Autor textu MediaGuru
Sanoma relaunchuje Vlastu, chce oslovit mladší ženy
Sanoma Media Praha relaunchuje svůj klíčový ženský týdeník Vlasta. Chce
zaujmout zejména čtenářky ve věku 40–49 let.
Na cílovou skupinu žen ve věku 40-49 let chce především mířit tradiční ženský týdeník Vlasta z portfolia společnosti Sanoma Media Praha. V nové podobě se Vlasta představí od středy 27. února. „Chceme omladit cílovou skupinu: zaměříme se především na perspektivní kategorii žen ve věku 40-49 let. Proměnu doprovodí razantní kampaň, která proběhne v několika vlnách v televizi, rozhlase a na internetu včetně sociálních sítí,“ uvedl publisher titulu Petr Zavadil. Časopis také změní formát a bude vycházet v rozšířeném rozsahu o osm stran.
Oproti současnosti tak bude chtít Vlasta mířit na mladší čtenářky. Podle aktuálních dat Media projektu za druhé loňské pololetí tvoří největší skupiny týdeníku čtenářky ve věku nad 50 let (tj. zejména skupiny 50-59 let a 60-69 let).
K základním obsahovým pilířům proměněné Vlasty mají patřit témata: krása a móda; zdraví; vztahy, rodina a psychologie; domov a vaření; a také celebrity, zábava a kultura. Relaunchovaný časopis chce více propojit tištěnou a digitální verzi a rozvíjet tak značku Vlasta na obou platformách. Nově si také přečtou čtenářky týdeník v elektronické podobě – na tabletu, chytrém telefonu či notebooku. Vlasta totiž vychází v digitální trafice Publero.
Průměrný prodaný náklad titulu ve druhém loňském pololetí dosáhl necelých 54 tisíc kusů, což bylo meziročně o 9 % méně.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.
Šéfredaktoři vyzvali Babiše a další politiky k respektování kritické novinařiny
Více než 20 českých šéfredaktorů a šéfredaktorek dnes vyzvalo
premiéra Andreje Babiše (ANO) i další politiky, aby respektovali svobodnou,
nezávislou a kritickou žurnalistiku.