Autor textu MediaGuru
Seznam věří nativní reklamě, videu a programatiku
Tým obchodního ředitele Seznamu Martina Švarce představil plány na další
období.
Seznam.cz chce být inovátorem a tahounem na trhu české online reklamy, v tuto chvíli pracuje na několika novinkách včetně nového reklamního systému. Na setkání s novináři to v úterý dopoledne uvedl obchodní ředitel Seznam.cz Martin Švarc (na titulní foto) a jeho kolegové Ondřej Krišica, David Začal a Dušan Šimonovič.
Formáty, kterým chce Seznam.cz věnovat zvýšenou pozornost, jsou nativní reklama, video reklama a programatická reklama. Hlavním cílem pro roky 2018-2020 je rovněž zlepšení výtěžnosti online reklamy. Seznam.cz se podle obchodního ředitele tři roky mění z prodejců na konzultanty, připravuje řešení na míru. „Naší ambicí je vymýcení formátů v českém onlinu, které zasahují do obsahu bez vyžádání uživatele. Spolupracujeme na tom s externími partnery,“ řekl Švarc.
Seznam.cz vyvíjí i nový reklamní systém, který má umožnit přístup inzerentů k datům a k jejich vyhodnocení. Má umožnit například zabezpečení vhodné frekvence zobrazení.
Reklama má být podle Seznamu zajímavá i pro uživatele. Větší akcent na nativní reklamu má probíhat v souladu s rozšiřováním obsahu na domovské stránce Seznamu. Rozšíření v podobě dalších článků z českého internetu mělo podle Ondřeje Krišici přispět k větší výkonnosti a přineslo výdělek desítek milionů korun.
Nativní reklamu považuje Seznam.cz za ideální reklamu díky její nevtíravosti. Od září ji začne testovat ve svém reklamním systému Sklik. „Je to vedle videa nejprogresivnější formát, velmi si od něj slibujeme s ohledem na mobil,“ dodal David Začal. Budoucnost je podle jeho slov v mobilu. „Kdo teď z inzerentů na mobilu zaspí, tak bude spát další tři roky,“ říká.
Prioritou je také rozvoj programatické reklamy. Od června spustil Seznam.cz ve spolupráci se společností Adform vlastní DMP platformu. „Chceme být hráčem číslo jedna v cílení a v práci v programatickém nákupu,“ uvedl Krišica. Chystají se nové možnosti cílení. „Připravujeme cílení na míru, firmy si můžou vytvořit publikum, které je zajímá,“ přiblížil. Cílem je údajně soustředit všechny funkce na jednom místě přes celý reklamní prostor. „Inzerent tak může vyhodnocovat atribuci na jednom místě,“ dodal Ondřej Krišica.
Od příštího roku umístí také Seznam.cz všechny své reklamní formáty do programatického prodeje. Firma odhaduje, že v letech 2018-2020 může tvořit programatická reklama na Seznamu 50 % veškeré online reklamy. Do RTB prodeje půjde od září i formát branding.
Podle Dušana Šimonoviče musí Seznam reagovat na trend, kdy na desktopu ubývá cílová skupina, která se přesouvá na mobilní telefony. Připravuje se proto i zjednodušení stávajících reklamních formátů tak, aby produkce reklamy byla snazší.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.