Reklamu na hlavní obrazovce chytrých televizí lze nakupovat programaticky

Společnost Hybrid CTV Sales House rozšířila možnosti nákupu reklamy v prostředí Connected TV. Od září umožňuje jako první na českém trhu programatický nákup reklamního formátu Homepage Spotlight, který se zobrazuje na domovské obrazovce chytrých televizí s operačním systémem Titan OS.

Domovská obrazovka televizoru byla dosud jedinou částí CTV prostředí, kterou bylo možné nakupovat pouze formou přímého prodeje. Nově je reklamní prostor dostupný prostřednictvím platformy Adform, a to v rámci standardních programatických nákupů. Zadavatelé a mediální agentury tak mohou využívat vlastní cílení, řízení frekvence i reporting stejně jako u dalších digitálních kampaní.

Formát Homepage Spotlight představuje nepřeskočitelné celoobrazovkové video se zvukem, které se zobrazí bezprostředně po zapnutí televize, ještě před spuštěním televizního vysílání nebo streamovací aplikace. Televizory s operačním systémem Titan OS využívají značky Philips, AOC, Vestel, JVC a Sharp.

„Domovská obrazovka je první místo, které divák vidí po zapnutí televize, před tím než si spustí streamovací aplikace nebo klasické televizní vysílání. Nativní reklama byla zároveň poslední část CTV, kterou nešlo koupit programaticky. To končí,“ uvedl generální ředitel Hybrid CTV Sales House Lukáš Hnilička.

První programatický nákup tohoto reklamního prostoru uskutečnila mediální agentura GroupM pro značku Granko společnosti Nestlé. Kampaň běží na českém trhu od konce srpna. Podle Pavla Stoklasy z GroupM přináší zařazení formátu do programatického ekosystému jednodušší plánování i vyhodnocování kampaní. Upozornil také na vysokou míru dokoukanosti videí, která se podle společnosti pohybuje kolem 95 procent.

Inventory je dostupné všem zadavatelům a agenturám využívajícím Adform DSP bez nutnosti dalších technických integrací. Reklamní prostor je nabízen prostřednictvím soukromých dealů typu Preferred Deal nebo Programmatic Guaranteed. „Umístění na domovské obrazovce Titan OS kombinuje maximální viditelnost se silným brandingovým efektem a nově je dostupné v rámci otevřeného programatického ekosystému,“ uvedl David Sedliský, Senior Solutions Consultant společnosti Adform.

V Česku je Homepage Spotlight dostupný přibližně na 95 tisících aktivních televizorech s operačním systémem Titan OS. Podle údajů společnosti může oslovit až 200 tisíc diváků a nabídnout přibližně 9,8 milionu reklamních zobrazení měsíčně. Napříč devíti trhy střední a východní Evropy, kde je řešení rovněž dostupné, dosahuje potenciální zásah přibližně dvou milionů diváků a více než 100 milionů zobrazení měsíčně.