Autor textu MediaGuru
Reklamou Čechy oslovily Bauhaus, Birell a Mastercard
Z 60 vybraných loňských reklam rezonovaly mezi Čechy podle Ipsosu nejvíce
značky Bauhaus, Birell a Mastercard.
Reklama je dobrá, když je efektivní. Podle agentury Ipsos jsou pro efektivní reklamní kreativu důležité tři pilíře – kreativní zážitek, empatie i blízkost a také kreativní nápad. Jak si z pohledu těchto pilířů stojí reklama v českém kontextu, hodnotili čeští spotřebitelé z výběru 60 reklamních spotů nasazených v loňském roce.
Pozitivní kreativní zážitek je klíčem k zakódování do paměti. Díky němu reklama baví, vyvolává pozitivní emocionální odezvu a má potenciál, že o ní budou lidé mluvit. Podle Čechů dokázala vytvořit nejsilnější kreativní zážitek reklama značky Bauhaus, v níž Vojta Kotek unese z prodejny jednoho ze zaměstnanců, protože ví, že mu nejlépe poradí u něj doma i s úpravou zahrady. Spotřebiteli byla reklama vnímána jako jedinečná, příjemná na sledování a zábavná. Vyplatilo se tedy vsadit na známou tvář i zábavnou zápletku, jenž dobře integruje zákaznickou potřebu a je odrazovým můstkem pro demonstraci služeb značky. Dále české diváky oslovily reklamy Českých drah a Birellu.
Empatie a blízkost hrají důležitou roli při krátkodobém ovlivňování rozhodnutí. Empatická reklama je pro lidi uvěřitelná a její styl je jim ve spojení se značkou povědomý. V rámci tohoto pilíře dosáhla nejlepšího výsledku reklama pro Birell, v níž i člověk, který si chce dát nealkoholické pivo, je na jedné lodi s ostatními konzumenty piva, kteří jeho volbu akceptují. Lidé ocenili, že je reklama dobře přizpůsobená značce, důvěryhodná a relevantní pro publikum, ačkoliv ukazuje na možnost pít nealko mezi pivaři. Zobrazení této potřeby bylo vnímáno jako překvapivé. Kromě nealkoholického piva byly v blízkosti a empatii silné také Kofila nebo Horalky.
Reklamy se silným kreativním nápadem mají potenciál dlouhodobě ovlivnit volbu i chování spotřebitelů. Je to zkušenost, která přináší nové nápady a myšlení. Vítězem této kategorie byla reklama pro Mastercard, která prezentovala nový design platebních karet pro zrakově postižené. Přiblížení životu nevidomých lidí mezi Čechy velmi rezonovalo a vyvolalo silné emoce. Lidé ocenili, že sdělení reklamy bylo nové, zajímavé a informativní. Silnou kreativní myšlenku doručily také reklamy ČEZ nebo Volkswagen.
-stk-
# výzkum # reklama # kreativa # Birell # Ipsos # Bauhaus # Mastercard # zážitek # empatie # idea
Mohlo by vás zajímat
V novém byznyse braly loni nejvíc OMD, Initiative a Mindsquared
Žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových
řízeních na českém trhu v roce 2025.
Cans startuje v Praze kampaň, zapojuje tramvaj i metro
Značka Cans využívá v nové kampani celoobrandorvanou tramvaj a inovativní
dynamický formát v pražském metru.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.