Televize přijde na Slovensku o pozici reklamní jedničky

Čisté výdavky do reklamy na Slovensku sa v minulom roku zvýšili na 472,4 milióna eur. Vyplýva to z odhadov, ktoré nám poskytla najväčšia mediálna agentúra Unimedia. Prognóza na aktuálny rok 2025 hovorí o 3,4-percentnom raste a očakáva sa, že investície do onlinu na slovenskom trhu vôbec prvýkrát predbehnú televíziu.

Pokles printov a outdooru

Reálne mediálne výdavky sa na Slovensku zvýšili zo 450,2 milióna eur v roku 2023 na 472,4 milióna eur v roku 2024, čo predstavuje 4,9-percentné tempo rastu. Je to nad úrovňou inflácie, ktorá podľa Štatistického úradu SR predstavovala 2,8% v roku 2024.

Televízia ostala minulý rok najsilnejším mediatypom, keď sa v nej podľa Unimedie preinvestovalo 208,5 milióna eur. Medziročne si polepšila o 5,2%.

Online na Slovensku prvýkrát prekonal 200-miliónovú hranicu; dostal sa na 202,9 milióna eur a oproti roku 2023 rástol o 6,5%. Do tejto sumy je započítaná aj reklama na Facebooku, Google a ďalších globálnych platformách. Prehľad slovenských digitálnych hráčov.

Ďalšie mediatypy sú od televízie a onlinu značne vzdialené.

Negatívny rok majú za sebou slovenské printy a outdoor, keď v 2024 klesli o 4%, respektíve 5%. Predbieha ich rádio, ktoré si udržalo pozíciu tretieho najsilnejšieho mediatypu s 3,4-percentným nárastom na 21,9 milióna eur.

Pre kinoreklamu bol rok 2024 dobrým; z 1 milióna sa dostala na 1,5 milióna eur.

Odhad reklamných výdavkov 2024 vs. 2023 (v eurách)

Zdroj: Odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhadované investície do Facebooku a Google

Internet predbehne televíziu

Na rok 2025 prognózuje Unimedia rast reálnych výdavkov do reklamy na Slovensku o 3,4% na 488,6 milióna eur.

Printy majú ako jediné klesať, a to o 6% a pod hranicu 20 miliónov eur. Ostatné mediatypy porastú.

Online si medziročne polepší o 5,5% a podľa odhadov Unimedie môže v roku 2025 na Slovensku vôbec prvýkrát tesne predbehnúť televíziu. Do reklamy v online vrátane Google a Facebooku pôjde 214,1 milióna eur, kým do televízie 213,9 milióna. Tempo rastu televízie sa zníži na 2,6%. Tieto dva mediatypy dominujú trhu; v roku 2025 budú mať dokopy takmer 88% podiel na reklamných investíciách.

Prognóza reklamných výdavkov na rok 2025 (v eurách)

Zdroj: Odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhadované investície do Facebooku a Google

Online zdvojnásobil objemy

Ak sa pozrieme na vývoj reklamných investícií na Slovensku z dlhodobého hľadiska, za posledných 10 rokov nastalo niekoľko výrazných posunov. Celkovo sa reklamný trh zväčšil o 54%: z 316 milióna eur v roku 2015 na bezmála 489 milióna prognózovaných na rok 2025. Ťahúňom je online, keď za dekádu narástol o 117% z 99 na 214 miliónov eur. Televízia si tiež výrazne polepšila – o 60% zo 134 na 214 miliónov eur. Trh nepraje printom, ktorým za dekádu klesli tržby z reklamy o 48% (z 38 na necelých 20 miliónov eur), ani outdooru s 38-percentným poklesom (z 27 na 17 mil.). Rádio bolo pred desaťročím až za nimi so 17 miliónmi eur, no nárastom o 31% na 22 miliónov ich oba predbieha. Najmenšie kino oscilovalo medzi 1,5-1,7 milióna eur, prepadlo sa však kvôli covidu a návrat na pôvodné hodnoty trvá už zopár rokov.

Pozn.: Autor pracuje ve skupině Markíza