Tradiční česká značka kávy Jihlavanka, která nedávno představila svůj nový produkt Jihlavanka Espresso, míří do digitálního marketingu. Kreativu online kampaně zajistí agentura Triad Advertising, která připraví nové webové stránky a bude spravovat YouTube a Facebook kanály.
Prvním počinem agentury je kampaň „Šálek nápadů“, navazující na televizní spot s inovativním ševcem.
„Naším cílem bylo implementovat kreativní myšlenku spotu do digitálního prostředí. Stejně jako švec inovuje tradiční výrobu bot, tak my nabízíme lidem jednoduché nápady, jak z věcí co mají doma, udělat věci nevšední. Ať už se jedná o svítidlo ze struhadla či podšálek ze špuntů od vína. Druhým cílem bylo ukázat zákazníkům, jak si udělat doma vlastní malou kavárnu, aby pro svůj oblíbený šálek espressa nemuseli do kavárny, ale mohli si ho udělat třeba u sebe v kuchyni,“ řekla Petra Jankovičová, Managing Director agentury Triad Advertising. Kampaň tak reaguje na stále populárnější trend „Do it yourself“.
-kch-
Český rozhlas spouští novou kampaň na stanici Vltava, ve které představuje její skutečné posluchače. Kampaň poběží od prosince do února.
„Cílem teaserové části kampaně je představit skutečné posluchače Vltavy a jejich motivaci k tomu, proč stanici poslouchají. Nový claim ‚umění slyšet‘ charakterizuje celkovou koncepci kampaně, kdy v první fázi postupně představíme v printu, na webu a sociálních sítích tváře, příběhy a audiorozhovory osmnácti vybraných posluchačů,“ řekl vedoucí oddělení marketingu Českého rozhlasu Jiří Haramul.
První fáze nové imageové kampaně stanice Vltava je načasovaná na prosinec a leden. Druhá fáze, ve které bude odhalen další význam claimu „umění slyšet“, se odehraje v únoru.
Kampaň byla vytvořena in-house, autorem kreativy je Adéla Knajzlová.
-kch-
Reklamní agentura Saatchi & Saatchi Praha, která stojí za kontroverzní reklamou s polským překupníkem pro T-Mobile, se vyjádřila ke stížnostem a protestu polské velvyslankyně. T-Mobile po protestech z polské strany reklamní spot s Ivanem Trojanem a polským překupníkem stáhnul.
Stanovisko poskytli Tomáš Löbel, ředitel agentury, a Ondřej Hübl, kreativní ředitel.
“Naším cílem samozřejmě nebylo vzbudit nenávist mezi oběma národy. To, co se nyní okolo našeho humorného spotu děje, nám připadá více než absurdní. V reklamě vždy používáme nadsázku a vtip a nikdy by nás nenapadlo, že karikatura nepoctivého obchodníka může vyvolat tak nepřiměřenou reakci polské strany. V reklamě, která trvá 30 vteřin, vždy používáte určitou zkratku, které bude každý hned rozumět. Například poslední reklama na Old Spice také používá klišé o hysterických ubrečených matkách, které se nedokáží rozloučit se svým milovaným dospívajícím synáčkem. Očekáváme snad, že nějaký výbor feministických matek pošle protestní nótu? Asi ne. Prostě se zasmějete a život jde dál. Buď si to koupíte nebo ne. Reklamy nejsou filosofická díla a ani neznamenají dokonalý odraz reality. Navíc tahle konkrétní reklama s překupníkem přece neříká, že polský národ je národem šmelinářů, není tam nikde vidět zástup milionů polských veksláků, kteří decimují náš národ. Nebo snad ano? Před dvěma lety jsme vymysleli a natočili sérii reklam s potrhlým slovinským trenérem Zadarem Volaničem, kterého zahrál Jakub Kohák. Byly to ty nejúspěšnější reklamy roku. Dokážete si představit, že bychom je museli stáhnout kvůli protestům slovinské ambasády, že děláme z jejich národa pitomce? Ano bylo by to absurdní tehdy, stejně jako dnes. Pojď mi hop, politická korektnosti! Tvůj nesmlouvavý diktát, který jako by byl nade vše zákony (reklama s překupníkem žádný zákon nepřekračuje a byla samozřejmě natočena až po odsouhlasení právníky), nám dnes zakazuje se svobodně smát a tvořit. My, co žijeme ve střední Evropě, kde jsme byli zvyklí se smát všemu a každému, protože nám to pomáhalo přežít, dnes asi už nemůžeme říkat vtipy, které začínají: “to takhle jednou letěl Rus, Američan a Čech letadlem a…” Je to smutné. Proto prosíme: více nadhledu a velkorysosti. A bude nám všem mnohem lépe. A našim milým polským přátelům: všímejte si raději, jakou sůl sypete do potravin, které vyrábíte pro nás, než našich reklam, které nejsou určeny pro vás."
Agentura v pátek večer ze svého facebookového profilu uvedené prohlášení stáhla. Omluvila se za poslední větu, ve které Poláky nabádá, aby si raději všímali toho, jakou sůl do potravin sypou. „Všem, kteří se cítí být uraženi naším stanoviskem, se omlouváme. Chtěli jsme jen upozornit na to, že se na mezistátní úrovni řeší malichernosti a nikoli podstatné věci," uvedla.
Pojišťovna Allianz spouští kampaň na cestovní pojištění, jehož hlavním benefitem je neomezený limit léčebných výloh. Se sloganem „Nejslavnější agent pojištěn u nás! Jediné cestovní pojištění bez limitů“ odkazuje na legendární postavu Jamese Bonda. Kampaň poběží do února příštího roku na internetu a v OOH, a to formou billboardů, rámečků ve vlacích, rollingboardů a digitálních panelů.
Kampaň cílí na klienty, kteří jedou na hory, ale také na ty, co vyrážejí za teplem. Proto vznikly dvě verze vizuálů, zimní a letní.
Touto kampaní odstartovala spolupráce agentury Ogilvy & Mather a pojišťovny Allianz. Kreativu mají na starosti Petra Bíró a Alena Pondělíčková, tým accountů se skládá z Františka Mareše a Hany Fialové.
-kch-
Polsko si stěžuje na televizní reklamu jednoho z českých mobilních operátorů, která prezentuje polsky mluvícího člověka v roli překupníka. Podle agentury PAP podala polská ambasáda oficiální protest proti spotu firmy T-Mobile, v němž polský obchodník nachytá Čecha na nekvalitní mobilní telefon. Šéf T-Mobilu Milan Vašina se podle mluvčí firmy Martiny Kemrové chce s polskou velvyslankyní setkat, problematická reklama bude stažena.
V reklamě s názvem „V naší třídě je nejlíp: Třída na běžkách“ vystupuje herec Ivan Trojan v roli učitele, který se svou třídou zavítá do zasněženého lesa na české hranici. Když se mu rozbije mobil, za smrček maskovaný polsky mluvící muž s knírem mu začne nabízet hromadu pochybně vyhlížejících věcí, až mu nakonec vymění mobil za jiný. Ten se ve vteřině rozbije, nicméně mluvící stromek už je pryč.
Spot se dočkal kritiky v polských médiích a rozhněval i polskou velvyslankyni v Praze. „Televizní reklama T-Mobile... byla pro mě nepříjemným překvapením. Důrazně protestuji proti takovýmto spojením, která zjednodušujícím a skandalizujícím způsobem prezentují Poláky,“ uvedla v dopise českému vedení telekomunikační firmy velvyslankyně Gražyna Bernatowiczová. Zároveň požádala o okamžité stažení spotu, který je podle ní v rozporu se zásadami reklamní etiky i vkusu, z televizního vysílání.
Generální ředitel T-Mobilu Milan Vašina nabídl polské velvyslankyni osobní setkání, kde by jí situaci vysvětlil. „Mrzí nás, že se naše reklama, která dlouhodobě sází na nadsázku a specifický humor, mohla někoho dotknout. Přestože jsme přesvědčeni, že reklama je z etického i zákonného hlediska v pořádku, rozhodli jsme se ji pozastavit, a to ještě před setkáním s paní velvyslankyní,“ uvedl Vašina.
Ambasáda se podle T-Mobilu zatím s návrhem termínu neozvala. „Reklamní spot bude stažen z televizního vysílání a odstraněn z on-line komunikačních kanálů T-Mobile v nejbližším možném termínu,“ řekla mluvčí společnosti Martina Kemrová. Podle společnosti T-Mobile byl reklamní spot míněn v nadsázce a znevažování Poláků nebylo záměrem. „Úspěch našich reklam těží ze specifického humoru, který je založen na nadsázce a absurdních situacích. V předchozích reklamních kampaních jsme takto glosovali tu motorkáře, jindy skokany na lyžích či kulturisty,“ dodala Kemrová. Poukázala na podobné posouzení nedávného slovenského spotu, který naopak vtipně poukazoval na některé vlastnosti Čechů.
Reklamní agentura Saatchi & Saatchi Praha, která spot připravila, považuje dění za absurdní. „V reklamě vždy používáme nadsázku a vtip a nikdy by nás nenapadlo, že karikatura nepoctivého obchodníka může vyvolat tak nepřiměřenou reakci polské strany," uvedla mj. ve svém prohlášení.
„Vždy je to otázka pojetí reklamy a míry nadsázky,“ uvedl prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec. Problém reklamního spotu vidí v tom, že oslovuje lidi, kteří nemají se zobrazeným námětem zkušenost. „Chápu, že kdybych byl Polák, asi by se mi to líbit nemuselo,“ připustil a dodal, že zobrazení národnostních menšin v reklamě bývá vždy složitější. Podle výkonného ředitele Rady pro reklamu Ladislava Šťastného se podobné případy v poslední době nevyskytovaly. Případné stížnosti na reklamní kampaň rada posuzuje a o její etičnosti rozhoduje na základě kodexu reklamy.
Polsko si na praktiky českých obchodníků nestěžuje poprvé, loni se například ministerstvo zemědělství obrátilo na českou stranu kvůli údajně negativní kampani vůči polským potravinám.
-čtk-
Výrobce elektroniky Huawei zahájil poslední část zimní kampaně. V digitálu chce posílit vztah se svými stávajícími zákazníky a upozornit na rozšíření produktů Huawei v českých domácnostech.
Na microsite www.NajdiHuawei.cz spustila značka soutěž o přístroje Huawei, do níž se uživatelé registrují prostřednictvím kódů výrobků Huawei, které vlastní. Značka tak chce využít skutečnosti, že některý z jejích přístrojů (router, mobilní telefon, tablet a mnoho dalších) má doma na dva miliony Čechů, velká část z nich o tom ale neví. Podobnou strategii bude značka aplikovat v příštím roce i na dalších evropských trzích.
Soutěžní microsite je součástí rozsáhlé zimní vlny komunikace, kterou Huawei odstartoval v listopadu imageovou reklamní kampaní v outdooru, online médiích a tisku. Tváří kampaně je hokejista Jaromír Jágr, který se se smartphonem Ascend P7 objevuje na billboardech, v metru a reklamních bannerech na největších internetových portálech.
Kampaň vytvořila agentura Inspiro Solutions ze skupiny Kindred Group.
-kch-
