Autor textu MediaGuru
Sedmička zamíchala prodeji týdeníků, celkem ztrácejí 7%
Týdeníků se letos v průměru prodává o 140 tisíc méně než loni.
Segment ovlivnil příchod Sedmičky.
Bulvární týdeník Sedmička vydavatelství Empresa Media se od své přeměny v loňském srpnu zařadil na pozici druhého nejprodávanějšího tuzemského týdeníku a promíchal postavením časopisů zejména v bulvárním segmentu.
Auditovaná data o prodaných nákladech ABC ČR za první čtyři letošní měsíce ukazují, že v meziročním srovnání to byly právě vycházející bulvární týdeníky před příchodem Sedmičky, které v součtu zaznamenaly nejvyšší meziroční snížení prodaného nákladu. Je tak zřejmé, že přízeň čtenářů se částečně přelila právě od zavedených týdeníků k novému titulu. Nejvíce příchod Sedmičky pocítil týdeník Pestrý svět, jehož průměrný prodaný náklad se za období leden až duben v meziročním srovnání snížil o 20 %. Sedmička se v průměru dostala právě před Pestrý svět a ve sledovaném období zůstala těsně pod hranicí 200 tis. prodaných výtisků. Jediným týdeníkem, který se v prodaném nákladu drží nad 200 tisíc výtisků týdne, je Rytmus života, přestože i v jeho případě se prodej v meziročním srovnání snížil.
Příchod nového týdeníku se ale odrazil i na Story, který se v březnu rozhodl změnit periodicitu a od dubna vychází jako čtrnáctideník.
Vývoj prodeje týdeníků, I-IV/2013 (ks), změna v %
Další skupinou, u níž se prodaný náklad snižuje více, než je průměr všech týdeníků, jsou nedělníky. Snížení je srovnatelné u všech tří vycházejících nedělníků – Nedělní Blesk, Nedělní Aha! a Nedělní Sport.
Nejméně se prodané náklady snižovaly u zpravodajských týdeníků (za celou kategorii -3 %), což je dáno zejména rostoucím trendem u Respektu, který oproti loňským prvním čtyřem měsícům letos ve stejném období zvýšil prodaný náklad o 4 %.
Po cenových úpravách v druhé polovině roku se podařilo zvýšit prodaný náklad také společenskému týdeníku Instinkt. Společně s Respektem byly jedinými, kterým se prodej v meziročním srovnání letos zvýšil.
Celkem se v průměru od ledna do dubna prodalo 2,027 mil. kusů týdeníků, což bylo o 7 % méně než ve stejném období loni – tj. pokles o cca 142 tis. kusů týdně.
Vývoj prodaného nákladu týdeníků, I-IV/2013 a IV/2012, ks
Zdroj všech dat: ABC ČR
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.