Reklamní investice v médiích se v roce 2021 zvýšily o 8 %
Reklamní trh se v roce 2021 zotavil z dopadů pandemie covid-19 a ve
srovnání s rokem 2020 zaznamenal podle monitoringu AdIntel 8% růst investic
do nadlinkových médií.
Data monitoringu reklamy Nielsen Admosphere Ad Intel za rok 2021 ukazují, že nejsilnějším mediatypem byla v loňském roce opět televize. Celý trh s nadlinkovou reklamou loni dosáhl v hrubých cenách hodnoty téměř 141 miliard korun. Meziročně jde o 8% nárůst. Všechny mediatypy zároveň vykázaly meziroční nárůst ceníkové hodnoty reklamního prostoru oproti roku 2020, který tehdy zásadně ovlivnila situace kolem pandemie covid-19.
Všechny mediatypy sledované v monitoringu zaznamenaly v minulém roce nárůst ceníkové hodnoty reklamního prostoru. Nejvyšší si připsaly tištěná a rádiová reklama, růstový trend vykázala i televizní reklama a mírně i venkovní reklama, která byla citelně poznamenána omezeními proti šíření covid-19. „V růstových hodnotách roku 2021 se odráží zotavení trhu z pandemie covid-19, která ho zasáhla především v roce 2020. Například tisk díky tomu také meziročně rostl, dokonce o 11 %, ale v porovnání s hodnotami v době před pandemií covid-19 sledujeme spíše potvrzení trendu stagnace až mírného poklesu v ceně jeho reklamního prostoru,“ uvedl Tomáš Hynčica, obchodní ředitel AdIntel.
Nejsilnějšími zadavateli byly loni řetězce Lidl, Kaufland a Albert a segment potravin a potravinových řetězců zase sektorem s nejvyššími reklamními investicemi. Více v dřívějším článku.
Přehled neobsahuje monitorované výdaje za internetovou reklamu, protože nepostihuje všechny její typy. Loňské hodnoty za internet tradičně zveřejní Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) v následujících týdnech. Do celkové zde uváděné hodnoty za rok 2021 je ale internetová reklama započítána, protože byl zohledněn právě expertní odhad SPIR.
Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných (čistých) investic do nákupu reklamního prostoru (na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně). Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ovšem zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu (umožňuje např. porovnávat jednotlivé zadavatele, média nebo odvětví mezi sebou apod.).
-mav-
# reklama # investice # Nielsen Admosphere # monitoring # ceníková cena # AdIntel
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
FLE Media Awards zná shortlist, jasného favorita nemá
Soutěž FLE Media Awards zveřejnila shortlist 21. ročníku, který zahrnuje
11 nominací v pěti hlavních kategoriích. Dvě nominace získaly Omnicom
Media Group Czech a Lion Communications, ostatní postupující mají po jedné.
Vítěze ocenění za využití médií vyhlásí porota 21. října v Praze.
Kampaň Mámy to chtěj taky otevírá téma návratu rodičů do práce
Třetí pokračování kampaně Mámy to chtěj taky se zaměřuje na
nerovnoměrné rozdělení péče o malé děti a překážky, které matkám
komplikují návrat do zaměstnání. Pro platformu Mumdoo ji připravila
agentura Saatchi & Saatchi Prague.
Sport Alive Awards: Nejvíc cen za sportovní marketing mají fotbalové kluby
Fotbal získal polovinu trofejí na Sport Alive Awards 2026 by Tipsport,
hlavní cenu za nejlepší sportovní kampaň loňského roku si ale odnesl
hokejový klub HC Oceláři Třinec za projekt Unikát v Česku. Mezi další
vítěze patří AC Sparta Praha s projektem Kouzlo derby, Bohemians Prahas
s projektem Bohemka C, FC Hradec Králové za nejlepší fanouškovský
zážitek, Viktoria Plzeň s Gambrinusem a VIF Cycling Team, který ovládl
novou kategorii ženského sportu.