Slovenský reklamní trh letos poroste, i když pomaleji

Čisté reklamní výdaje za nákup mediálního prostoru na Slovensku mají podle odhadu agentury Unimedia růst ve všech médiích s výjimkou tisku.

So 19. ledna 2019 08:15 3 min

# Slovensko

Aj v roku 2019 bude slovenský reklamný trh rásť. Vyplýva to z odhadov najväčšej slovenskej agentúry Unimedia, ktoré nám poskytla.

Print ako jediný klesne

Reálne mediálne výdavky za celý slovenský trh vrátane priamych klientov dosiahnu v roku 2019 objem 371,2 milióna eur. „Predikujme medziročný nárast trhu o 3,5%. Ide však o spomalenie rastu oproti predchádzajúcemu obdobiu," hovorí Commercial Director Unimedie Miroslav Pleško. V roku 2018 trh medziročne rástol o 4%.

Situáciu môžu ovplyvniť štátne kampane: „V roku 2019 očakávame výrazne navýšenie investícii zo strany štátu a EÚ fondov. Tieto investície môžu negatívne prispieť k vysokej vypredanosti televízie," upozorňuje Pleško.

Rast má potiahnuť najmä online a televízia. Do onlinu pôjde tento rok 126,3 milióna eur, čiže medziročne o 6,5% viac. Táto suma zohľadňuje aj veľkých medzinárodných hráčov Facebook a Google, ktorí podľa výkonnej riaditeľky IAB Slovakia Dašy Karpelovovej na Slovensku spravidla pohlcujú asi 60% onlinových reklamných výdavkov a teda iba menšina ide lokálnym hráčom.

„Printy budú jediný mediatyp, ktorý bude v roku 2019 v poklese," prognózuje Pleško. Čaká ich 5-percentný pokles, objemom by mali byť pod 30 miliónmi eur – na porovnateľnej úrovni ako napríklad outdoor, ktorý však porastie.

Prognóza reklamných výdavkov na rok 2019 (v eurách)

Mediatyp	2019	Posun 2019 vs. 2018
TV	165 300 000	3.0%
Online*	126 300 000	6.5%
Print	29 600 000	-5.0%
Outdoor	29 600 000	3.5%
Rádio	18 700 000	2.5%
Kino	1 700 000	2.5%
Celkom	371 200 000	3.5%

reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené na státisíce.

Zdroj: odhad agentúry Unimedia

*obsahuje aj Facebook a Google

Najsilnejším mediatypom bude naďalej aj v roku 2019 televízia so stabilným, takmer 45-percentným podielom. Asi tretina reklamných výdavkov bude smerovať do onlinu.

Typ zobrazení Typ zobrazení: label_pie_chart Typ zobrazení: label_table

Podiely mediatypov na reklamnom trhu v roku 2019

	Hodnota
TV	44.53
online total	34.02
print	7.97
outdoor	7.97
rádio	5.04
kino	0.47

Zdroj: Unimedia, hodnoty se zobrazí najetím myši na příslušnou část

Minulý rok bez prekvapení

Rok 2018 nepriniesol výraznejšie prekvapenia. Televízia rástla približne 4-percentným tempom, i keď pôvodné odhady boli mierne vyššie. Druhý najväčší mediatyp online si polepšil približne o 7%, čo bolo v súlade s očakávaniami. Dobrý rok s mierne lepším výsledkom, než boli pôvodné odhady na začiatku roka 2018, majú za sebou rádiá. Outdoor tiež rástol, i keď spočiatku sa očakávala skôr stagnácia. Najmenší mediatyp kino, ktorého podiel na celkovom reklamnom trhu je približne 0,5%, si minulý rok tiež polepšil.

Jediným klesajúcim mediatypom v minulom roku bol print, ktorý oproti 2017 stratil asi 7%.

Veľkosť slovenského reklamného trhu 2017 – 2019 (v eurách)

Mediatyp	2017	2018	2019
TV	154 800 000	160 500 000	165 300 000
Online*	110 300 000	118 500 000	126 300 000
Print	33 500 000	31 200 000	29 600 000
Outdoor	27 400 000	28 600 000	29 600 000
Rádio	17 300 000	18 300 000	18 700 000
Kino	1 600 000	1 700 000	1 700 000
Celkom	344 900 000	358 700 000	371 200 000