Šéfka WPP kritizovala dohody o přidělování zakázek bez tendru

Generální ředitelka reklamní skupiny WPP Cindy Rose kritizovala praxi, kdy velké společnosti svěřují reklamní a mediální zakázky agenturním skupinám bez standardního výběrového řízení. Na čtvrtletním hovoru s investory označila takové postupy za „dohody mezi generálními řediteli bez tendru“. Informoval o tom oborový magazín Campaign.

Rose uvedla, že klienti by měli před podobně významnými rozhodnutími důkladně posoudit jejich důsledky. „Jde o rozhodnutí s vysokými sázkami a zásadním dopadem na podnikání. Zaslouží si pečlivé zvážení. Nemyslím si, že jako odvětví profesionálů prospíváme sami sobě, pokud klienty podporujeme v obcházení řádného prověřování,“ uvedla.

Její slova přišla krátce poté, co skupina Publicis převzala bez klasického tendru mediální rozpočet PepsiCo. 

Rose se na investorském hovoru vyjádřila také k nedávnému rozhodnutí WPP neúčastnit se výběrového řízení na mediální účet Coca-Coly v Severní Americe. Skupina si ponechala globální zakázku s výjimkou Severní Ameriky, Japonska a Jižní Koreje. Podle Rose se WPP rozhodla soustředit na realizaci již získaných aktivit namísto dalších šesti týdnů příprav na severoamerický tendr. Skupina přitom v minulosti spravovala globální mediální aktivity Coca-Coly, v březnu 2025 však o severoamerický účet přišla ve prospěch Publicis. Po získání globálního účtu PepsiCo připadla severoamerická zakázka Coca-Coly skupině Omnicom.

Vyjádření zazněla po zveřejnění výsledků WPP za třetí čtvrtletí. Tržby po odečtení přeúčtovaných nákladů klesly meziročně na srovnatelné bázi o 2,1 % na 2,41 miliardy liber. Divize WPP Creative zaznamenala pokles o 5,1 %, zatímco WPP Media se po šesti čtvrtletích poklesu vrátila k mírnému růstu o 0,3 %. WPP Production zvýšila tržby o 2,5 %.

Rose uvedla, že skupina pokračuje v realizaci tříletého transformačního plánu Elevate28, jehož cílem je návrat k udržitelnému růstu.