Stream.cz se od května 2027 otevře všem tvůrcům. Seznam nevylučuje návrat Kanceláře Blaník

Seznam.cz chystá pro platformu Stream.cz od května 2027 nejvýraznější produktovou proměnu za téměř 20 let existence platformy. Podle Marty Vaněčkové, produktové manažerky Seznam.cz, která má na starosti produktový rozvoj Streamu, se změna dotkne jak tvůrců, tak diváků i inzerentů.

„Stream otevřeme všem tvůrcům, divákům přineseme možnosti nového sledování a objevování videa a vašim značkám lepší možnosti, jak být vidět a najít si své zákazníky," uvedla Vaněčková na čtvrteční akci Seznam Forum.

Klíčovým krokem je výrazné snížení vstupní bariéry pro monetizaci. Nově bude stačit 10 tisíc kumulativních zhlédnutí na autorském profilu, aby se tvůrce dostal do monetizačního programu. Vedle standardní reklamní monetizace přidá Stream.cz dvě nové možnosti. Jsou jimi paywall, kdy autoři budou moct vybraná videa zpřístupnit pouze platícím předplatitelům. Druhou možností bude podpora od diváků, kdy diváci získají nástroj pro přímé přispívání tvůrcům.

Tyto modely lze podle Vaněčkové libovolně kombinovat podle typu obsahu a publika. Systém navíc umožní tvůrcům reinvestovat vydělané peníze zpět do propagace vlastního obsahu prostřednictvím reklamního systému Seznamu.

Vertikální feed a nový design

Změnou projde i uživatelské rozhraní. Stream.cz zavede vertikální feed krátkých videí, který si diváci budou moct procházet swipem, podobně jako u TikToku nebo Instagram Reels. Aplikace bude dostupná ve světlém i tmavém designu, s důrazem na samotné video.

„Krátká videa pomohou objevovat obsah. Sledování a doporučování nám přivádí diváky zpět, kteří pokračují v konzumaci," vysvětlila Vaněčková logiku nového modelu, který propojuje krátký obsah, notifikace na živé vysílání i navazující dlouhá videa v televizní aplikaci.

S růstem počtu tvůrců a objemu videí Seznam počítá i s rozšířením kontrolních mechanismů pro ochranu značek. Vaněčková zmínila tři vrstvy kontroly: automatická detekce závadného obsahu, aktivní doporučování kvalitních videí a redakční moderace.

„Brand safety prostředí budeme posilovat pomocí vrstev kontrol, které budeme aplikovat. Je to pro nás priorita číslo jedna," řekla Vaněčková. Stávající katalog videí zůstane na nové platformě zachován.

Nové reklamní formáty a zčtyřnásobení videí

Pro značky Stream.cz připraví širší nabídku reklamních ploch navázaných na vertikální formát: displayovou reklamu vedle přehrávače, vertikální videospoty a prémiové displayové formáty. Kombinovat půjde více formátů najednou.

Cíle, které si Seznam pro redesign stanovil, jsou podle Vaněčkové ambiciózní. „Naší ambicí je čtyřnásobit denní příliv videí a zdvojnásobit konzumaci videí na jednu návštěvu," uvedla.

Součástí strategie je také důraz na lokální, česky produkovaný obsah a rozšíření domácího publika.

Čas pro crossmediál i návrat Kanceláře Blaník

Podle obchodního ředitele Seznamu Tomáše Búřila Seznam počítá s tím, že nový Stream přinese významný růst videoimpresí. V souvislosti s rozvojem online videoformátů a televizního obsahu zároveň uvedl, že Seznam chce být u vývoje jednotného crossmediálního měření. „Už nastal čas, aby takové měření přišlo," uvedl. Na poli vlastní tvorby Televize Seznam zmínil vedle letošního uvedení show 7 pádů Honzy Dědka na Televizi Seznam i možnost návratu seriálu Kanceláře Blaník.