Autor textu MediaGuru
Tablety a chytré telefony se v populaci rychle šíří
Chytré telefony vlastní většina lidí do 39 let, tablety má už třetina
této populace.
Počet přenosných elektronických zařízení, která lze využít pro konzumaci mediálního obsahu, se v české populaci za poslední dva roky více než zdvojnásobil. Vyplývá to z porovnání dat výzkumu Media projekt, který počet těchto zařízení v populaci rovněž sleduje.
Nejrychleji se za poslední dva roky rozšířila distribuce tabletů, jejichž počet se ztrojnásobil a aktuálně ho podle výzkumu vlastní cca 1,9 mil. lidí ve věku 12-79 let, což představuje 22 procent této populace. Chytré telefony už má 3,5 mil. Čechů (40 % populace) a čtečku elektronických knih 6 % populace.
Počet zařízení v populaci (tis.), 4Q/2014+1Q/2015
| tis. | % populace | |
| smartphone | 3 530 | 40 |
| tablet | 1 912 | 22 |
| čtečka elektronických knih | 541 | 6 |
Zdroj: Media projekt, 4Q/2014+1Q/2015, Unie vydavatelů, Median, Stem/Mark
Vývoj počtu elektronických zařízení (tis.), 2013-2015
Zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů, Median, Stem/Mark
S rozšiřujícím se počtem mobilních zařízení se také částečně mění sociodemografie jejich uživatelů, která se začíná podobat průměrnému rozložení v populaci. V různých věkových a vzdělanostních skupinách tak přibývá počtu lidí, kteří jsou vlastníky přenosných elektronických zařízení. V populaci do 39 let jsou pak chytré telefony vlastněny už její většinovou částí. Tablety vlastní podle odhadu výzkumu cca třetina populace do 39 let.
Počet uživatelů smartphonů podle věku, 2013-2015
Počet uživatelů tabletů podle věku, 2013-2015
Zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů, Median, Stem/Mark
Penetrace zařízení podle věku (%), 4Q/2014+1Q/2015
| 12 až 39 let | 40 až 59 let | 60 až 79 let | |
| smartphone | 65% | 33% | 7% |
| tablet | 33% | 20% | 2% |
Zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů, Median, Stem/Mark
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.