Nejúspěšnější březnové virály
Nejčastěji sdílená videa posledních 30 dnů patřila světovým módním
značkám. Zaujaly však i reklamy na Google, Angry Birds či humanitární
kampaň Kony 2012.
Reklama
Agenturami roku jsou Y&R Brands a OMD
Y&R Brands je nejlepší reklamní agenturou a OMD nejlepší mediální
agenturou působící v České republice. Vyhrály v soutěži
Agentura roku.
Zlatopramen Radler uveden na trh novou kampaní
Značka Zlatopramen 11° uvádí na český pivní trh dva nové produkty: Zlatopramen Radler citrón a Zlatopramen Radler pomeranč se zázvorem. Těmito novinkami společnost Heineken reaguje na vzrůstající oblibu ochucených piv v České republice. Nové příchutě byly zvoleny na základě spotřebitelského průzkumu, ve kterém respondenti nejvýše hodnotili citrónovou příchuť, následně pak pomeranč se zázvorem. „Název Radler je garance kvality, který má v jiných zemích dlouhou tradici. My jako jediný český výrobce můžeme název používat, protože vlastníme ochrannou známku,“ konstatuje marketingový ředitel společnosti Heineken Česká republika Jiří Rákosník. „Radler citrón představuje osvěžující přírodní chuť. V případě Radleru Pomeranč se zázvorem chceme nabídnout lahodnou a lehce pikantní, zkrátka originální kombinaci,“ dodává Jiří Rákosník. Produktovou novinku doplní i reklamní kampaň, jejíž koncept připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s marketingovým oddělením značky Zlatopramen. Režie televizního spotu, jež bude nasazen na počátku dubna a bude vysílán po celou letní sezónu, se ujal Nick Vecchi, který již má za sebou produktové spoty pro značky Milford či cidery Brothers. Televizní kampaň bude doplněna outdoorem, ve formě klasických billboardů, bigboardů i double backlight ploch, a printem. Mediální kampaň budou mimo jiné doprovázet i ochutnávky v místech prodeje. Boris Rajdl, brand manažer značky Zlatopramen, k tomu uvádí: „Při vývoji produktu jsme se zaměřili na dosažení přírodní chuti, kterou díky důkladnému testovaní, mnoha degustacím a zpětné vazbě z nich, považujeme za takřka dokonalou. Abychom o tom přesvědčili i zákazníky, uspořádáme i množství ochutnávek přímo v supermarketech a hypermarketech. Koncept je již připraven a naším cílem je něčím první zkušenost se Zlatopramenem Radler ozvláštnit a odlišit od ochutnávkových akcí, které zákazníci na těchto místech běžně potkávají. Zákazníci se mají na co těšit!“. Ochutnávky budou pokračovat i v letních měsících v místech aktivního letního relaxu (koupaliště, cyklostezky, vodácké campy apod.). Kromě možnosti ochutnat, bude Zlatopramen Radler na řadě míst prezentován ve speciálních stojanech, v nichž budou vystaveny obě příchutě najednou ve všech typech obalů. K prodeji bude rovněž na letních hudebních festivalech Votvírák a Hip Hop Camp. -kch-
Jak zvládnout copywriting?
Je copywriting opravdu jen psaní textů na objednávku, nebo je potřeba
začít chápat tento pojem mnohem šířeji?
Ogilvy&Mather vyhrála tendr Centra Černý Most
Reklamní agentura Ogilvy & Mather uspěla ve výběrovém řízení na komunikaci Centra Černý Most, vyhlášeném společností Unibail-Rodamco. Spolupráce by měla být zahájena během března a bude pokračovat až do roku 2013. Cílem letošní kampaně je především posílit vztah se zákazníky, udržet si jejich loajalitu a v neposlední řadě představit plány nového Centra Černý Most, jež bude dokončeno a otevřeno na jaře 2013. „Hledali jsme agenturu, která bude nejen kreativní, ale bude nám také schopným strategickým partnerem,“ zdůvodňuje výběr agentury Lenka Dvořáková, marketingová manažerka Unibail-Rodamco, největší evropské společnosti investující do komerčních nemovitostí, jež má v portfoliu rovněž Centrum Chodov nebo Arkády Pankrác. „Výběrové řízení na novou reklamní agenturu pro nás bylo klíčové nejen pro letošní, ale hlavně příští rok, kdy budeme otevírat nové regionální nákupní centrum, které zákazníkům nabídne na ploše více než 82 000 m2 přes 160 maloobchodních jednotek, zábavní zóny, prostory pro pořádání akcí i možnosti relaxace a zábavy,“ potvrdila důležitost tendru Zdeňka Jakšić, ředitelka Centra Černý Most. Letošní část kampaně bude v prvé řadě taktická. V příštím roce bude klást Centrum Černý Most větší důraz na image. Mediamix zahrne outdoor, rádia a internet, doplní je PR, promotion a eventy. -kch-
Celebrity ve službách značky
Celebrity jsou často obsazovány do role tzv. ambasadora značky za účelem
její efektivnější propagace. Otázkou však zůstává, jestli celebrity
mají na propagaci skutečně takový vliv.
Z historie československé filmové reklamy: období první republiky
Reklama na rostlinný tuk Sana se řadí k prvním hraným reklamním snímkům
v historii československé reklamy.
Nápady světové reklamy: Česko
Nejlepší české reklamy za minulý rok byly vyhlášeny už v úterý. Nyní
si můžete připomenout tuzemské práce, které byly pro svou kreativitu
oceněny také za hranicemi.
Google má patent na reklamu cílenou podle počasí
Google si zajistil licenční práva na systém, který bude poskytovat reklamy
na základě počasí.
Důraz na úspory končí. Trendem jsou emoce
Zadavatelé mění kreativní strategii. Ekonomická témata v reklamách nyní
střídá sentiment. A stejně jako v roce 2008 je na vině recese ekonomiky.
Nejnovější články
