Autor textu MediaGuru
Seznam.cz rozšiřuje možnosti behaviorální reklamy
Seznam.cz přináší novinky v podobě oblasti cílení a skládání
cílových skupin.
Po více jak roce od spuštění prodeje cílené bannerové reklamy podle chování uživatelů přichází společnost Seznam.cz s novinkami v podobě rozšíření oblastí cílení a skládání cílových skupin.
Při startu v červnu loňského roku si inzerenti mohli vybírat mezi 24 oblastmi, které se zabývaly převážně obecnými tématy typu automobilismus, cestování, finance, rodina a další. Nyní bylo ve spolupráci s reklamním systémem Sklik nově vytvořeno téměř 180 nových „mikro“ oblastí zájmu, které umožňují skládat větší a přesněji specifikované celky. Nový systém tvorby a využívání cílových skupin umožňuje na základě poptávky zadavatelů mikro oblasti přeskupovat, doplňovat a následně měnit i celé oblasti cílení.
Posun přichází také ve skládání cílových skupin. Cílové skupiny je možné nyní stavět z menších, přesněji definovaných a podrobnějších segmentů.
Seznam.cz zavádí rovněž možnost takzvaného modelování jednotlivých oblastí zájmu, neboli nastavení vstupních parametrů (například času) pro uživatelskou cookie. Například u uživatelů s dlouhodobými zájmy o zahradničení nebo literaturu je možné nastavit delší časový horizont než u uživatele, který aktuálně řeší opravu mobilního telefonu nebo hledá nejbližší autoservis.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.