve firmě a jsme rádi, že nabídku stát se v českém Triadu partnerem přijala,“ řekl Marek Mrázik, jednatel a zakladatel společnosti Triad. Petra Jankovičová se dříve starala o PR aktivity slovenské pobočky Microsoft, pracovala také jako vedoucí PR a online komunikace TEDxBratislava. „Nemyslím si, že se něco výrazně změní z mého přístupu k práci. V Triadu jsem pracovala vždy s tím, že buduji něco, jako by to bylo mé vlastní. Tento projev důvěry a ocenění mého snažení mě motivuje k tomu, abych ještě přidala a pokračovala v našlápnutém trendu,“ komentuje svou novou pozici. -kch-
Komerční banka od začátku prosince komunikuje vánoční kampaní s ilustrovanými kapříky. Jejím hlavním cílem je podpora image banky a komunikace na klienty v duchu claimu „Na partnerství záleží“. Kapří kampaň se objeví primárně na pobočkách a na plakátech v metru, využita bude také v rámci interní a B2B komunikace. Důležitou součástí kampaně je především speciálně připravená microsite www.kb.cz/vanoce, ze které mohou lidé emailem posílat nebo sdílet na Facebooku speciální vánoční „kapřání“ svým blízkým a známým. Kapří koncept se před Vánoci objeví také ve speciální exekuci v kině Lucerna, jehož je Komerční banka generálním partnerem. Autorem kreativního konceptu je agentura Wunderman. -kch-
Růst investic do reklamy má táhnout mobilní reklama, svůj podíl zde
zvyšují Facebook a Twitter.
Vedle kampaně s Tomášem Vernerem, zaměřené na koncové zákazníky, cílí mobilní operátor Vodafone také na zákazníky firemní. Nabídku OneNet komunikuje s tvářemi známých českých podnikatelů, například s Milanem Teplým z Madety či Jiřím Tůmou ze společnosti TUkas. Kampaň běží v rádiu na síti RRM a MMS, dále v tisku, outdooru a na internetu. Kreativu kampaně připravila agentura McCann Prague, o umístění kampaně v médiích se stará mediální agentura OMD. -kch-
Kreativní tým agentury OgilvyOne vede Danna Blum. V pozici střídá Petra Rotha, který z agentury odešel v létě letošního roku. Danna Blum V OgilvyOne se Danna Blum už podílela na přípravě nabídku v podzimním tendru mobilního operátora T-Mobile, jehož digitální kampaně má nyní na starosti. Mezi další klienty patří například L’Oréal či Nestlé. Danna Blum je původem z Izraele a poslední dva roky působila jako freelancer pro agentury napříč Evropou. Její předešlou domovskou agenturou byl McCann Worldwide v Tel Avivu, kde působila na pozici kreativní ředitelky.Na svém kontě má řadu ocenění z národních a mezinárodních soutěží, jako jsou Cannes Lions, Clio Awards, Eurobest, Golden Drum nebo Effie. Mezi její nejúspěšnější kampaně letošního roku patří ROM: Bucharest not Budapest, která bodovala na Cannes Lions, Clio Awards a získala Grand Prix na Golden Drum. -kch-
