Autor textu MediaGuru
Seznam.cz pokračuje v brandové kampani s digitálním psem
Nová brandová kampaň cílí na uživatele, kteří Seznam.cz využívají jen
příležitostně. Ty chce firma motivovat k častějším návštěvám.
Seznam.cz uvádí novou brandovou kampaň, která staví na digitálním maskotovi v podobě Seznam psa. Koncept vznikl opět ve spolupráci s agenturou Triad, o výrobu spotu se postarali v BareBear production.
Nový koncept s názvem „Na internetu jako doma“ odkazuje na domovskou stránku Seznam.cz, kde Seznam pes bydlí a odkud zajišťuje řešení potřeb uživatelů. „Je to právě on, kdo se stará o to, aby na domovské stránce Seznam.cz bylo vždy to, co uživatele zajímá. Ve spotu máme míčky, které symbolizují služby Seznamu, koberečky představují zase články – vše zapadá do pohodového digitálního domova,“ přibližuje myšlenku nového konceptu Marek Řípa, Senior Brand and Media Manager Seznam.cz. „Koncept agentury Triad skvěle vystihl tuto myšlenku a zároveň ji propojil s postavou Seznam psa. Chtěli jsme, aby kampaň přinesla pozitivní emoce a pohled na domovskou stránku očima našeho čtyřnohého pomocníka. Je to zkrátka takový užitečný parťák,“ dodává.
Koncept je zaměřen na uživatele, kteří Seznam.cz využívají jen příležitostně. Ty chce firma motivovat k častějším návštěvám. „Poslední kampaň dokázala zvýšit počet zobrazení stránky o 8 %, a to v cílové skupině light a medium users. Chceme na tento úspěch navázat a dál motivovat občasné návštěvníky, aby na naši domovskou stránku zavítali častěji a objevili všechny užitečné funkce, které jim Seznam.cz nabízí,“ zdůvodnil Řípa.
Nová kampaň startuje 14. dubna na televizních obrazovkách a postupně se rozšíří i do dalších médií. Vedle televize ji podpoří online komunikace, rádio, kino, venkovní reklama (OOH) a tisk. Prostřednictvím širokého mixu kanálů chce Seznam.cz oslovit co nejvíce různých skupin uživatelů.
Spot je ke zhlédnutí zde.
-mav-
# internet # reklama # kreativa # Seznam.cz # vyhledávání # brand # služba
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává čtvrteční jedničkou i přes příchod Policie Modrava
Seriál Polabí zůstal nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po
20. hodině v divácké skupině starší 15 let. Policie Modrava, která
vystřídala seriál Bratří a sestry, následovala poté a byla zároveň
nejsledovanější v 15–54.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.