Slovenským tištěným titulům klesly prodeje o deset procent

Predaj printov klesol na Slovensku v 1. polroku 2024 medziročne o 10%. Vyplýva to z dát celoštátne vydávaných titulov zapojených do oficiálneho auditu ABC SR. Najpredávanejším denníkom je Nový Čas, týždenníkom Plus 7 dní, dvojtýždenníkom TV Max a mesačníkom Záhradkár.

Bulvár vo vedení

Celoštátnym slovenským denníkom sa v 1. polroku 2024 znížili predaje o 8,7% oproti 1. polroku 2023. Jednotkou je bulvárny Nový Čas zo skupiny News and Media Holding (cez FPD Media), klesal dvojciferným tempom. Predaje sa znížili aj ostatným denníkom – výnimkou je len Sme, ktorý medziročne mierne rástol. Predbehol aj konkurenčnú Pravdu a dostal sa na tretie miesto.

Auditovaným supplementom vkladaným do denníkov sa predaný náklad znížil o vyše 14%.

Celoštátne denníky – predaný náklad

Regionálne denníky – predaný náklad

Iná periodicita (4x týždenne) – predaný náklad

Supplementy – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Týždenníky bez Slovenky

Predaj týždenníkov klesol v 1. polroku medziročne o 9,7%. Pohoršili si všetky týždenníky zapojené do ABC SR.

Jednotkou je Plus 7 dní zo skupiny News and Media Holding s dvojciferným percentuálnym poklesom na 53 tisíc kusov. Nad 50 tisíc predáva aj programový časopis Eurotelevízia (Mafra Slovakia), ktorý klesá menej ako zvyšok trhu.

V rebríčku týždenníkov nenastali výraznejšie posuny, kľúčoví hráči si udržali svoje postavenie bez väčších zmien. Najväčší pokles o 18,8% mal ekonomický titul Trend, ktorý uzatvára tabuľku.

V audite už nefigurujú tituly vydavateľstva Star Production vrátane týždenníka Slovenka. Ten sa zvykol umiestňovať v prvej desiatke.

Celoštátne týždenníky – predaný náklad

Dvojtýždenníky – predaný náklad

* Priemer za február – máj 2024; januárové dáta pre tento titul boli chybné, Zdroj: ABC SR

Najpredávanejší Záhradkár

Mesačníkom sa na Slovensku v 1. polroku znížili predaje medziročne o 9,6%. Najviac predávajú tituly vydavateľstva News and Media Holding na čele so Záhradkárom s takmer 39 tisícmi kusov.

Čísla medziročne klesli všetkým auditovaným mesačníkom okrem Magazínu o knihách. Tento titul Petit Pressu bol stabilný. Jeho distribúcia je však postavená na tzv. marketingovom predaji, definovanom ako „predaj iným subjektom na základe faktúry za minimálne 50% ceny konečnej spotreby“. Marketingové predaje tvorili 99,3% z celkového predaného nákladu Magazínu o knihách v 1. polroku. Iné printy fungujú prevažne na priamom predaji.

V audite ABC SR sa už nenachádzajú časopisy Praktická Slovenka a Slovenka zdravie rodiny vydavateľstva Star Production a ani slovenská mutácia Forbesu (Barecz & Conrad Media).

Mesačníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Menej peňazí z inzercie

Okrem znižujúcich sa predajov čelia slovenské printy aj prognóze nižších príjmov z inzercie. Kým tie v roku 2023 rástli, v roku 2024 očakáva mediálna agentúra Unimedia pokles. Čisté reklamné výdavky do printov sa majú znížiť o pol milióna eur, respektíve 2,5% na 21,3 mil. eur. Podľa dát Unimedie je dokonca reálne, že print stratí pozíciu tretieho najväčšieho mediatypu a v objeme reklamných investícii ho predbehne rádio. Prehľad výdavkov do reklamy na Slovensku.

Prečítajte si tiež:

• Predaje printov za rok 2023
• Predaje printov za 1. polrok 2023